编辑导读：短视频已经成为人们最常使用的软件之一，其中以抖音快手为主要代表产品。本文将从政策、网络、技术、行业痛点几个方面深挖短视频行业市场。并体验抖音短视频产品，分析产品发展历程，体会抖音短视频如何快速崛起，与比他早诞生5年多的快手成为短视频双巨头。
据比达咨询发布的《2020年中国短视频市场研究报告》显示：2020年我国短视频市场规模达1675.2亿元，截止到6月份，中国短视频用户规模达到8.18亿人，占中国网民的87.0%。
我将从政策、国民经济、科学技术等几个方面分析自2011年以来，短视频发展经历的四个阶段。
2011-2012年，短视频处于萌芽期
经工业和信息化部正式批复，中国移动于2011年第一季度正式启动开展TD-LTE规模技术实验，布局4G。盛大无线在无线互联网新产品推荐会上宣布投资2000万，为Android开发者创办Joy基金。移动互联网技术的发展催生了快手、迅雷有料等一批短视频APP。但是受限于用户习惯和应用场景没有形成规模化市场。
2013-2015年，短视频处于成长平台期
2013年上半年中国网民突破5亿大关，在智能化的大潮下中国手机网民用户规模已经逐渐逼近PC。截止到2015年12月中国网民规模达到6.88亿，手机网民规模达6.20亿，网民中使用手机上网人群占比提升至90.1%，网民个人上网设备进一步向手机端集中。
2015年，李克强总理在工作报告中提出“互联网+”，这也是我国高层领导首次引申“互联网+”的概念。小影、腾讯微视、秒拍、美拍、小咖秀等纷纷涌现带动整个行业的快速发展，同时在模式上创新，由单一地依托于社交媒体平台模式转变为社交媒体与工具并重地发展策略。但流量与网速依然是制约用户在线观看手机视频的重要因素。
2016年-2017年，短视频处于高速成长期
2016年起，各巨头企业加大对创作者的补贴，鼓励优质的创作内容。资本市场在这个时期地移动互联网中仍然扮演着重要的角色，短视频市场向精细化、垂直化方向发展。短视频由PGC主导转为PGC、UGC、PUGC共存，UGC、PUGC主导的模式，用户参与短视频的产出和传播，取代平台成为行业的主角，内容更加多元化，行业热度提高。2016年抖音、火山小视频上线，2017年土豆转型做短视频、头条发布西瓜视频、腾讯重启微视、360快视频、百度好看视频上线。
2018年-2021年，短视频处于成熟发展期
2018年广电总局下发《信息网络传播视听节目许可证》进一步加强了对短视频内容监管力度，多平台部分功能下线整改、新媒体大v封号。中国网络视听节目协会对外发布《网络短视频内容审核标准细则》，规范短视频行业健康发展。2019年行业开始从流量竞争转向内容价值竞争。中国互联网络中心发布报告显示，至2020年12月，我国网民规模达9.89亿，短视频用户8.73亿。大数据、云计算的等高新技术不断发展，推荐算法的智能技术实现精准的内容推送，大幅度提升用户体验。短视频市场格局稳定，各平台精细化运营。
抖音（外文名TikTok），是由北京微播视界科技有限公司开发，由今日头条孵化的一款音乐创意短视频社交软件，该软件于2016年9月26日以“A.me”为名上线，同年12月10日正式改名为“抖音短视频”。
在抖音，人们可以通过选择平台提供或者自己上传的音频，拍摄视频完成作品。抖音（V15.9.0版本）平台提供了流行、原创、国风、欧美、翻唱等12种不同风格的音乐，人像、风景、美食、新锐4大类滤镜，不同时长的分段拍、15s快拍等不同拍摄方式，卡点、玩法、电影感、vlog、大片等多种拍摄模板。
据比达咨询发布的《2020年中国短视频市场研究报告》显示：3月份抖音活跃用户达5亿人，排名第一，快手以4.3亿月活排名第二。用户规模增长之外，短视频行业更大的突破在于用户使用时长的大幅增长。报告数据显示，2020年中国短视频用户人均日运行时长高达24.5分钟，较2019年21.2分钟有了大幅增长。
2.4.1应用排名
根据七麦数据统计得出的IOS应用榜单实时排名可得，在2021年2月18日至2021年5月18日抖音在摄影与录像类app排名始终为前四名，在总榜排名始终保持在前九名。此外，2016年1月27日至今，共入选AppStore精品推荐57次，2019年9月20至今，共入选AppStore实时热搜推荐61次。
