我,80后福建人,初中辍学开茶叶店,如今单店年销售2000万普洱茶铁观音古树茶

我是一个初中毕业生,学习成绩不好,不想为了一纸文凭再混三年高中,便出来打工,希望在社会上锻炼自己。

因为家族做茶叶生意,我便在深圳开了自己的茶叶店。都说创业难,可我出奇的顺利,很快就赚到了钱。

但是,我却没有一分存款,甚至还欠下了货款。主要原因是我把钱都拿去赌博,输了个精光,茶叶店不得不关门。

走在堕落的悬崖边上,幸亏我有个懂教育的爸爸,他没有指责我,而是耐心引导,把我从悬崖边上拉了回来,还给我指出了两条路。

可我却选择了第三条路,继续创业,哪里跌倒哪里爬起。

(我是刘庆林)

我叫刘庆林,1982年3月20日出生,有一个姐姐和一个弟弟,共五口人,但家里亲戚特别多,是一个大家族。

在我还没出生的时候,爸爸就做茶厂,家里的茶山有100多亩。我在茶园里长大,经常跑去爸爸的茶厂帮忙干活,所以我从小就与茶结缘。

爸爸的字写得很漂亮,可他文化程度并不高,只读了小学四年级。不过,他后来当了兵,在部队里得到了继续教育。

爸爸要去当兵的时候,爷爷已经知道自己得了癌症,将不久于人世。一般人遇到这种情况都会阻止长子去当兵,但爷爷却没有,他支持我爸爸去了部队。从这件事上,我很佩服爷爷,他是格局很大的人。

(天选做茶人)

后来,爷爷去世,爸爸放弃了在部队里进修学习的机会,回到了家乡。他知道自己是大哥,要肩负起照顾弟弟妹妹的责任。

爸爸回来后,开了茶厂,生意还不错。小时候,家里从不差钱,抽屉里10元的钞票一摞一摞,我跟小伙伴玩捉迷藏,还在米缸里发现爸爸藏的钱。

可到了80年代末,我家突然变穷了。因为爸爸投入老家茶山七八万,又借给我二叔六七万,都是有去无回,积蓄全都用光了。

家里穷成啥样呢?村子里卖豆腐的、卖猪肉的,都绕开我家门口走,因为我们总是赊账,欠了太多。他们的账本一打开,整页纸上都是爸爸的名字。

经历过家庭的富有,也体验过贫穷,对我来说,都是一种磨砺。

初一的时候,我很贪玩,经常逃课去钓鱼。到了初二,成绩就很差了。爸爸没有批评我,而是去学校给我办了停学一年。

他把我带到福建三明的茶厂,我每天跟母亲一起上山干活、砍柴、种树,都是一些力气活,特别辛苦。

(刘明辉老董事长我爸爸)

爸爸看我想通了,又把我送回了学校,跟下届学生一起读初三。我真的很想好好读书的。可是现实是,不管我怎么努力,成绩都上不来。

1998年,我初中毕业。爸爸希望我好歹读完高中,有个高中文凭才好出去打工。但是,我不想因为那一纸文凭再混三年。

人在社会上,也一样是锻炼,何必在学校里浪费生命呢?那时的我,就想要逃离大山里的家,去外面闯闯。

抱着这种想法,17岁的我,一个人坐着班车从山里出来,到了广州芳村。当时有很多老乡在广州芳村卖茶叶,那里是全国最大的茶叶市场,大约有1万多家茶叶店。

(我在群巅之上)

老乡把我当成小孩子一样照顾,我却暗暗在做考察,每天在茶叶市场四处游逛,进茶店喝茶聊天,了解茶叶的市场行情,也看老乡怎么卖茶叶。

1个月后,有个湛江老板,问我愿不愿意到他的茶叶店打工,每月给我600元工资。我很开心,觉得有人愿意请我去做事,是个好事。

我那个时候喜欢看香港古惑仔的电影,觉得深圳是个很豪华的城市,离香港又近,所以,我毫不犹豫地选择了深圳。

表哥的茶叶店开在布吉关口的农批市场,我到深圳的第一站就是布吉。当时的布吉破破烂烂,根本不是电视里看到的高楼大厦的样子,我很失望,感觉自己被骗了似的。

(我在云南茶山)

可是没办法,既来之,则安之。在表哥的茶叶店,我很快就入了行,没过多久,就主动提出要去跑业务。

我骑个自行车,或者坐公交车出去,跑遍了深圳的各个酒楼和茶叶行,去寻找客户。一年后,表哥店里的业绩就翻翻了。

有个跟我关系很好的客户说:“你为什么不自己做老板呢?”我一想,也对,我自己也可以做。

当时真的是初生牛犊不怕虎,啥创业艰难,根本没去想。凭借着一腔热血就开始了自己的创业之路。

那个时候,我的梦想就是挣够100万就回家。当时,我选定了草铺下坞村的一套民房,三室一厅,房租要每月1000元。

钱不够,怎么办?拿茶换啊。然后我把我姐从老家喊来,我十舅原来也在我表哥的茶叶行,看我走,他也跟我一起出来了。

(我和姐姐的合照)

