奈雪的茶汉化了?去“の”还改了拼音

11月24日,有广西南宁网友发现,当地"奈雪的茶"新店招牌将原本的NAYUKI改成了拼音NAIXUE,字体也变为线条更为平直的版本。此外,原本Logo的中文名"奈雪の茶"也变成了"奈雪的茶"。

而摘掉"伪日系"标签的,也远不止奈雪的茶一家。2020年,元气森林正式改掉了自己的招牌Logo,以"气"易"気"。名创优品则是在今年8月开始更换门头招牌,将原本的日本名换成中文。

其实,奈雪的茶本身与日本关系不大,是一对中国夫妻2015年于深圳创立的。根据其官方介绍,奈雪的茶首创"茶+软欧包"的双产品线模式,使用茶叶、鲜牛奶、新鲜水果制备现制茶饮。据市场分析,20-35岁年轻女性是其主要客群。借助中国的"新茶饮热"迅速发展,现已在美国乃至日本开店,2021年在香港上市,被称为"全球茶饮第一股"。

不过目前奈雪的茶在日本大阪的店被谷歌列为"永久停业",其官网自2020年没有新状态,其国外社交媒体账号也两年内均未有新动态。今年5月20日,奈雪的茶正式关闭了其最大的门店,深圳的"奈雪梦工厂"。7月,奈雪的茶还试图发行可用于购买其股票的"奈雪币",该活动开展了两个星期就下线了。

奈雪的茶北京长安商场分店(图源:网络)

其财报数据显示,奈雪的茶近年来经营状态并不乐观。从2018年到2021年,尽管奈雪的茶收入由11亿元增至43亿元,但是年亏损也从7000万元增至2亿元。此外,受其同年上市影响,2021年奈雪的茶还因"可转换可赎回优先股的公允价值变动"额外亏损了43亿元。

此外,一系列突发的食品安全问题也始终是悬在奈雪的茶头上的达摩克利斯之剑。

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10.31岁,年入百亿,霸王茶姬创始人凭什么?这是新消费智库第2394期文章新在他看来,人工参与度越高,产品的标准化就会越差,人力成本也会越高。而在供应端来看,茶叶本身可以在物流上实现标准化配送。在第三端-门店的生产端,霸王茶姬已经用自动化设备陆续解决了伯牙绝弦的标准化问题,可以将口味差异点控制在千分之一。 另外在产品普适性上,伯牙绝弦是一款茉莉绿茶,南北方的消费者大部分愿https://xueqiu.com/2115521729/291599787
11.万字长文深度拆解:霸王茶姬6年开3500家店的品牌规律但是前三大单品占比就70%左右。招牌伯牙绝弦的单品销售额就占总销售额的20-30%左右了。 毕竟产品越集中,供应链越精简。提高了前端门店的效率和后端供应链效率。 那是不是产品做得越少越好呢? 不一定。 产品结构设计要匹配你的单店盈利模型和战略定位。 https://share.meihuainfo.com/article/5678786559509504
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