■新快报记者陆妍思见习记者余世鹏/文廖木兴/图
昔日皇茶今“喜茶”不惜血本改头换面
据悉，为与山寨门店划清界线，royaltea皇茶将旗下在珠三角的数十家门店全部升级改名成注册品牌“喜茶”，除了门店招牌、装修、物料全部换新外，还推出全新餐单，原创系列饮品前缀的“芝士”改为更有特色的“喜芝芝”，如“芝士金凤茶王”改名为“喜芝芝金凤茶王”。在隔热杯套上，还充满个性地印上了“IHATECOPYCAT”字样。
“我们实在无法容忍市面上的肆意山寨，一定要与这些店区分开来，所以决定改为注册‘喜茶’这个全新的名字。”喜茶公司顾问刘智超表示，皇茶改名为喜茶，消费者的认知以及品牌的辨识度一定有所影响，并且面临一定的经济损失，但是“长痛不如短痛”，注册新的商标才是对自身品牌的保护，以及有助于未来企业更好的发展。
注册商标系统改名对山寨公司提起诉讼
“仅是有名有姓颇具规模的山寨公司就有十几家，一家就打两年（官司），真的没办法一家一家去打（官司）。”漾漾好广州一区代理总经理助理林越维表示。据其称，漾漾好在美国、新加坡、文莱、泰国等国家也均有门店，但只有在中国大陆，才遭遇了山寨问题。由于“贡茶”两个字无法注册，漾漾好还采取了曲线救国的方式——他们决定改变注册名字，直接注册“奶盖贡茶”，并将全新的“四朵云”注册图案作为全新标识，饮品杯身印有“有四云奶盖贡茶商标才是真正来自台湾的贡茶”来标识自己，店面形象中放大四云图样，改变之前使用LOGO中小字“漾漾好”的标识方式，用更大更突出的形象来展示自己。
但改名后又带来新的挑战，“这等于变成了一个全新的品牌，很多消费者只认识‘贡茶’或‘漾漾好贡茶’，一位熟客告诉我们，看到改名后以为我们也变成了山寨店，反倒真去了其他只叫贡茶的山寨店下单。”林越维显得颇为无奈。虽然抗击山寨的路还很漫长，但林越维表示，漾漾好的胜诉，对于规范行业竞争起到很重要的意义。
■记者手记
要赚钱，也要谈理想
“现在的假货质量比真品、真牌子还要好，价格更便宜。”其后，马云在阿里投资者会议上的言论引起哗然。后来阿里巴巴发言人斥媒体断章取义，因为马老板还有下一句：“不是假货毁了它们，而是新的商业模式。同样的工厂，同样的原材料，但他们不使用自主品牌。”也难怪宝宝觉得委屈，其实为了助力从“中国制造”到“中国创造”的转型升级，阿里巴巴去年年初就推出了“中国质造”，扶持一批高质量高标准的自主品牌。
随着国民知识产权意识的提高，许多过去靠制假售假的企业都已经意识到，没有自己的品牌，单靠“复制粘贴”已经越来越难“揾食”。喜茶创始团队的难能可贵在于，他们不仅勇于创造品牌，还勇于捍卫品牌。无论是豁出去改名换姓的“有钱任性”，还是在杯子上刻上“IHATECOPYCAT”的“霸气侧漏”，都散发着年轻创业家那种浓浓的血性。换名前换名后火爆如一的喜茶或许是一个启示，现在世道变了，各位“山寨君”也要换换“套路”，与其挖空心思做高仿，不如创造些有heart有灵魂的产品才是正途。毕竟，人不仅要赚钱，也得谈谈理想嘛。（陆妍思）
■深度观察
1
山寨店为何泛滥成灾？
因涉及专有名词，品牌商标无法注册
为什么要不惜血本改名换姓，将培育了三年多的知名品牌拱手让于他人？刘智超表示，“我们开第一家店时，搜遍网络也找不出第二家‘皇茶’，所以便放心地开始用这个名字。然而当‘皇茶’开始有了名气，我们再要注册商标时，却是困难重重。”刘智超透露，他们最开始是想用“皇茶”注册商标的，但无耐商标局给出的答复是“皇茶”两个字为通用名词，没办法注册。与皇茶的遭遇一样，贡茶也是因“贡茶”二字被定义为通用名词所以未能成功注册，导致山寨店铺泛滥成灾。
2
如何令维权容易起来？
在品牌设计上要强化特殊性、显著性
2016年首个餐饮行业的维权事件——杭州绿茶起诉全国30多家山寨餐厅一案代理律师何成接受新快报记者采访时表示，目前中国餐饮业侵权情况严竣，全因侵仅成本太低，而维权成本又太高。不过，目前我国已经就《不正当竞争法》征求意见，届时将有力加大知识产权保护力度，对侵权行为的处罚力度也将大大增加。
对于“贡茶”、“皇茶”等品牌均因涉及专有名词未能成功注册商标的情况，何成提醒创业者在品牌设计上要强化特殊性、显著性，不仅便于推广，也便于维权。如漾漾好，其旧有商标整个组合中最抢眼的部分是“贡茶”二字，具显著性的“漾漾好”字号却小得多。“贡茶”作为通用名词是不受商标法保护的，“贡茶”篆体字样是不是依然具有商标法意义上的显著性也就存在争议，这样一来容易给竞争对手可乘之机。
■铁粉们的心声
正牌门店的人气，山寨店是无法仿冒的
新快报记者在一些山寨的皇茶门店看见，虽然打出了“排队几小时”的口号，但正牌门店的超级人气，山寨店却是无法仿冒的。记者日前走访位于广梅汕铁路大厦的喜茶店时看到，尽管周边有不少咖啡店、饮品店，但这里仍有十多名顾客在排队点单。而就在几步之遥的丰兴广场首层，就有一家“Regiustea皇茶”，虽然地理位置更佳，但生意比起喜茶却是冷清许多。
一位正在喜茶排队的白领阿May告诉记者，royaltea皇茶刚开时她还特意去东方宝泰准备一试，但直接就被人龙吓跑了。后来看到丰兴广场也开了，而且不用排队，便买了一杯，觉得味道还不错。可后来发现东方宝泰的改名叫喜茶了，丰兴广场这家却没改，才知道这是一家“高仿”店，但她仍然选择去喜茶排队，支持正版。“山寨别人这种道德缺失的店，出品如何能获得消费者信任？”她直言。