各种文化创意产品的博览会、大赛越来越多，但到现场一看，有些从爷爷的、爷爷的、爷爷的时候至今一丝未变的剪纸、泥塑、绣片等也被称为文化创意产品。如果说这些当年是文化创意产品也还说得过去，把这些称为现在的文化创意产品就太不合适了。还有些画也说是文化创意产品，请教作者才知，画法还是传统的画法，只是换了题材，所以就成了文化创意产品。如此下去，文化创意的概念未免也太宽泛了。以至于被称为文化创意的产品、服务、项目到处都是，但生活需要的、受大众喜爱的文化创意产品、服务和项目并不多，表面上的原因主要是误以为创意必须有文化，否则就不能说是创意。甚至误以为有文化的产品，都是文化创意产品。
如此牵强地理解创意，在这些表面原因之下，还有更深层的原因。
一、恐惧创意
认为创意很难，无论在产品开发、服务设计还是项目规划，最令设计者、管理者、经营者发愁的是创意。当需要创意时发现，当年的死记硬背，长期训练的填空似的标准答案，脱离生活的书本气，极大约束了创意思维。当需要打破条条框框去创意时，满脑子还是条条框框。很多人出于对创意的恐惧，又不能承认自己缺乏创意，于是抓住了文化这一救命稻草，拼命把创意向文化上扯，在现有的产品、服务、项目上“贴”上文化，就被称之为文化创意产品、文化创意服务、文化创意项目等。这种自欺欺人似的文化创意，老百姓以不埋单表达了自己的态度。
二、搞错了文化和创意的关系
文化是有边界线的，创意是无限的。从文化角度考虑创意难免会带有各种自我限制，很难打开思路。所以，在为大众提供的具体产品、服务、项目文化创意时，不应首先从文化考虑，而应首先从创意考虑。创意不仅要从满足大众需求入手，更应在满足需求的基础上引导大众需求。如果某个产品、服务、项目一定要有文化，也要在创意出满足大众需要的产品、服务、项目之后，再考虑文化的问题。
三、不知道什么是市场需要的好创意
符合大众市场的好创意一定是大众生活需要的，为使生活更美好的创意。美好生活包括：让生活更安全、更卫生、更方便、更健康、更舒适、更有品质和品位等。
以安全为例，一切让生活中所有器物更加安全，都是创意的范畴。皮鞋非常普及，但新鞋磨脚的现象也很普遍，把鞋底最后一段加硬，人穿上皮鞋后，自身重量使脚微微前移，使新鞋不再磨脚腕，虽然没有什么文化，但很生活，很有创意。
市场需要的好创意还要符合市场规律，包括产品、服务、项目自身的规律等。如，食品有食品的规律，旅游食品既要符合食品的规律又要符合旅游的规律。同样，乡村旅游小镇、田园旅游综合体等项目，既要符合乡村、田园的规律，又要符合小镇和综合体内容业态的规律，还要符合旅游的规律。
好的创意一定要符合市场规律，满足、引导大众需求。不知道什么是市场需要的好创意，就把文化硬贴上去，句句不离IP，这样的产品老百姓不买、不要。
创意时要无限遐想，大胆创意；创意落地时要周密思考，有度落地。从出现人类至今，无论有没有文化，人们都在生活。美好的生活不仅需要文化，更需要创意。