拒绝平庸：100个市场营销案例pdfepubmobitxt电子书下载
★100余条营销策略，配以精美的图片和文字，让人眼前一亮，继而触动人的心灵，并由浅入深地阐释了创造力。
★图文搭配，设计精美，有趣又不失严谨。内外双封面，使用的纯质纸有超低的反射率，护眼环保，且纸质轻柔，色彩温和。
★作者向读者提供了一本“图片圣经”，也可以说是一本思想、动力的练习册。它鼓励人们把自己的宣传和商业想法付诸实践，即使这个想法十分疯狂。这本书以一个旁观者的角度给做市场的人提供勇气和灵感：它充满感情而又有说服力。《联邦网络杂志》
目录
01序言2
02前言16
03引言26
04最佳实例56
4.1品牌63
4.2户外914.3电视&病毒营销1514.4社交媒体1854.5营销活动2074.6海报&印刷2294.7手机应用&网络267
05访谈286
这些具有代表性的营销活动和创意从众多案例中脱颖而出，并取得了超乎寻常的成功。因为，它们看起来很不一样。可以肯定，从长期来看，著名的“中产阶级”将会解体。至少消费研究学者这么说。这个结论用来比拟企业平庸的创意和营销活动一样适用。
那么就让我们来推翻那些烂熟于心的范本，鼓起勇气，今天就开始与众不同吧。
让下面的这些案例来激发你的灵感。
只有红与白的世界生产番茄酱的“亨氏（Heinz）”公司把“美因茨05第一足球俱乐部”体育场的一间休息室变成了小吃店。跟这个俱乐部的颜色简直是绝配。创意“美因茨05第一足球俱乐部”与番茄酱大厂商有什么共同点呢？对，两个标志性的基本色：红与白。亨氏的字母发音为海因茨，从发音上两个名字也很相像。创意人员正是利用了这些，在美因茨体育场设置一间亨氏休息室，从而让足球俱乐部与品牌实现完美结合。从环境到摆设，所有细节都要考虑到：带球员签名的足球形坐垫、运动衫、围巾、照片、烧烤围裙、小摆件，以及看上去像番茄酱瓶一样的香槟瓶。
特别之处这里的魔咒是“邀约”：吸引人们的正是参与其中的乐趣。再说了，谁愿意放弃一罐免费的啤酒呢？
效果·成千上万的热情球迷·在社交媒体上被快速传播·很多公司前来商洽租用小屋
瑞诺瓦（Renova）——与浴室搭配的厕纸
厕纸成为出口拳头产品：2005年，葡萄牙瑞诺瓦公司将彩色厕纸推向市场——得益于这块市场空白，这家公司今天拥有650余名员工。
01赫尔曼·谢勒的序言
可他们忘了一点：复印件永远不如原件好。可口可乐的配料师小心翼翼地保护着咖啡因和糖的比例配方，就像梵蒂冈保护秘密档案室里的圣迹一样。而史蒂夫·乔布斯死后也无人能达到他的境界。他是不能容忍与别人并驾齐驱的，所以在别人到达他所在的领域之前，他就已经向前更进一步了。我非常喜欢这样的策略，因为它够刺激。要么你革新市场，要么你去别处另辟蹊径。只有在这种理论的引导下，我们丰富多彩的企业世界才不会堕落成千人一面，非红即白的格局。可是有些战略家却认为，什么事情一旦奏效就可以保持成功，一劳永逸。就好比人们努力走向未来，结果却回到过去，这是一个悖论。
未来构想者人们为自身的安全着想乃是理所当然。他们回避新大陆，喜欢把过去积累的经验当作未来的基石，因为他们熟知过去世界里的一切，在那里他们知道脚下走的是什么路。这并不阻碍他们追求改革，但前提是，请保持在可视范围内。比如，家长们总是声讨学校里因循守旧的课时表，政客们信誓旦旦承诺要做出改变。结果我们国家的教育、培训和科研还是老样子，缺乏创新热情。课堂始终延续惯例，教师的作用与其说是科研陪伴者，实则更像是专家权威。他们像在100年前的德国课堂上一样，用红色的笔在书页边做批注；他们批评艺术专业的孩子把颜色涂到了线框外；他们把青春期特有的对讨论的热衷与叛逆混为一谈；他们教导学生：只有适应形势才能走得更远。试想，如果有一门课，它允许学生画出自己的想象而不必担心线框，允许凭借创造力去遣词造句而不必担心各种约束，这将让年轻人多么受益啊！
即便是科学，也无非是建立在一种用过去经验去解决未来问题的模式上的。它严肃地把由来已久的东西收集在一起，然后把它们塞入统计数字中。这样得来的并不是创造意义上的知识，而是按照已有的思维方式去思考而已。国际著名的哈佛商学院早在几年前就下定决心利用这个思路创造一种商务模式。从那时起，教授和学生开始在各个经济领域做案例研究，然后卖给那些继续教育机构和组织。每年整理出的并可能得到应用的此类“CaseStudies”足有近700万个。后果是那些未来的经理人只知道用现成的办法去解决问题，而且还得看这些研究的灵感、水平如何。只要把别人的标准当成榜样，那么就等于走老路，就等于在过去的道路上前进。真正的伟大始于独立思考。
那么，如果让你与你的经验相脱离会怎样？想象一下，脚下的土地裂开，吞噬掉了你亲手建立的一切：你的公司、你的客户、你的人脉。然后土地重新合拢，你站在一片废墟前。这首先可能会带来对心脏病发作的恐慌，然后就出现了希望的曙光。给思想来一次放松，问问你自己：如何能接触到新的客户？怎样提高我的销售额？
当你描述自己的时候，不忘带上那些裂痕和瑕疵，你就做到了这一点。要写自己的剧本，就别让自己迷失在陌生的情境中。这就是我作为企业家和演说家的原则。
对我而言，指南类的烹饪作品只有两个主题是重要的：健康——因为我愿意去照着做，还有就是烹饪配方——因为这让我们的营养美食更臻精致。没有烹饪指南和烘焙指南，我们国家的文化将失去一大块。想想就知道了，为什么辫子面包的配方书永不多余？为什么不知名的发明家纪念册永不被珍视？
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