在线的酒水生意应该怎么做？腾讯广告服务商

原文标题：《看得见，想得起，买得到，全域经营时代的酒水生意到底应该怎么做？》

近年来，受消费者结构变化以及各种不确定因素影响，白酒行业进入新一轮市场调整期。越来越多的酒企开始意识到渠道扁平化、精细化、复合化发展的重要性，从而深化线上渠道布局，加速推进数字化转型进程，希望以此提升渠道掌控力以及直达消费者终端的影响力。

线上化趋势下

酒企如何进行全域布局？

面对多元触点

怎样有效触达目标用户？

一直以来，白酒品牌普遍依赖用户口碑，重视品牌号召力建设，能够快速提升品牌影响力、传递品牌信息、高效触达潜力用户的腾讯新闻、视频号和搜一搜也因此成为白酒品宣的重要阵地。在“铁三角”组合的帮助下，酒企可以在快速覆盖目标用户的同时，完善从触达到认知再到种草拔草的交易闭环，并以此实现品宣渠道焕新。

以腾讯新闻为例，时至今日，拥有2.9亿月活用户的腾讯新闻已成为白酒品牌发声的新渠道。借助腾讯新闻多维的酒香内容矩阵，酒企不仅可以更加高效地触达白酒核心人群，传递酒企核心信息，树立品牌口碑。同时，在行业权威专家背书和创作者品牌解读的助力下，还可以有效地增强用户对于品牌的信任感，提升品牌影响力。

引爆品牌口碑

深度的用户关系如何构建？

以茅台为例，通过与《敦煌师父》的内容共创，茅台成功将产品与敦煌守护者的匠艺传承进行深度关联，深化品牌文化属性，提升用户对品牌的好感度。同样，劲酒、珍酒也分别通过与美食向内容《人间有味山河鲜》、音乐向内容《珍的爱你》合作，深度传递品牌价值，实现目标用户圈层的深度渗透。

全域经营时代

如何打造长效增长的经营模式？

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