我们三个人组成了创业初始团队,花100元买了办公桌,又买了一些茶具。茶叶是找我八舅从老家寄过来的,生意就这样开始了。

因为有过去的老客户捧场,我们茶叶店的开局还不错。

半年后,有个朋友的叔叔承包了草埔一个菜市场,有很多门面出租。我看中一间20多平方的,楼上可以住,楼下可以经营,月租1400。

门市当然比民房好了,我很想租,只是我没钱。我跑去跟朋友叔叔商量,铺头空着也是空着,我先搬进去,等茶叶卖了钱再给他,也当作支持我创业,他同意了。

到今天说起来我还惭愧,钱都被我和十舅给玩没了,到最后茶叶店开不下去了,只能倒闭。

(茶树是我今生的好伙伴)

茶叶店倒闭了,但我还欠八舅的货款。于是,八舅带着他姐夫,也就是我爸爸,来深圳找我对账。爸爸见了我就问:“为什么亏?生意怎么做成这样?”

我知道他其实什么都知道了,就老老实实交代了。

爸爸的高明之处就在这里,他对我是人生启发式教育。他说:“你如果真的喜欢赌钱,你就去澳门找个师傅,学成高手。要不就跟我回老家,隔壁村有个高手,我也可以介绍你认识一下。”

这个高手,有一次他被人请去海南地下赌场。刚进赌场,他就看到所有保安都带着枪。

但人家请他来了,他只能赌,一个晚上赢了100多万。他对赌场老板说:“我第一次来海南,是为了交朋友,不是为了赢钱,这些钱打发弟兄们去喝酒吧。”

我爸说:“这个人回到老家以后就金盆洗手了。为啥?因为他差点为了赌连命都没了。”

我听明白了他的意思,一是要赌,我根本不够专业,早晚会被人坑。二是赌博的人基本上都没有好下场。

(这就是我在布吉农批的店)

如果当时爸爸责骂我,我肯定不会听,只会抗拒。但是他这样讲,就像一束光照进了我的心里,豁然开朗。从那以后,我再也不赌了。

爸爸给我指了两条路,要么继续打工,要么跟他回老家。

这两条路我都没选,我坚持去布吉农批市场开茶叶批发行。因为草埔村是零售的地方,批发市场才是批发的地方,才有各种渠道商进货。

我爸同意了。

恰巧那时布吉农批K座整条街在招商,有个位置很好的店,租金是6500,要两押一租,大约2万左右。没有钱怎么办?我找到之前的客户朋友去借钱,等卖了茶再还。

那个店一直开的很成功。为什么能成功?原因有很多,其中一个重要的原因,是我遇到了贵人。

五六月的深圳,天气炎热。对面店铺有个人,天天拿着把尺子,盯着装修现场。我以为他是个包工头,看他辛苦,就邀请他进我店里吹空调、喝茶。

(这就是我的贵人卓秋生)

我跟他谈天说地一个月,也不知道他是谁,只知道他姓卓。直到对面虫草批发行开业,他穿上西装,剪彩讲话,我才知道他是店里的老板。

后来,他常过来指导我,教我定价,让我给茶叶分三个档次来做引流,还拿走一些样品放他店里,有顾客需要就帮我卖。

就这样,他的顾客成了我的客户,生意也比其他家好一些。他就是我的人生贵人卓秋生。

有次我就问他为什么对我这么好?他说了两个理由:一是我门前有两个停车位,和我处好关系,可以借用停车位;二是现在买虫草送人的客户,也未必是长期购买虫草的客户,但来买我茶叶的顾客,有可能顺便去买他的花旗参、香菇等。

原来,他早就懂得异业联盟的精髓了。

(臧尔海夫妇)

刚开始开店,我销售的是铁观音,后来改卖普洱茶。要说缘由,这得从我遇到的另一个贵人说起。

2002年,一对云南夫妇到农批市场推销普洱茶。他们见我店里生意好,很想让我销售他们的产品。

第一次来,我品尝了普洱茶,感觉又苦又涩,不好喝,就直接拒绝了。当时,人们都爱喝铁观音,很少人喝普洱。所以,我只想卖铁观音,不想卖普洱。

可他们非常想和我合作,来店里找我,但见店里有人就不敢进来,在外面转来转去,一直等到店里没人了才进来。

我看他们也挺不容易,为了见我一面,从早上等到下午,我被他们感动了。心一软,就同意代销,想着能卖多少卖多少,尽力而为吧。

这对夫妇当时已经是60岁的老人了,他们就是臧尔海夫妇。

(我普洱茶的展厅)

当时,我的铁观音茶生意也很好,有了钱,我顺便收藏起了普洱茶。

结果一不小心,收藏了太多,我就开始找别人代销,一个网点一个网点铺货,卖完给钱。

早期,人们对普洱茶的认知很少,市场很差,做起来很辛苦,但回报还不错。想一想,这对老夫妇也是我的贵人,让我赚到了钱,也打开了生意的思路。

普洱茶越来越火,2006年,进入了全民炒茶的时代,很多人都在说,普洱茶是一种可以长期投资的理财品。拍卖行拍卖的普洱老茶,高价成交,让大家以为存茶就能赚钱。

(我的朋友们)

