回顾2023年，总结一个关键词就是：逆袭。
很多普通人，一夜之间被泼天的流量击中，甚至连命运也就此改变。
比如以真诚善良走红的导游小祁，四处打假的B太。甚至吃个饭、对口型唱个歌也能一夜疯狂涨粉。
对比去年的谷爱凌、刘畊宏，今年的新晋网红，普遍有一个特点：更草根。
成为全网出圈的超级网红，不是他有某种优秀到不可替代的特质，而是与网友们更有精神共鸣、甚至是寻求精神寄托的代表。
不过，普通人标签成就了他们，却也能毁掉他们。
很多人一夜之间，却因为各种原因又很快翻车。比如一夜被封的秀才、口碑翻车的于文亮。
走上巅峰，坠下神坛，不过一瞬而已。
黄老师：
“挖呀挖”爆火，却难逃昙花一现
今年五一，和假日游一样火爆的，还有一首魔性儿歌“挖呀挖”。
因为这首歌，一位美女凭借甜美清纯的长相，在一众短视频中脱颖而出，一夜之间圈粉百万。
然而渐渐地，大家发现黄老师似乎并没有自己想象中的那么“单纯”，相反还有点“市侩”。
原因是，爆火之后，她很快就上齐变现三件套：更视频、开直播、要打赏。
雪上加霜的是，曾经让她爆火的甜美长相，也被网友拉下神坛。
一次，黄老师配合家乡文旅局拍摄宣传视频时，因为没有滤镜加持，让她整个人看起来和直播间里青春甜美的形象有所出入。很多人大失所望，纷纷要求“退还打赏”。
此后黄老师的视频更新，也被人嘲“太过单一”，不知道是不是舆论压力太大，黄老师的微博账号已经显示“用户不存在”了。
“天上掉馅饼并恰好砸中自己”，显然，黄老师是普通人，流量来得太猛，在享受公众人物流量利好的同时，但能力却显然不太匹配。
所以，黄老师人设崩塌，是大众自己心中的期待扑了空。
一个人如果没有实力强大到驾驭运气时，太容易获得的东西，也会很容易失去。
导游小祁：
一夜涨粉百万，顺便颠覆一个行业
好到简直像个“傻子”的导游小祁，今年彻底颠覆了人们对导游的“精明”印象。
他今年的火极其意外，但来势汹汹——网红界最新“速度王”横空出世。
今年六月，结束新疆之行的旅游博主发布了一条2分钟视频，对这些天负责接待的导游祁秦发出了“太傻”的感慨。
别的导游带游客疯狂买东西，他却拼命劝大哥不要乱买纪念品；
别的导游可能因为游客的要求而不耐烦时，他却像保姆一样周到：一路上照顾孩子、准备安全座椅、搬行李、还买雪糕买干果买水果。
对于习惯了出门在外斗智斗勇的中国游客来说，主打一个真诚的“向导小祁”，精准是抓住大家的命门。
无数网友涌入他短视频账号留言：“别人都是导购，你才是真正的导游。”
连带新疆都跟着火了，甚至有游客说，原本计划去其他地方旅游，但因为他选择改变目的地去新疆，订单直接排到了10月，也要等着他。
而小祁视频里最感人的一幕，则是他爬山越岭捡回摔在地上的无人机。
爬得裤子上全是泥，第一句话却是“无人机坏了公司可以报销，但你们拍的照片不能丢”。
如今越来越多的导游，为行业“洗白”的正确姿势，就是卷游客体验。
我们如此期待的，不止是人与人之间的朴素善意，还是旅游业的服务精神。
B太：
被官方“认证”的打假网红
打假网红在今年并不罕见，但能量如此巨大的，恐怕只有B太了。
被央视报道评为新闻周刊人物。
被不少城市的市场监督管理局或文旅局邀请，从探店打假升级为“探城”。
淄博爆火就有他的一份功劳。一个反映淄博人民公道做生意的视频，收获了超400万点赞。
有人叫好，也有人认为他是无利不起早。
其实不论出于何种目的，打假网红是否做好了本职工作，才是更该被注意的内容。
可以看到，被打假网红实锤的不良商贩，接连被“黄牌警告”。
南昌的瑶湖里夜市，被打假网红发现缺斤少两后上了热搜，夜市经理迅速号召所有摊贩都拿出不规范的秤，上演了一场“砸秤”大戏，此后统一用标准秤。
打假网红因“惩恶扬善”爆火，也因爆火而更能“惩恶扬善”。
