如今越来越多和饭圈毫无关系的人,也开始知道了“流量明星”肖战、兴趣社交轻博客平台Lofter、非营利性同人小说平台AO3(Archiveofourown)。
作为“私域流量”的一种存在,饭圈这个无形却又强大的组织是如何产生的?他们那些在常人看起来异常疯狂的网络行为又是如何实现的?企业界在经营“私域流量”时可以向饭圈学习什么?
“文化是用来交流的。”央视知名导演哈文在其社交账号上这样评价肖战227事件。
这些都算是饭圈的常规操作,毕竟唯粉和CP粉互扯花头的事情在饭圈见怪不怪了。
他们的炮火不止对向《下坠》的作者,参与创作的画手等人也未能幸免,甚至掀起了一场关于“同人文”的大清洗运动。
这场延续饭圈一贯风格的“快、准、狠”打击成效显著:“迪迪出逃记”迅速封锁了Lofter上《下坠》连载系列;Lofter和AO3两个平台也随之受到波及——Lofter上作品批量封禁消息不断传出,AppStore上该应用一星差评也逐渐出现(也有一说,Lofter的整治早前已经开始);而AO3网站也于2月29日访问受限。
在Lofter和AO3两大“粮仓”相继陷入瘫痪后,被视作“小众圈子”里的耽美、同人、二次元等“亚文化”爱好者全力反扑,他们在网上共同发起了一场捍卫自由的权利运动,被称为“227历史时刻”。
“巴南区小兔赞比”道歉文
一跃成为流量明星的肖战也获得了超强的“带货能力”,成为各大品牌的代言人。
肖战最终还能否挽回形象是个难题。
上世纪80年代,崔健在北京工体唱《一无所有》时,台下有个青年拍手叫好;三十多年过去,明星再在工体开唱,场内灯牌汇聚成海,场外人满为患。
“我们那个时候哪有机会见明星,都是听听磁带,用用收音机。”回忆年轻时候的追星经历,“60后”刘萍笑称,自己当初很喜欢邓丽君,会买来她的磁带,没事的时候听一下,偶尔想买张画报还得碰机会,不是每家店里都有卖。
“其实我们买的都是些盗版磁带,但是能听就好了,”刘萍说,她喜欢的是在周末的午后,一边跟着磁带播放的音乐轻哼几句,一边做着手头的琐事,“有时候卡带了还会非常担心,不知道是机器出故障了,还是磁带坏掉了,就怕再也听不了。”
随着网络的快速发展,除了电视节目、音乐网站,网络贴吧、视频网站土豆、优酷等也成为人们获取明星资讯的新渠道。
后来,林锐开始慢慢在生活中结交“玉米”,平时他们会一起聚会吃饭,一起买李宇春的专辑,一起追演唱会。
“2018年,李宇春举办了6场音乐会,我去了5场。”为偶像花钱已经成为了林锐对偶像表达爱意的新方式。
发展到今天,饭圈已经有了一套严格的组织体系和规章制度。
其他类型的站子,日常服务于明星个人的宣传和反黑工作,在需要的时候会配合后援会完成各项任务。各大站子有钱的出钱,没钱的出力,总能找到自己的定位。
流量明星对数据的依赖越来越重,拥有无数“为爱发电”免费劳动力的后援会地位也水涨船高。无论是明星背后的经纪公司,还是明星本人,都对后援会要忌惮三分。
在圈外人士看来,饭圈这种“幼稚可笑”、“缺乏思考”的行为都是“追星小学生干的”。
不过,近两年,饭圈也做了一些跳脱常规的事情,行动中可圈可点的地方不少,组织严明、战斗力十足等特点在数次“实战演练”中出圈。
2019年7月,央视财经披露了这样一组数据:中国的追星族超过5亿人,其中36%的人表示愿意每月为“爱豆”花100-500元,年市场规模高达900亿元。
移动互联网的普及,让原本只存在于电视节目中的明星变得更容易接触,也更加鲜活。即使是普通人,追星也变得更加简单。
回顾这些年饭圈的发展,一个显著的变化是,“饭圈”正在从无序走向自律,由盲目走向理性。虽然一些历史遗留问题仍会时不时爆发,但不可否认的是,她们正在与互联网共同成长。