2006年末,云南出现严重干旱,有传言说普洱茶产量大跌,各路茶商开始去云南抬价收茶。普洱茶一路疯涨,只涨不跌,茶厂供不应求。

有部分不良商贩拿云南周边产区的茶,来充当普洱茶售卖,以假乱真,让广大消费者受到了伤害。

2007年5月25日,新闻报道普洱茶存在虚拟炒作。消息一出,普洱茶市场一天就崩盘了,根本没给喘息的机会。

在这场风波中,我没有受到太大影响,是因为我卖的是正规厂家的货,都是正品,也是先前的库存,并没有跟风高价收货。

买我茶叶的朋友也没有亏钱,因为我帮他们把个人收藏的茶转卖到茶叶市场上,及时消化了库存。

当时,普洱茶投资赚钱的理念深入人心,对面卖虫草的卓老板也想炒茶,要买我的普洱茶,我不同意,还劝他不要买,现在价格太高,有风险,可他有他的理解。

(我做总代理的店)

他跑到古玩城一个老乡那里买了600万左右的普洱茶,总共有三个品牌的货,其中有一款产品4800一箱。

我知道后,告诉他这个厂家我去过,进货价也就1800一箱。他说:“老乡坐庄,没事。”

结果崩盘后的第二年,同样的产品,在市场上600元就有人抛货了。

路遥知马力,日久见人心。事实证明,我对朋友是真心的。从那以后,只要他需要茶叶就常常来关照我。

2008年以后,没人买普洱茶了,一天卖不了一两饼。老班章的价格从高时的1800跌到了200左右。

(一泡好茶)

三年后,我做了某品牌的深圳市总代理,生意慢慢好起来,因为有很多老客户的支持,一个店可以做到2000万左右。

每个月,我都会推出三四款新茶,还会邀请客户来店品鉴。有一次,我给一个老客户泡老班章,他问我:“刘总,你说真话,你这茶叶是不是纯正的老班章?”

这个问题,我着实被震惊到了。做为代理商,我知道厂家给我们的产品供货价低于原料收购价格,这不太可能是纯正的老班章,而是有调配的。然而,自己卖的茶,怎么能说不是纯正的?

由于信息逐渐透明,问的人越来越多,我很矛盾,但又不想欺骗朋友,我该怎么办?

(我收购臧老师的茶厂)

我那时有6家店,销量也不错。于是,我想做纯料古树茶,做自己的品牌,这样可以把控品质,对得起消费者。我把这个想法告诉了父亲。可老父亲心存疑虑地说:“怎么可能会有那么多古树?”

为了探明古树到底有多少,我带着父亲去云南上茶山,去了贺开老寨、景迈山千年万亩古茶林,连续走了6个山头,满眼都是遮天蔽日的古树茶。老父亲看到有那么大面积的古树茶,被震撼到了,于是同意我在云南办厂。

(千年万亩古茶林)

巧合的是,当年找我代销普洱茶的臧老师,正想转让云南的茶厂。因为是老朋友了,他便把厂卖给我。

从2012年开始,我就对自己提出了高要求,要做没有农残的茶。保证每一片叶子都健康,还要追溯到它来自哪棵树。

三年后,我们的品牌升级,主张万物天生,回归本源。

(老班章茶王树)

有句话这样说:“红酒论酒庄,普洱论山头。”茶叶市场很乱,大家对品牌缺少信任度。其实,茶叶并不复杂,复杂的是人心。

老班章从来没变过,一山一味,云南有3200年的茶树就在山上,也有大面积千百年的古树,始终站在那里,何曾变过?

我曾问过很多大学生:“你为什么不喝茶,而是选择喝咖啡?”

他们回答:“其实我也想喝茶,也想去学茶,但是很多茶叶店都不标价,他们是看人叫价,感觉像黑店一样,学茶之路水很深。喝咖啡却很简单,不用担心被骗。所以选择喝咖啡。”

听了他们的答案,我想,经营茶叶真不能为了谋利而不择手段,在茶叶里掺假售假,得不偿失。

如果让想学喝普洱茶的年轻人,买到假老班章来做教材,他们会认为茶王太难喝了,以后就不会再想普洱茶了。这是误人子弟。

卖假酒的,不可能教人如何辨别假酒。而我们不仅卖真茶(纯料古树),还教客户学习茶叶知识,学会自己辨别真假。

(我们的茶道老师李浩)

现在,谁再问我,你的茶是不是真的,我可以挺直腰杆,问心无愧回答:“百分百是真的!”

物以稀为贵,真的古树茶产量稀少,价格不可能太便宜。

我们走了很多人不愿意走的路,花了最高的成本,去赚最薄的利润。

这个世界需要有人用匠心做好茶,我相信我们的后代也愿意坚持做真茶,未来的市场会越来越干净,让更多人放心喝健康的好茶。

稻盛和夫总是提醒经营者:“提高心性,拓展经营。”

我也一直在努力,不断地磨炼心性,在正道上,鞭策自己向前奔跑。

THE END
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