然而，进入实际制作阶段后，AppleTV+的表现却让人担心。有报道称，库克表示希望能够多上线一些家庭友好的节目，因此他要求《早间新闻》的内容柔和低调一些，并拒绝了喜剧演员惠特尼·卡明（WhitneyCummings）的#MeToo主题系列节目，因为这个主题过于敏感。
AppleTV+的内容
真能完全“无公害”吗？
立刻对一个新的网络原创节目给出评价是一件困难的事情。毕竟当2013年网飞（Netflix）推出《纸牌屋》（HouseofCards）和夏季剧集《女子监狱》（OrangeIstheNewBlack）时，没有人要求观众这么做；亚马逊Prime和Hulu也不是这样让其原创内容初绽头角的。因此，尽管AppleTV+上的节目都能及时更新，作品口碑也不赖，但是观众终究需要多多观望，才能给平台一个中肯的评价。
现在只剩Disney+
能够跟Apple+在有脚本
原创节目领域竞争了。
除了多到数不清的Disney经典剧目、漫威电影，以及星球大战全系列外，Disney+在AppleTV+上线12天后就推出了极其精彩的新IP巨作《曼达洛人》（Mandalorian），并获得了巨大的成功。这部作品是导演乔恩·法夫罗（JonFavreau）在电视制作领域的初试锋芒，它满足了所有人对超越《天行者》的《星球大战》（StarWars）系列的幻想。但是，该平台其他的节目怎么样呢？
虽然Disney+还宣布了其他几个《星球大战》的剧作，并将塔伊加·维迪提（TaikaWaititi）和莱丝利·海德兰德(LeslyeHeadland)列入导演名单，但是它们的上映遥遥无期。漫威剧集也是Disney+的一张王牌——Disney致力于以一种前所未有的方式对漫威电影宇宙（theMarvelCinematicUniverse）发起总攻，这种方式不同于网飞的漫威剧集，也不同于ABC的《神盾局特工》（AgentsofS.H.I.E.L.D）。然而，不知道是因为疫情期间拍摄条件受限，还是受制于迪士尼主打自家IP、不想像网飞那样在原创内容上开销太大的战略，这些剧集迄今为都止尚未发布。
虽然《旺达与幻视》（WandaVision）暂定于2020年12月上映，《洛奇》（Loki）、《猎鹰》（TheFalcon）和《美国队长2》（WinterSoldier）也都暂定档在《旺达与幻视》之后，但这些作品的具体上映日期尚未官宣。不过值得期待的是，《曼达洛人》第二季将于10月30日开播，人们心心念念的电视剧终于有了回响。然而，这种回响其实正说明了Disney+除了《曼达洛人》外，没有其他原创剧集。不过，它却有几部新电影。受疫情影响，Disney+最终不得不分别在7月和9月在其平台上线《汉密尔顿》（Hamilton）和原本最有可能成为票房奇迹的重制真人版电影《花木兰》(Mulan)。
从2014年开始，《快公司FastCompany》中文版每年推出“中国最佳创新公司50”榜单，致力于寻找那些能够持续以商业方法解决痛点，并为人们带来福祉的创新公司。“2020年度中国最佳创新公司50”现已正式启动，欢迎点击链接推荐或自荐。
不过，
AppleTV+也同样抓住了
疫情期间线下电影业受创的好时机。
首先，刚明确《野兽男孩的故事》（BeastieBoysStory）无法如期在院线上映后，AppleTV+于4月底在平台上线了该电影。之后，它又以7千万美元的价格从索尼手中购买了汤姆·汉克斯（TomHanks）主演的二战主题电影《灰猎犬号》（Greyhound），并于7月上线。还有报道称AppleTV+曾计划以3.5到4亿美元的价格，购买丹尼尔·克雷格（DanielCraig）主演最后一部的邦德电影《无暇赴死》（NoTimetoDie）的播放权。然而，美高梅（MGM）明显不接受这个价格。因此，AppleTV+只能用A24发行的狂热的纪录片《新公民时代》（BoysState），和索菲亚·科波拉（SofiaCoppola）与比尔·莫瑞(BillMurray)再度合作的喜剧《触礁》（OntheRocks）来满足观众的需求。
但是，在这些电影上线前，AppleTV+就已经开始宣传其他原创系列内容了。其中引人注目的作品有：奈特·沙马兰(M.NightShyamalan)执导的《灵异女仆》（Servant）；《酒吧五杰》(It'sAlwaysSunnyinPhiladelphia)原班人马制作的《神话任务：群鸦盛宴》（MythicQuest:Raven'sBanquet），这是以疫情为主题的最棒的一部作品；克里斯·埃文斯(ChrisEvans)主演的犯罪悬疑片《捍卫雅各布》（DefendingJacob）；和《开心汉堡店》（BobsBurgers）班底制作的音乐剧《中央公园》（CentralPark）。这些剧作和AppleTV+最初发行的四部作品一样，获得了广泛赞誉，其中《捍卫雅各布》可以说获得了突破性的成功。
但是，这还不是最厉害的。
也许AppleTV+还没能像HBO和AMC那样形成自己的作品风格，但是它现在所做的一切都具有巨大的潜能。除了《曼达洛人》之外，其他必看的Disney+原创作品仍遥不可及。而AppleTV+却有一系列近在咫尺的好片。
虽然这么说很残酷，但是或许，只是或许，蒂姆·库克确实正在像优化Apple智能手机那样优化其娱乐项目。至少他的行为与此相差无几。