“生活不止有眼前的枸杞，还有远方的中药与足浴”。如今，年轻人对于养生的兴趣越发高涨，尤其是对于当代职场人关于加班、内卷等话题的热议，以及心血管疾病、颈椎问题、睡眠问题、情绪问题等患病率在年轻群体的大幅度上升，90后、95后等群体长期处在健康焦虑之中，深受脱发、颈椎腰椎不适、视力减退、皮肤暗沉老化等问题的困扰。身体的不适导致生活质量的下降，使年轻人积极找寻养生良方，尝试各种方式保持和恢复身体活力，养生已经逐渐成为了年轻人的必修课。
三个维度看年轻人的“新”养生
放纵与自律间的“朋克养生”
啤酒杯里泡枸杞、喝着冰饮泡着脚、吃完甜品补抗糖药...当代年轻人的这种生活方式被称为“朋克养生”法。青年人本身贪玩年轻的心态，既想疯狂又想健康，从而一边放肆一边补救，朋克养生代表的不止是一种生活方式，而是针对个体青年当前处境的宏观刻画，一边是时代快速进步因自身问题难以企及的失落、焦虑、彷徨等迷失的现状，一边是努力对抗传统的眼光，渴望大众正视青年群体的青年合力，使一众青年人在矛盾中选择了“朋克养生”法。可见当今的青年群体并不是单向接受的被动群体，而是具有极强自主性的实践者。
职场人士的“碎片化养生”
懒系健康下的“零食化养生”
工作、生活节奏的加快，大家很难做到花两个多小时去煲一锅养生汤、亲自下厨炖一碗桂圆银耳粥...年轻群体大多数也持“能动嘴就不动手”的想法，希望复杂的事能简单化。在这种现象下，便捷养生正在被大众所推崇，一些传统的保健方式也在与时俱进中，像枸杞原浆、袋装枸杞、黑芝麻丸、酵素果冻、鲜炖燕窝等等新中式养生产品的出现，产品既有健康功效性，同时还能保持食物带来的味觉享受这种附加价值，受到一众群体的欢迎喜爱。“零食化养生”符合了当前的消费环境，也满足了人们在快节奏生活环境下所追求的便捷养生...
奶茶给人们的印象普遍都是高糖高热量不健康，但一些奶茶店开始上新人参熬夜水、红糖姜茶、银耳炖梨等充满养生元素的饮品，我们发现奶茶店又有了新创新。从“零卡糖”选项的健康试水到红枣、枸杞、阿胶、姜汁的添加，养生风也开始吹向了茶饮圈。
养生类新茶饮的三大特点
奶茶行业一直处在不停的发展中，产品更迭很快，几乎每年都会推出几款甚至几十款当季流行的产品，当养生风吹进茶饮圈后，我们总结出养生类新茶饮的三大特点。
美味养颜两手抓：适合女性的滋养奶茶
个性产品有吸引力：年轻群体爱尝鲜
稀缺补品来跨界：扩大品牌客群基数
奶茶的消费群体本身就是女性群体，从女性入手就是在细分的市场中找到突出的用户及特定的消费群体，从而围绕这部分消费群体开发“量身定做”的产品。养生类茶饮，紧紧抓住女性需求，打造适合女性的滋补奶茶；品牌还找准年轻人的消费画像，洞察年轻人爱尝鲜的特色，一整根人参熬夜水的创意，足够在一众饮品中脱颖而出，吸引眼球，同时，养生茶饮圈这次拉贵价补品来跨界，使奶茶界的玩法又有了新的创新。
养生类茶饮因何受追捧？
跟随健康趋势，打造产品功能属性
高卡路里、高热量是奶茶最初的标签，但随着人们健康意识的加强，奶茶店似乎也意识“饮茶人”心态上的转变，从而推出零卡糖、植物基，以及鲜果茶，养生茶等产品的出现，“养生奶茶”洞察到年轻人想健康、怕长胖、生病的痛点，填补了他们的需求空白，有些品牌洞察到“熬夜”、“脾虚”、“体寒”等痛点，从而开发创新产品，填补需求。
高性价比助推用户尝鲜
像燕窝、阿胶等补品向来是高收入群体的养生食材，但贵价补品与奶茶的融合，就像茅台推出“茅台冰淇淋”一样，给了年轻消费者尝鲜的体验。奶茶品牌拉着贵价补品来跨界，贵价补品的下探，能更多的去触达年轻人，赢得年轻消费者的心智。一盒阿胶售价上千，但一杯阿胶奶茶20块，虽含阿胶量不高，但给了年轻人尝鲜的机会，同时增加补品销售量、客群数，奶茶结合稀缺补品，将“好玩好喝好值”贯彻到底。
从目标用户入手，满足女性需求
