2024年3月29日，胡润研究院发布《2024胡润至尚优品—中国高净值人群品牌倾向报告》（HurunChineseLuxuryConsumerSurvey&HurunBestoftheBestAwards2024）。这是胡润研究院连续第二十年发布此报告，旨在揭示中国高净值人群的生活方式、消费习惯以及品牌认知的转变与偏好，力图对中国高净值人群的生活形态变化做出描述。“胡润至尚优品”被广泛认为是面向高净值人群品牌的ISO。
本次调研750位千万资产中国高净值人士，其中亿元资产以上超高净值人士33人。平均家庭总资产4500万元，平均可投资资产1200万元。受访者47%来自一线城市，43%来自新一线城市，10%来自二线城市；平均年龄36岁，31%的Z世代人群（28岁及以下），42%的Y世代人群（29-43岁）和27%的X世代人群（44岁及以上）；男女比例各一半；86%已婚（一孩家庭居多）；平均常住房面积270平米；平均家中常住人口4.4人。
截至2023年初，中国拥有千万人民币总财富的高净值家庭数量达到208万户；拥有亿元人民币总财富的超高净值家庭数量达到13.3万户，根据《2023胡润财富报告》。
胡润百富董事长兼首席调研官胡润表示：
“今年是胡润至尚优品20周年，是我们沉浸式观察中国高端消费市场的第20年。我们持续追踪中国高净值人群的品牌选择和生活方式变化已达二十载，我们站在高端消费者的角度探寻消费动机和趋势，同时也见证高端品牌在中国市场的发展轨迹。”
“一个IP能走上20年，不管是在中国还是其他国家，其实是很少见的，我很自豪我们的中国高净值人群品牌倾向调查已经历经20年，我们不仅仅是线上发布，而且每年都举办线下活动。我们之所以能走那么久，原因之一是因为我们不断地洞察中国最具有消费能力的人群的消费趋势，并且每年能把行业领军人物聚在一起。”
“20年来，我们看到一些中国市场的先行者、本土化较为成功的全球品牌依然是今年的赢家。卡地亚、劳力士则因为早在上世纪90年初就进入中国而取得先发优势，市场领导者的地位如今依旧稳固。”
“2020年初，我曾预计LVMH的伯纳德·阿诺特有可能成为世界新首富，因为他整合了一些稀缺老牌子，LV、迪奥、宝格丽、蒂芙尼等，有可能会成为AI时代下最成功的企业家。3年后，他首次成为世界首富。”
“虽然50万以上的豪华汽车市场规模持续收缩，其他的高端消费市场规模最近一年基本都有所上升，特别是旅游等高端服务消费市场，以及高端烟酒市场，使得中国高端消费市场总体规模达到1.7万亿。在中国，这是少见的万亿级行业之一，其他万亿级行业还有养老、汽车、零售、餐饮、金融、房地产等。中国是全球最大的奢侈品消费市场，拥有亿元人民币总财富的超高净值家庭数量达到13.3万户，这比很多人想象的要多。”
“全球经济面临诸多不确定因素，这两年中国高净值人群的经济信心指数有所下降，但相对于过去，仍然处于较高水平。今年，幸福指数达到十年来最高，特别是X世代。其中，家庭生活的满意度提升最多。”
“相比X世代和Y世代，Z世代高净值人群幸福感较低，压力主要来自于健康、工作和继续深造方面。Z世代对于经济的信心，也低于X世代和Y世代。Z世代更青睐的娱乐方式是旅游、美食和温泉。运动方面，更热衷水上运动，对于冲浪和帆船的热情要高于X世代和Y世代。Z世代受访者不喝酒的比例更高，而在喝酒的人群中，更偏爱红酒和威士忌。相比X世代和Y世代，更多Z世代受访者不爱喝茶，更爱喝咖啡。超过九成的Z世代未来一年想要尝试个人美容护理项目。青睐中国书画的Z世代比去年增长不少，未来一年想增加的收藏品类，以中国书画为首，其次是名表。”