泼天的流量如果是这样被利用，应该是件好事。
秀才：
大妈收割机，又一夜凉凉
今年最大的反转，非秀才莫属。
一个农村小伙，2020年开始接触网络，频繁上传作品，作品内容多为对口型唱歌。
有人给他总结了一套标志性动作：惊讶、羞涩笑、握拳捂嘴、舔嘴唇、挑眉、歪头笑、撩头发……
曾有报道，一个72岁的老太太，不远千里从吉林坐火车到安徽，只为见秀才一面，见不到不罢休。
然而，秀才坐上顶流没几天，突然账号被封，销声匿迹至今。有人形容为“红得稀里糊涂，凉得莫名其妙”。
关于秀才被封杀，原因有两个。
一是“曾被大妈举报欺诈51万”。
二是税务问题，有关部门表示接到了举报。
中老年人，无论男女，普遍存在感情缺失的巨大需求，这种现象正是滋生出“秀才”“一笑倾城”等网红乱象的土壤。
人在巨大的名利面前，如果吃相太难看，终究难逃被贪婪反噬的结果。
网红老师张雪峰：
爷我给你笑一个
中国有很多网红老师，但张雪峰绝对是最敢说的一个。
这些年来，他一张嘴，总是在反复地砸人饭碗。
今年6月，有一名家长在直播中向他咨询，声称自己孩子想报新闻专业。
张雪峰听后连忙表示，闭着眼睛随便摸一个专业都比新闻好，甚至说：“要是自己的孩子，一定要把他打晕换专业。”
前不久在回答另一位家长的问题时，张雪峰又曝出一句更扎心的言论：“文科都是服务业，什么是服务业？总结成一个字就是‘舔’，就是‘爷我给你笑一个’，‘爷买一号链接吗’”。
他的讲课风格和言论，无不彰显他是个流量高手。
对此，他也毫不避讳：“我追流量就是为了增大教育的声量。”
他的出圈密码，核心在于公开了很多学校不会教授的另一种教育，那就是让更多人，尤其是象牙塔中的学生们，看见现实。
有人觉得他在制造和贩卖焦虑。
然而更多时候，焦虑本就存在，他只是赤裸裸地把它们呈现在学子面前。
真话难听，但总需要有人去说真话。
李佳琦：
抖音第一网红，走不出花西子的阴影
一句“哪里贵了”，让李佳琦彻底站在了打工人的对立面，自此抖音一哥也被拉下神坛。
在花西子事件之前，李佳琦的人设和口碑，都是直播界当之无愧的王者。
在“所有女生”的追捧下，李佳琦一年净收入超过18亿，日均收入达到508万，一年的收入超过了90%的上市公司业绩。
所以即使这件事已经过去几个月，但李佳琦还是很难从花西子的阴影里走出来。
今年双十一李佳琦遭遇滑铁卢可谓相当明显：GMV缩水、产品空瓶、退货率高企、底价协议等负面传闻，让他一次次处于风口浪尖。
最近，甘肃青海遭遇地震灾情严峻，李佳琦捐款500万，却陷入非议。
有人认为李佳琦500万捐少了，还有人觉得李佳琦捐款，只是在“洗白”之前的花西子事件。
逼捐自然是错的，但这也从侧面看出，李佳琦确实伤了不少消费者的心。
流量是把双刃剑，指向何方全靠主人怎么使。
疯狂小杨哥：
花3000万口碑逆袭，背后有高人
小杨哥的2023年，堪称冰火两重天。
先是“三只羊网络”的业绩再创新高，有专业机构分析，今年三只羊网络的带货产值将超过300亿，综合服务收入将高达15亿，税收将突破4.5亿。
但与之伴随的，却是小杨哥一直挥之不去的“争议”。
先是卷入了李佳琦和京东的“底价协议”事件，小杨哥也被推上了风口浪尖。
紧随其后直播间产品再次打假，王海在锤李佳琦卖假和田玉的时候，还捎带上了小杨哥。
没过多久，小杨哥的“徒弟”，主播“红绿灯的黄”因为不雅直播，被合肥市监管部门点名批评。
网友们还扒出了小杨哥过往的一大堆“黑历史”，还带出了一个话题#小杨哥被指直播时低俗言论比徒弟更甚。
在各种负面新闻缠身的情况下，小杨哥搞了一场演唱会，直接口碑逆袭。
演唱会开始前，小杨哥几次承诺：不卖票、不带货，礼物打赏也要关掉，还会送冰箱、平板、电瓶车，原因是“回馈兄弟们”。
