导语：在网红文化的生成机理与治理研究的撰写旅程中，学习并吸收他人佳作的精髓是一条宝贵的路径，好期刊汇集了一篇优秀范文，愿这些内容能够启发您的创作灵感，引领您探索更多的创作可能。
当前，网红文化生态总体上天朗气清。但是，负能量网红文化却在不断地消解网络正能量，干扰网络主旋律。因此，探讨网红文化的科学内涵与生成机理，并在此基础上探寻网红文化的治理路径，对加强网络内容建设具有重要的理论与实践意义。
一、网红文化的科学内涵
网红文化是一种社会文化现象，内涵丰富，可从文化论、系统论、实践论等多角度进行深入解读。
（一）以“亚文化”为性质的文化形态
从文化论角度看，“网红”群体形成了独特的文化景观，创造了富有内涵的文化形态。以文化的分类为依据，可从广义与狭义两个层面对网红文化进行界定：“前者泛指‘网络红人’以互联网为媒介，在网络空间中进行的一切活动及其物质成果与精神成果的总和；后者特指‘网络红人’进行的精神活动及其产物的总和。”［１］６８本文探讨的是广义层面的网红文化。“从起源上看，网红文化是借助互联网兴起的一种文化形态，是互联网发展到新媒体时代的产物”［１］６８；“从主体上看，网红文化是‘网络红人’借助互联网创造的一种具有娱乐化、平民化、个性化、多元化等特征的文化形态，在一定程度上顺应了网络受众的物质和精神需求”［１］６９；从性质上看，“网红文化是一种亚文化”［１］６９，“它们所包含的价值观和行为方式有别于主文化，在文化权力关系上处于从属的地位，在文化整体里占据次要的部分。”［２］概言之，“网红文化是‘网络红人’以互联网为媒介创造的一种网络亚文化，其产物包括‘网红行为’‘网红事件’‘网红产品’‘网红地点’等。”［１］６９
（二）以“多要素”为特性的文化现象
从系统论角度看，网红文化是一个包含诸多内容与成分的有机整体，且各要素之间相互联系、相互影响、相互作用。详言之，网红文化是由“网络红人”、网络技术、网络受众、网络平台及隐含于上述要素之中的价值观所构成的一种文化现象。其中，“网络红人”是主体、网络技术是支撑、网络受众是客体、网络平台是载体、价值观是核心。依据系统的层次性原理，可将网红文化的构成要素分为三个层次：一是网红文化的内生动因，包括“网络红人”与网络受众；二是网红文化的外生动因，包括网络技术与网络平台；三是网红文化的精神内核，包括正确的、错误的、先进的、落后的等具有不同性质的价值观。可以说，网红文化是“网络红人”以虚拟空间为生产传播领域，以网络信息技术为支撑，以网络数字平台为载体而进行的自由自觉的活动及其产物的总和，是“网络红人”、网络技术、文化产物三大要素的有机统一，其中蕴含着复杂多变的价值观，是“网络红人”本质力量的确证与体现。
（三）以“虚拟性”为特征的活动产物
从实践论角度看，网红文化是“网络红人”所进行的虚拟实践活动及其产物的总和。实践作为社会生活的本质，是客观物质活动与精神活动的辩证统一。据此，“网络红人”在网络平台上进行着物质与精神活动，并通过信息化、数字化、智能化手段在虚拟空间中对虚拟客体进行双向对象化的活动［３］，与网络受众之间产生着或多或少、或远或近的联系，其实践活动方式发展为虚拟实践。因此，网红文化实质上是“网络红人”借助网络平台而进行的虚拟实践活动及其产物的总和，是“网络红人”虚拟实践活动对象化的产物，它在一定程度上包含文化的特质、体现网络的特性、彰显主体的魅力、满足受众的需求。综上可知，网红文化是一个内涵丰富的文化体系，是由“网络红人”、网络技术、网络受众、网络平台、价值观等要素构成的一种网络亚文化，其本质是“网络红人”虚拟实践活动对象化的产物。
二、网红文化的生成机理
机理，是指事物内部各要素之间的工作原理或运行方式。进而言之，生成机理，就是事物形成与发展的内在原理或规律。作为网络时代的必然产物，网红文化固然有其特定的生成机理，主要体现在内生机理、外生机理等两个方面。
（一）内生机理
（二）外生机理
外生机理，是指网红文化生成的外部动力因素之间相互作用的运行方式，网络技术为网红文化的生成提供技术支撑，网络推手则为其提供重要场所。
１网络技术为网红文化的生成提供技术支撑。作为互联网发展到一定阶段的产物，网红文化的生成必然离不开网络技术的推动。一方面，从其产生基础来看，网络技术为网红文化的生成提供了可能性。从根本上讲，网红文化属于上层建筑范畴，由特定的经济基础所决定，而经济基础是“由社会一定发展阶段的生产力所决定的生产关系的总和”［６］。因此，网红文化的产生事实上取决于与此相适应的生产力状况，即网络信息技术。作为一种生产力，网络信息技术在改变生产关系的同时，也为社会的发展提供坚实的物质基础，为网红文化的生成提供技术支持、物质保障、平台支撑等，从而使其产生与发展成为可能；另一方面，从其功能作用来看，网络技术为网红文化的生成提供了可行性。与传统的技术革命不同，以信息技术为核心的发展变革“不只是仅限于物质生产领域，而同时又是文化领域的。”［７］互联网的出现与普及，特别是以数字技术为支撑的新媒体的产生，使得越来越多的人开始将目光转向网络社会，渴望在这个虚拟空间中展现个人魅力与才华，并且获得自身精神上的享受与满足。在此背景下，“网络红人”的自主性、创造性、主体性展现得淋漓尽致，网红文化随之悄然兴起。
三、网红文化的治理路径
当前，网红文化生态相对失衡，亟需采取有力措施加以治理。具体而言，应以培育正面网红为主线、以网络平台监管为重点、以规范资本运作为抓手，着力弘扬网红正能量，消除网红负能量。
（二）以网络平台监管为重点，净化网红文化生产传播载体
（三）以规范资本运作为抓手，促进网红文化产业健康发展
当前，网红经济已成为一种重要的经济形态，并在一定程度上影响并决定着网红文化产业的健康发展。“因此，要实现网红文化产业持续健康发展，必须以规范资本运作为抓手，找准切入点，把准着力点”［１］７３，瞄准结合点。
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