“受访高净值人群未来一年的投资中，将增加最多的是黄金、基金和银行存款，减少最多的是不动产投资，包括住宅和商铺，以及艺术品。”
“86%的受访高净值人群未来一年考虑境外投资，但境外资产占可投资资产的比例比去年有所下降，到16%。股票，特别是美股，货币，房产和保险是主要投资类别。境外投资目的地方面，中东和欧盟迎来密集的投资热潮。香港和新加坡连续三年排名第一和第二。”
“高净值人群家庭年均消费金额下降11%，主要是日用奢侈品、房屋维护下降明显，而健康与旅游持续上升。二手奢侈品倾向人群提高到六成多，以二手腕表珠宝为主。近年来，中国市场对高端手表的需求一直稳步上升，‘一表难求’现象显著。”
“中国的送礼文化很深，今年高净值人群整体送礼热情比去年上升了28%。受访高净值人群送男士礼物比较多的是手表、白酒和电子产品。我个人接触比较多的是茶叶、白酒、红酒，以及地方特色文化产品。”
“企业家仍然是高净值人群最自豪的身份，且比例增长不少。胡润百富一直以来致力于鼓励创业，鼓励价值创造，我们很明显地感受到，在经济压力之下，企业家这个身份这两年越来越受到尊敬。”
“受访高净值人群给自己的目标是未来一年捐赠家庭净资产的1%。另外我们了解到，高净值人群对亲戚的支持主要是应急支援，其次是工作机会、子女教育和购房。”
“八成受访高净值人群有子女留学规划，其中一半以上计划在本科及以上阶段出国留学，本科之前，平均在10年级，即高一出国留学。美国和英国仍然是最受青睐的留学国家。对于留学目的地的选择上，今年高净值人群整体热情比去年提升了10%，比疫情前2019年提升了一倍多。”
“虽然近四成的受访高净值家庭考虑移居境外，但从胡润全球富豪榜来看，真正出去的上榜企业家比很多人想象的要少的多，有60来位中国企业家现在居住在海外。在目的地方面，新加坡的热度最高，其次是北美、英国、澳洲和欧盟国家。”
“当下，中国高净值人群的生活重心变化很大。‘健康’成为最重要的事。高净值人群对于运动的热情度也提高了20%。超高净值人群对于营养师和家庭医生的需求超过投资理财顾问。”
“最近最令高净值人群感动的歌曲是《感恩的心》，其次是《如愿》，之前也包括《孤勇者》、《父亲》、《中国人》和《漠河舞厅》。”
奢侈品市场规模：
2023年，胡润研究院定义的中国高端消费市场规模达到1.66万亿元人民币，较上年回升3%。体验消费增长明显，其中增长最快的是高端服务消费（酒店、旅游和健康服务等），市场规模达830亿元，同比增长接近20%。同样是体验消费的代表，高端烟酒茶市场规模较上年上升300亿至3600亿元。
传统奢侈品（服装鞋帽、化妆品、珠宝、箱包和腕表等）市场规模为4900亿元（含本土品牌），同比上升8%。
50万元以上的豪华汽车市场规模持续收缩，较上年下降7%至5800亿元。豪华汽车市场表现分化，50万-100万的市场规模收缩8%，而100万元以上的超豪华汽车市场规模微幅下降1%。
高端消费电子（含智能家电）与去年持平，市场规模为1000亿元。高端保健品市场规模为390亿元。公务机和游艇市场规模为80亿元。
幸福指数与信心篇
年度幸福指数8.6分，近三年总体平稳
经济信心指数连续两年下降，至6.8分，接近2021年水平
放眼未来两年，51%受访高净值人群对于中国经济“非常有信心”，44%认为“还算有信心”。相比于Y世代和Z世代，X世代对未来经济更为乐观，经济信心指数达到7分。
财富篇
财富变化
可投资资产在1千万以上的高净值人群比例下降6.4%
受访高净值人群平均希望47岁实现财富自由，比去年增长1岁，54岁“隐退”（指退出日常企业管理工作）。对于“隐退”后的设想，更多人期望回归家庭，“多陪家庭”最受欢迎，占比74%，其次是“多享受生活”，占比68%，“多旅游”和“多关心公益”排在第三和第四，分别占比67%和53%。对于超高净值人群，63%的受访者隐退后更热衷公益。
