00181广告学(一)自考资料：广告文稿写作

但它有利于丰富人们的精神生活,有利于提高全民族的文化素养,有利于培养社会公共道德。

通常要包括三大部分：

（1）标题部分，在标题部分，一般列出产品的名称和商标。

（1）准备阶段

（2）行文阶段

（3）完善阶段

一、准备阶段，准备阶段包括以下几方面：

2）归纳分析，提取精华

3）定题和选择表现形式

二、行文阶段，行文时要注意以下几个方面：

1）、触发灵感，力图创新

2）妙语连珠，先声夺人

3）文面布局，美观大方

三、完善阶段

（1）陈述语气。

直陈事实或回答问题。它的语调平直，无论是在肯定句中还是在否定句中，都表达一种肯定无疑的感情。

（2）疑问语气。

（3）祈使语气。

祈使语气请求、祝愿、希望的感情。

17、[识记]最注重词语的音韵，最讲究语言的音乐美，自然要数诗歌。[单选]

（1）有新意，出语惊人。

（2）知商品，表述得体。

（3）存夸饰，不失真实。

（1）比喻。就是人们常说的打比方。包括明喻和暗喻。

（2）借代。借用与本体有密切关系的事物来代替本体的修辞方式，叫借代。

（3）比拟。比拟包括拟人和拟物两种。

（4）夸张。为了强调或突出某一事物，在现实的基础上有意地言过其实，这种修辞方式叫夸张。

（5）对照。把两种相互对立的事物，或同一事物的对立各方面放在一起，形成鲜明的比较，这种修辞方式叫对照。

（7）双关。利用汉语语音或语义的条件，使某些词语或句子在特定的语言环境中获得明暗双重意义,这种修辞方式叫双关。

(9)反复。为了突出某个意思，强调某种感情，有意识地重复使用某些词语或句子，这种修辞方式叫反复。

（10）设问。为了引起听众，读者的注意和思考，明知故问，或自问自答，或问而不答，这种修辞方式叫设问.

(11)顶针。把前一句结尾的词语用在下一句开头，形成首尾蝉联的句式，这种修辞方式叫顶针。

（12）回环。回环是利用语序构成的一种修辞形式。

20、[应用]某理发店语“谁说毫末技艺，却是顶上工夫”运用的修辞方式是对偶。

21、[识记]简述反复的两种形式及各自的含义？[名词解释]

反复有两种形式：

（1）连续反复就是让同一词语或句子紧接着反复运用。

（2）间隔反复就是重复的同一词语或句子中间隔着其他词语或句。

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