小众公益难破圈？看阿里“绿网计划”与《谎言真探》“诈”裂合体

“我是反诈宣传的警官老陈，请问你是什么主播？”

凭借在各大平台与网络主播连麦，“反诈警官老陈”彻底火了！

国家反诈中心APP也直接跃升至诸多手机应用市场下载排行榜第一。

为了给反诈App冲业绩，警察蜀黍们也是绞尽脑汁，操碎了心。“扫码摸狗”、“反诈蛋”、“美男计”了解一下？

土味情话也是信手拈来……

今天我们就一起聊聊。

阿里安全“绿网计划”联合湖南卫视《谎言真探》推出首个线上真人实景反诈剧本杀——“谁在说谎”，内容安全与影视圈跨界上演了一出惊心动魄的反诈大戏，堪称今年反诈创意赛道的最大黑马。

说起反诈宣传，长期存在“扩散影响小、互动理解难”的现象。喊口号式反诈宣传，大众属于“被动输入”。受众少体感，所以很难理解。要想打破怪圈，就须让受众身临其境参与其中，“创造体验”让反诈意识直达用户内心——化被动为主动。

比起一味说教，大家更喜欢听故事。而故事，也是很多诈骗案例的“精髓”所在——诈骗者通过精心编制的剧本故事，让受害者一步步掉入预设的圈套。

在这一创作思路下，阿里安全选择了今年大火、备受Z世代年轻人追捧的“剧本杀”形式。时值暑期档，在国家反诈中心、工信部的鼎力支持下，以真实案例为基础改编出一个荒诞离奇却又合乎现实逻辑的剧本，融入“杀猪盘”、理财诈骗等典型手法，并请来专业的剧本杀团队进行拆解、加工，前期剧本杀的筹备工作就颇费心思，游戏体验感拉满，让人拍案叫绝的同时又巧妙避免了自嗨式创作。

阿里安全与热播剧集深度联动，通过影视IP加持一方面实现了面向刑侦剧迷的个性化营销和人气导流，同时也为后续的跨界宣发打下了扎实基础。

真人演绎、充满交互的沉浸式体验是《谁在说谎》剧本杀的最大特色。一进入游戏便是测谎师凌然视频通话派发破案任务，瞬间将用户带入情景之中。其他角色如海外富商、绑架者等均由影视演员担当，审讯室语音测谎、回到案发现场寻找线索等也全是深度还原、实景拍摄，让用户“一秒入戏”。

在这种沉浸式体验中，用户通过自我反诈意识来找出真相，感受真实而强烈。阿里安全AI反诈师作为NPC全程贯穿破案环节，不仅巧妙展露业务价值，更帮助用户深度融入，让安全业务略显冷门的技术能力在互动体验中软着陆。

《谁在说谎》剧本杀上线之时，湖南卫视、芒果TV、谎言真探等10+芒果矩阵官微发布剧本杀联名海报，主演余男、邢佳栋、王薇发布应援VCR，此后阿里安全“绿网计划”始终与剧集传播高度同频，反诈内容传播与剧情发展紧密接轨。

除常规传播，“淘宝扫码算命”、“走骗子的路，让骗子无路可走”等出其不意的话题梗也引发了众多网友共鸣，打破公众对安全业务的刻板印象，收获网友一致好评。

什么命？被骗的命。

作为反诈宣传的重要阵地之一，阿里别出心裁策划反诈宣传、引爆话题的借势传播，让《谁在说谎》剧本杀实现了反诈宣传与互动营销的完美结合，也让幕后的阿里安全“绿网计划”再度出圈。

阿里也希望聚合更多力量一起反诈，不断延伸项目公益范畴并拓展平台治理责任。在《谎言真探》剧集开播之初，并借由真实剧情围绕未成年保护跨界发声。

《谎言真探》剧情中涉及女童被继父性侵的情节，一经开播便引发了关于儿童保护、儿童性教育的思考和讨论。原生内容高度契合，秉承着公益与剧情内容深度融合的构思原则，“绿网计划”在淘宝、闲鱼APP端部署未成年人保护专题页，科普儿童保护知识。

商业推广风生水起，公益事业默默无闻似乎已成惯例。但“绿网计划”这样一场无关盈利、无关KPI的纯公益投入，甚至与平台商业模式形成一定冲突，阿里却做得足够认真。

通过与《谎言真探》的梦幻跨界，“绿网计划”这个原本小众、不易宣推的内容安全公益，极大提振了品牌声量，也收获了广泛认可与好评。成功既得益于项目和剧集的天然契合，更在于基于主题进行内容的创意化、深度化、柔性化再造，让受众自然而然地接受并主动成为宣传链条上的一环。

甚至借由“绿网计划”，阿里安全为社会和平台协同治理也带来了一次有效示范和思路启迪。每一次求助都应该得到回应，而不应该只是冰冷的报错，这是“绿网计划”发起的初衷。对所有平台而言，除了对“黄、赌、毒”和作恶者的非正常搜索行为做坚决管控，还需厘清到底哪些用户“请求”需要引导和帮助。

同时，“绿网计划”也向更多的互联网企业发出邀请和倡议，希望更多平台和公益组织加入“绿网计划”，通过科技创新为不能战的人而战。淘宝、闲鱼搜索“绿网计划”，成为公益守护官，益起做好事！