投资热情度整体下降，黄金超越股票成为投资首选
受访的高净值人群未来一年投资热情下降7%，但黄金热度升温，增长1.5%，成为最受青睐的投资选择，占比15.7%；其次是股票，占比14%。不动产投资（住宅、商铺）持续减少，住宅以18.3%位列减少投资的类目第一位，其次是商铺（12%）。
消费篇
消费态度更为理性
高净值人群家庭年均消费金额下降11%，至240万元。200万以上的年均开销家庭下降10%，今年高净值家庭的开销水平主要集中在200万以下，占比接近五成。
消费结构变化：健康与旅游持续上升，未来一年日用奢侈品消费意愿下降
健康与保健旅游、孩子教育以及娱乐成为受访的高净值人群未来一年主要增加的消费品类。健康与保健较上年增加15个百分点至67%，位列第一。旅游提升10个百分点至63%，成为第二大主要增加的消费品类。孩子教育上升1%至56%，娱乐上升5%至44%。对日用奢侈品消费态度更为谨慎，较上年下降14个百分点至42%。
日用奢侈品消费：最近一年高净值家庭购买汽车平均消费78万元购买珠宝平均消费48万元，购买手表平均消费44万元，购买艺术品平均消费38万元，购买酒类平均消费22万元，购买高档手袋平均消费6万元。
送礼类型
男士礼物：男士礼物热情度整体上升31%。手表仍然是高净值人群赠送男士礼物的首选（14.1%），比上年下降1.5个百分点。高端白酒比上年上升2.2个百分点，排在第二。电子产品（10.9%）保持在第三位。此外，高端茶叶以9.7%的占比位居第四位。
女士礼物：女士礼物热情整体上升24%。珠宝成为最受青睐的女士礼物第一名。其次，化妆品下降1.6%，排在第二。服饰（13.1%）与配饰（12.8%），位列第三和第四。
二手奢侈品热度上升
二手奢侈品倾向人群提高到六成多（64%），较上年提高23%。二手腕表珠宝的热度上升2.6%，至33.2%，成为最受欢迎的二手奢侈品品类。手袋配饰（24.4%）和服饰鞋靴（9.9%）分别位于第二和第三位。
收藏与慈善篇
收藏热情持续，中国书画收藏热度持续上升
91%受访高净值人群有收藏习惯。珠宝翡翠（51%）热度降低8%，但仍然是最受青睐的收藏品类。中国书画（50%）收藏热度提高最多，提高了12%，超过名表升至第二位，和珠宝翡翠基本持平。名酒（45%）维持在第三名。名表收藏比例44%。新增的名茶（25%）位居收藏品类的第六位。
对于未来一年将增加的收藏品类，“中国书画”依旧是最受欢迎的品类（42%），提高6%，是Z世代和Y世代未来一年增加的收藏首选。其次是珠宝翡翠（38%）和名表（34%）。名表收藏在年轻一代中更受欢迎，珠宝翡翠收藏则是X世代未来一年增加收藏的首选。
对企业家和商会领导的身份更加自豪
企业家（36.4%）成为高净值人群最自豪的身份，其次是慈善家（26.9%），地区商会领导上升2.7%，至15.6%。对于商会在中国的影响力，在胡润研究院发布的《2023广州温州商会·胡润中国商帮报告》中提到：“在国家经济蒸蒸日上、营商环境不断优化、民族自信日趋高昂的今天，中国的企业家们势必会抱有更强的商帮向心力和商业战斗力，推动市场的繁荣与经济的发展。”
高净值人群最青睐的慈善途径是“捐助慈善机构”，其次是“通过互联网公益平台捐赠”和“慈善信托”。受访的高净值人群通过“做志愿者做慈善”的积极性增加12.8%，“发起或参加慈善筹款活动”的意向下降18.4%。