随着女性经济地位的提升，可供女性支配的收入在增多，“她消费”时代已到来，在中国的消费市场，75%的钱是从女性消费者的手里花出，“她消费”时代，女性才是拉动企业发展的核心动力。很多的品牌也开始从女性视角出发，引导女性消费。女生除了甜甜的奶茶外，还有很多其他的需求，想健康、想美丽、怕变胖、怕变丑，特别是一些自律、养生的运动女孩，她们对于高热量传统奶茶是完全拒绝的，所以品牌想吸引这部分消费者，必须创新，而养生类奶茶的出现正好聚焦这样一批女性用户，红枣、桂圆、红糖等原料符合女性所需，健康低糖的概念让想健康的女生也能放心喝奶茶。
奶茶店依旧是年轻人的社交场景
在营销3.0时代，营销的玩法在推陈出新，很多品牌和产品都融入了社交属性，但奶茶仍在社交领域占一席之地。奶茶作为个体在人际交往中使用的礼物符号，奶茶仍是社交互动中具有仪式感的产品，也是一批消费者逛街、游玩、交谈、休息的首选之地。品牌积极打造新式的场景，满足消费者的社交需求，在一个好的社交场景中喝一杯健康的茶。门店的装修主打休闲、健康风格，同时包装设计的美观有趣，顾客可以放心的拍照晒图，向社交平台的朋友们展示自己最近的“养生”风。
在懒人经济下我们也正在步入懒系养生的新时代。与其大费周章的在家住一碗养生汤，街边就有煮好售卖的养生茶岂不是更方便，喝奶茶到喝养生饮料的形式替代，主打健康的口号，珍贵的原材料添加，目标群体的洞察...使其在奶茶界占有一席之地，给了消费者“养生”更多元的途径和便捷的方式。
养生茶饮的下一步
养生茶饮在我国属于刚起步的阶段，大批的用户群体，养生健康成趋势的当下，其发展前景是广阔的，但如何结合消费趋势让养生新茶饮不止是“昙花一现”，而是实现“长红”？
抓住时机打造知名度
以养生饮品为主题的奶茶店，国内目前有荷田水铺、茯灵记、椿风、牛茶等，但国内目前没有知名度能媲美喜茶、奈雪的茶的品牌，养生茶饮门店仍需继续研发宣传，努力扩大品牌效应，打开知名度。以“熬夜人参水”为招牌产品，青岛本土品牌的养生茶饮——荷田水铺，一直在养生茶饮界探索创新，除了茶品的创新外，在场景布置上也颇具特色，品牌的部分店铺风格不同于别家的简约风、欧式风、国潮风，而是将中式风格融入店铺设计中，用原木为主色调，荷花的铺陈，古色古香的优雅气氛，独具中式特色。
解决产品同质化问题
很多品牌推出的产品相似度过高，同质化严重，众多的养生茶饮在原料上离不开红枣、枸杞、红糖、玫瑰...在设计上大多是国潮风、中式风；在宣传营销上，抓住的是“健康”、“养姨妈”、“熬夜”等名词；在大单品上，都在一味的推出加入整根人参的“熬夜人参水”。目前，品牌还需解决同质化问题，比如，可以从打造大单品入手，从而带动整个品牌的知名度。大单品是品牌的招牌，自带流量，是品牌持续吸引注意力，解决同质化问题的关键。比如，咖啡品牌—瑞幸，就经常出现极具讨论度和传播度的爆品和大单品，从生椰拿铁到碧螺知春，瑞幸通过大单品在众多同类型咖啡店中保持头部位置，很难被超越。
食材融合需继续探索
好的口味是产品长久受欢迎的关键，像姜丝、红糖桂圆等养生类食材其口味上具有难适配性，之前有些品牌推出的姜丝红枣茶、枸杞茶等饮品虽打着健康养生的旗号，但其在口味却使大部分受众难以接受，遭到吐槽，品牌还需从用户需求出发，了解消费者真正喜爱、可以接受的味道，同时提高养生食材的口感和适配度，致力于打造好喝且健康的茶饮。
从被动养生到主动养生，从高热量奶茶到养生茶饮，对消费者来说健康滋养的方式不能过于复杂，场景需要更融入生活，形式需要更合理便捷。主动、日常、碎片化的养生时代将为医药、快消、食品行业带来巨大的创新空间。
广阔的前景，好的创新和研发空间，一众消费者的支持，养生新茶饮的未来之路机遇与挑战并存，景区、商场、校园、街道，遍地布局的奶茶店，养生类茶饮能否在这个夏天用产品占有一席之地，吸引更多消费者，我们拭目以待。