根据七麦数据统计得出的抖音在各Android平台的累计下载量渠道分布图可得，截止到2021年5月18日抖音在Andriod平台的累计总下载量是454亿，在2021年4月18日至2021年5月18日，30天日均下载量为5083万。华为占比44.73%，OPPO占比30.48%。
以下就华为和OPPO两个下载渠道分析抖音的Android应用榜单排名。
根据七麦数据统计得出的华为应用榜单实时排名可得，在2021年2月22日至2021年5月13日抖音在拍摄美化类app排名始终为前三名。
根据七麦数据统计得出的OPPO应用榜单实时排名可得，在2021年2月22日至2021年5月13日抖音在软件榜排名始终为前五名。
2.4.2下载量
根据七麦数据统计得出，在2021年4月18日至2021年5月17日，抖音近一个月在IPhone下载量预估总计：7,767,072。
根据七麦数据统计，抖音的所有版本评分为4.9，共有30394114个评分，其中五星评分为29053651个，占比96%；AppStore当前版本评分4.9，共有30647408个评分，其中五星评分为29302789个，占比96%。
抖音是一个帮助用户表达自我，记录美好生活的短视频平台。
超多明星在抖音：
在这里，你可以了解最新的明星内容和事件！可以对话吴亦凡，偶遇李现，还可以看到杨紫、潘长江等，你喜欢的明星都在抖音！
记录美好在抖音：
智能匹配音乐、一键卡点视频，还有超多原创特效、滤镜、场景切换帮你一秒变大片，让你的生活轻松记录在抖音！
实用内容在抖音：
生活妙招、美食做法、旅行攻略、科技知识、新闻时事、同城资讯，你需要的实用内容都在抖音！
各行各业在抖音：
原创音乐人、京剧演员、非遗传承人、烧烤摊老板、快递小哥等，每个人真实的生活都在抖音！
全民记录自我，生活的美好都在这里！
（V15.9.0版本）
最开始“抖音”不叫“抖音”而叫A.me（崇拜我），后来考虑抖音的目标市场是中国，而改名抖音。slogan也从“让崇拜从这里开始”改为“记录美好生活”。
抖音自2016年9月上线，开始的定位是专注年轻人的音乐短视频社区，抓住年轻人尤其是新生代网民富有个性、爱追逐潮流、尝试新鲜事物的特点，提供潮流炫酷的音乐库供用户选择，构建15s音乐短视频社区，走垂直化差异化路线获取用户，占领市场份额，收获第一批忠实用户。
当产品功能逐渐完善后，力在拥有更强的社交属性，增强用户黏性。现在是面向全年龄段的短视频社区平台。直接将有趣的玩法呈现在用户面前，降低了使用门槛，并激发他们创作短视频的动力，努力去中心化，逐步将抖音传播开来。从开始的小众APP逐渐实现大众化。
2.6.1产品迭代
抖音自2016年9月26日上线至2021年5月14日一共经历了188次更新。
2.6.2产品发展
2.6.3产品前期
根据七麦数据统计，【抖音】2016-09-26~2021-05-17下载量估算图中也可以看出，自2016年9月上线至2017年3月初，下载量还没破万；2017年3月至2017年12月，下载量保持在20万以下。这一时期抖音并没有花费太多精力在运营宣传上，而是潜心打造产品，不断地进行产品功能和产品用户体验的优化，完善用户录制音乐视频所需要的基本功能，例如新版曲库音乐，新增新奇特效和滤镜，音质画质全面提升等。
可以看出作为一款兼具视频工具和社交属性的产品，为了提高用户活跃度和使用粘性，抖音在产品前期主要做功能的优化和和基本的社交需求功能。
2.6.4产品中期
2.6.5产品后期
版本：15.9.0
移动互联网时代，实现了信息全球化，人们了解世界越来越便捷，利用信息差赚钱的时代一去不复返。相较于之前人们不再是因信息匮乏烦恼，而是身处在信息的洪流中，被数据淹没。
从诞生之初，抖音就已经在布局商业化。
使用人群性别占比：
截止到2021年3月份，数据显示抖音用户53.64%为男性，46.36%为女性。
使用人群年龄占比：
24岁及以下的用户占比29.72%，25-30岁占比25.12%，31-35岁占比25.06%，36-40岁占比14.31%，40岁以上占比5.79%。跟2017年9月抖音团队宣传时说的“85%的抖音用户在24岁以下”相比，2021年三月份，只有29.72%的用户是24岁及以下，79.9%的用户群体集中在35岁以下。
使用地域占比：
占比排名从高到底依次为广东、江苏、四川、浙江、山东、河南、河北、辽宁、湖北、福建和其他地区。排名前四的省份全为南方地区，其中广东、江苏、四川、浙江占比依次为11.5%、8.31%、6.13%、6.12%。