高净值人群对于未来的捐赠目标整体下降14万，至40万，其中，家庭总资产在1千万至5千万的人群未来一年的平均捐赠目标为35万，家庭总资产在5千万至1亿的人群未来一年的平均捐赠目标为50万，超高净值人群的平均捐赠目标为64万。
高净值人群对亲戚的支持方式主要是应急支援，其次为工作机会。子女教育和购房排在第三位和第四位。
境外篇
境外投资和资产
86%未来一年考虑境外投资。境外资产占可投资资产的比例平均为16%，对比去年下降3%。股票和货币（外汇）成为主要投资类别，总占比接近五成（48%），其次是房产和保险，分别占比19.2%和18.9%。
境外投资目的地方面，香港和新加坡的投资热度持续升温，中东也迎来密集的投资热潮。香港（37%）和新加坡（36%）连续三年排名第一和第二，美国以29%的热度排名第三。迪拜、卡塔尔和阿布扎比以20%的热度排名第四，随后是欧盟国家（德国、法国、意大利等）排名第五位（19%）。
超八成的受访高净值人群有子女留学规划
“大学”是最集中的计划子女留学阶段，占比下降6%，至37%，其次是“高中”较上年增长1%到23%，“初中”占比11%。出国留学的平均年龄16岁，较去年下降1岁。
从留学目的地上看，美国和英国仍然是最受青睐的留学国家，美国上升13%至47%，成为最受青睐的留学目的地，英国（上升4%至46%）和加拿大（28%）分别位列第二和第三。
移居
近四成受访人群，其家庭成员考虑移居境外，比例上升5.8%。新加坡的热度上升3.4%，至23.4%，依旧是最受青睐的移居目的地，其次是加拿大（17.9%）和美国（16.9%）。英国的热情度上升明显，上升8.8%到12.1%至第四位。
生活方式篇
未来一年考虑继续深造的人群比例下降，Z世代热情更高
超五成（55%）受访高净值人群未来一年考虑继续深造，较去年下降一成。Z世代和X世代的热情更高，分别占比60%和58%。尽管热度回落7%，MBA（32%）依旧是受访人群最青睐的教育类别。其次是CEO/总裁班，回落2%至24%。
六成受访高净值人群最常参加的群体组织是俱乐部（61%），商/协会提高11%到56%，上升至第二位，商学院校友会和大学校友会分别排在第三和第四位。
最大的焦虑源自子女教育和健康/医疗
72%的受访人群当下最想拥有健康，各项目标中只有健康的重要程度上升8%。“家庭生活”和“物质财富”分别占比53%和43%，位列第二和第三。从焦虑指数看，最大的焦虑源自子女教育（5.7分），随之其后是健康/医疗（5.6分）、投资理财（5.4分）。
家庭顾问的需求偏向投资理财和健康管理
投资理财顾问是受访的高净值人群最常用的家庭顾问类型，占比22.6%。营养师（18.7%）和家庭医生（18.6%），分别位于第二位第三位。超高净值人群对于家庭医生和营养师的需求大幅提升，超过投资理财顾问，分别位于第一位和第二位。家庭医生和营养师的占比分别提高7.8%和3.7%，达到19.8%和18.7%。
娱乐方式：“松弛经济”热度显现
旅游仍然是高净值人群娱乐方式的首选，较上年增长3.1%至14.3%。随后，美食（12.3%）、温泉（10.2%）、品酒（9.1%）、露营（7.7%）、SPA（7.6%）进入前十，户外活动与休闲娱乐的“松弛经济”热度显现。
运动热情度整体提升
受访的高净值人群对于运动的热情度整体提升20%。跑步依旧是最受青睐的运动方式，提升3.2%到11.6%。其次是水上运动从去年的7.5%提升到今年的10.1%，高尔夫（9.7%）和瑜伽（9.6%）分别位于第三位和第四位。水上运动热度显著上升，其中游泳和帆船的热情上升5%分别到24.7%和14.9%。