小杨哥像直播时打破商品低价一样，打破“演出行业暴利现状”，再次帮他自己立稳了人设。
关于“低俗直播”的争议，也随之慢慢被淡化，且演唱会后小杨哥大号涨粉80万，小杨臻选账号涨粉400万。
一场演唱会，口碑流量双打爆，不得不承认，玩情绪小杨哥是专业的。
董宇辉：
风口浪尖，身不由己
大部分人都不会排斥流量，但有很多人会反感流量到来的方式。
被迫成为年末大戏主角的董宇辉，看到持续霸榜一周的东方甄选热搜，内心或许充满了无奈。
没人能想到，“文化人”的内斗如此朴实无华，小作文究竟出自谁之手的讨论，就足以燃爆火药桶。
没人能想到，“文化人”也有雷霆手段，短短一周就做出了多个任免决定，最终“去孙留董”，迅速平息了巨大争议。
只是从始至终，身为主角之一的董宇辉，能做的却不多。
被架在火炉上烤时，他的回应是改抖音账号上的签名——勿意、勿必、勿固、勿我。
东方甄选的“去董宇辉化”行动，这次没能成功。而被该行动波及颇深的他，到头来还需要在直播间再三承诺，会继续留在新东方，留在东方甄选。
新东方和东方甄选，还有什么让他眷恋的东西？
对于从来不想只是做个带货主播的董宇辉，此处真正还值得眷恋的，或许是过去的自己，不论是利益、情怀还是理想。
一个太想做自己的人，总是难以利用好凶猛的流量。
但是好是坏，只有当事人才知道。
卖崽青蛙：
最心酸的城市顶流，越火越扎心
今年最火的城市顶流，竟然是一只丑萌的青蛙。
它围着一块方巾，耷着嘴角，睁着没什么神采的大眼睛，提溜着一串青蛙气球走街串巷，火遍全国很多城市。
这些卖崽青蛙表面是卖气球，实际是在卖艺，尤其擅长卖梗。
像“生活所迫，卖儿卖女”的招牌，自带黑色幽默。
他们遇到路人会礼貌互动，跺脚敬礼是他们的招牌动作，一度出现人传人现象。
不仅如此，在社交媒体上还流传着各种青蛙迷惑行为大赏：
有在地下停车场“产崽”的青蛙。
有几只青蛙通过唱跳RAP的形式来抢地盘。
除此之外，你还能在各种想象不到的地方遇到他们，酒吧、学校、广场舞。
就连这套青蛙人偶服，每月卖上万件，有人靠它月入百万。
毫无疑问，青蛙大军已经是中国顶流了。
不仅如此，这群只在中国出没的青蛙，甚至火到国外。
只是，这场青蛙的狂欢，随着一次“落网”而变了味。
人们猝然发现“落网卖崽青蛙”背后的残酷真实，里面可能是满头白发的老奶奶，可以能是为家奔波的中年人。
戴上头套，卖崽青蛙上一场流量的狂欢，摘下头套，“卖崽青蛙”里装的都是普通人的心酸。
花花：
国宝一出手，让成都挤爆了
一致
今年三月，全国人民的心都被一只大熊猫俘获了。
熊猫花花火翻全网，人气堪称熊猫界顶流明星，有人甚至为了看花花爬上了树。
由于早产，花花比别的熊猫小只，且没有脖子外加小短腿，坐下来像一团三角包饭。
官方介绍牌对花花的形容是，“短胖炸毛、行动缓慢、不擅长爬树”。
但就是这样一只在熊猫界缺点颇多的熊猫，在人类看来哪哪都是优点。
花花的爆火，不光带动了成都，甚至让国宝家族重回顶流。
时代在换，玩法在变，网红也在变。
结语：
2023年，并没有什么新的超级网红诞生。
受短视频洗礼多年，观众发展出了各自明显的喜恶，信息茧房也越来越严重，因此每个网红的诞生几乎都伴随着争议，真正的爆火出圈和受大众认可也变得越来越艰难。
盘点到最后，反倒是玩偶、动物，带给了人们最纯粹的感情。
言多必失，不会说话的它们，塌房的风险自然趋近于零。
然而那些被封神或被封杀的网红，真的只是因为自己的言行吗？真的只是因为处理不好汹涌的流量吗？
反过来说，看网红的起伏，也是在看自己的幻起幻灭，认清自我。
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