自2019年11月正式上线以来，AppleTV+一直是作为购买苹果公司电子产品的附加项存在的。
去年秋季，第一批用户的一年试用期到期之际，苹果公司还慷慨地将试用期延长了两次。
但就在本月初，苹果公司低调宣布将更改AppleTV+的试用期政策：今年7月1日起，购买苹果公司电子产品获得的AppleTV+试用期将从1年缩减为3个月。从2019年11月就开始享受这一流媒体平台免费服务的用户也将不再享有这一待遇。
显然，这一策略显然有让还在上升期的平台大量流失用户的风险，但也凸显了蒂姆·库克（TimCook）和苹果公司高管层对自家流媒体平台的信心足以让他们扔掉「保护伞」。
AppleTV+的底气究竟从何而来，一起来看看吧。
不随大流的发展策略
1.牺牲短期利润，换取长线发展
去年，业内对苹果公司两次延长免费试用期的策略嗤之以鼻。
但事实证明，这是平台留住用户的最佳策略。
2.「小而精」的内容库
在一众平台，包括曾经「高冷」的HBOMax都在疯狂搜刮剧集以丰盈旗下平台内容库时，AppleTV+坚持走精品路线。
这能为平台积累起一批「死忠粉」：或许平台满足不了用户每晚登陆平台都能找到一部新剧的需求，但每月都能推出1～2部佳作的可能性还是很高的。
容量较小的内容库也保证了用户不会体会到那种花半小时翻了十几页却找不到一部感兴趣的剧集的失落感。
3.只做原创，网罗全球创意
AppleTV+是全世界最具想象力的创作者的大本营，也是业内第一个在全球范围内上线且只做原创的流媒体平台。
除了与现代惊悚小说大师斯蒂芬·金（StephenKing）、演员詹妮弗·安妮斯顿（JenniferAniston）、克里斯·埃文斯（ChrisEvans）等「自带流量」的大咖合作，也推出了《尝试》（Trying）、《神话故事》（TheMysticQuest）等小众佳作。
4.国内、国际「双管齐下」
截至2022年年底，AppleTV+将推出数十部原创剧集，其中不乏国际大制作——
首部英法双语剧《纽带》（Liasion）日前在法国正式开机。这部现代惊悚剧将在紧张刺激的间谍活动和一段热烈的爱情故事中，探索过去的错误对未来造成的毁灭性打击。
即将迎来第二季的《德黑兰》（Tehran）讲述了以色列情报及特殊使命局的一名女特务乔装潜入伊朗首都执行一项危险任务的过程。第二季仍在希腊拍摄。
打造自己的品牌形象
在AppleTV+两周年纪念日到来之际，平台已经手握不少既叫好又叫座的原创剧集：
·《足球教练》（TedLasso）风靡社交平台，还可能收获艾美奖项；·太空科幻剧《为全人类》（ForAllMankind）在专业影评人和普通观众间都备受好评；·平台「第一枪」《早间新闻》（TheMorningShow）在第一季剧终之际扭转前期对剧集参差不齐的评价；·年代剧《狄金森》（Dickinson）、动画片《中央公园》（CentralPark）和喜剧《神话故事》（TheMysticQuest）也收获了大量追随者。
在短短18个月内，AppleTV+就超过Netflix、AmazonPrime等「老选手」，最快收获了行业内专业奖项的认可。
同时值得注意的是，AppleTV+的剧集较「少」是依近几年的行业标准来看的：18个月推出超过55部原创的电视剧、真人秀和少儿节目。尽管比不上Netflix，但在5年或者10年前，这样的表现只有行业内的第一梯队才能做到。
「低调」和「凭实力说话」刻在了AppleTV+的发展策略里。没有在初期放大话、靠噱头抢夺用户，而是坚持走自己的「精品路」。
如今，凭借「小而精」的原创内容，AppleTV+显然有了与业内其他平台抗衡的实力。