从运动场所看，健身房成为最受青睐的运动场所，户外的青睐程度以19.5%位于第二，其次是俱乐部（18.2%）和健身工作室（14.5%），比起女性，男性更青睐在俱乐部健身。
美食：川湘菜系受欢迎程度明显上升，日本菜和法国菜成为最受欢迎的国外菜系
川菜（58%）依旧是最青睐的菜系，湘菜受欢迎程度上升7.4%至42.4%，位列第二位，其次是粤菜（42.2%）。日本菜和法国菜分别为41%和37%，成为最受欢迎的国外菜系。
酒与茶
从酒水类型看，红酒（18.4%）仍居榜首，其次是威士忌（15.6%），酱香型白酒热度提升4%至11.8%，位居第三。值得注意的是，17%的超高净值人群偏好威士忌。前五位的酒表现稳定，只有香槟的热度下降0.2%。
饮茶人群对于绿茶、红茶、乌龙茶、普洱茶主流茶系的青睐度比较均衡。今年绿茶的受欢迎程度稍高于红茶，以14.6%的占比位列第一，红茶（14.5%）和乌龙茶（12.8%）分别位于第二和第三，熟普洱茶和岩茶以12%和11.3%分别位列第四和第五。
美容与护理
国内外旅游热情高涨
受访高净值人群平均一年拥有假期24天，较上年增加1天，其中超高净值人群平均一年拥有假期27天，比上年减少1天。42%受访高净值人群一年拥有假期30天以上。
近八成受访高净值人群（79%）未来一年计划增加国内游。海岛继续成为最受青睐的国内外旅行目的地。最青睐的国内旅行目的地方面，三亚蝉联第一（62%）。香港（40%）、云南（43%）、西藏（35%）的旅游热度上升最多，其中香港上升13%。国际旅行上，马尔代夫（43%）蝉联最受青睐的国际旅行目的地第一名，选择新加坡的比例上升最多，上升10%至36%，法国（41%）和迪拜（33%）都上升9%。
最青睐的送礼品牌
最青睐的珠宝
最青睐的手表
劳力士连续第三年成为高净值人群最青睐的手表品牌，宝格丽上升一名排在第二名，百达翡丽下降一名至第三名。爱马仕上升三名至第四位。卡地亚下降一位至第五位。江诗丹顿维持第六位。欧米茄下降两位至第七位。积家新上榜，排在第十。百达翡丽荣获最青睐的复杂功能手表品牌第一名，江诗丹顿和积家排在第二和第三。
最青睐的服饰品牌
最青睐的配饰
最青睐的运动品牌
最青睐的高级丝绸品牌
最青睐的手机品牌
最青睐的智能穿戴设备
最青睐的家电品牌
厨卫方面，嘉格纳当选最青睐的高端厨电第一名，斐雪派克上升两名排在第二，美诺下降两名排在第三。汉斯格雅获得最青睐的高端洁具第一名，高仪位列第二。
最青睐的汽车品牌
今年胡润至尚优品新增最受高净值人群青睐的两轮车品牌研究。哈雷荣登最青睐的两轮车品牌第一名。
最青睐的酒类品牌
路易十三蝉联最青睐的洋酒品牌第一名，人头马和拉菲维持第二名和第三名，格兰菲迪新上榜。皇家礼炮蝉联两届最青睐的调和型威士忌品牌第一名，芝华士和百龄坛分别排在第二和第三。麦卡伦蝉联最青睐的单一麦芽威士忌第一名。拉斐连续两年当选最青睐的高档葡萄酒品牌第一名，拉图维持第二名。
最青睐的茶品牌
天福茗茶成为第一位，武夷星达到第二名。小罐茶和竹叶青分别排在第三和第四。八马是第五位。
最青睐的高端生活商场品牌
今年胡润至尚优品新增最受高净值人群青睐的高端生活商场品牌研究。太古里荣登最青睐的高端生活商场品牌第一名，其次是万象城和国金中心。紧接着是环贸和恒隆排在第四和第五。
酒店
豪华酒店方面，新上榜的宝格丽取代四季成为最青睐的豪华酒店品牌。四季排在第二。丽思卡尔顿和半岛下降一名分别降至第三和第四。W酒店和安缦今年新上榜，分别位于第五和第十。
旅行成为今年的重要休闲娱乐方式，今年胡润至尚优品新增最受高净值人群青睐的度假酒店品牌，亚特兰蒂斯荣登第一，其次是松赞和裸心谷。
商务舱/头等舱
最青睐的国内商务舱/头等舱方面，国航保持第一名，其次是东航、南航和海航。