英媒推中国新年菜谱，配图竟放纸钱！洋品牌因“文化误读”栽了多少跟头？
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华闻君观察发现，英媒对中国新年的介绍大致分为这么几种：
▲截图来自《每日快报》
第二种：介绍中国新年在英国各地举行的活动。
▲截图来自《i》
第三种：趁着中国新年，发一波商家推出的新年“限量版”产品信息。
▲截图来自《每日邮报》
第四种：介绍一些中国传统菜菜谱，毕竟中国美食还是很受英国人欢迎的。
最近，英国《卫报》在推介中国菜谱时就闹了笑话，他们邀请三位美食家推荐了三款“中国菜”，分别是粤菜、川菜和台湾菜。
但眼尖的读者发现，其中一款搭配了酸辣汁的猪肉蟹肉煎饺图片，看着有些“辣眼睛”。原来图片的背景里有给逝者使用的纸钱。
一位留言的读者指出，在中国，人们在祭奠先祖时会对纸钱进行焚烧，在中国农历新年里摆纸钱是很不吉利的。“我猜摄影师不是中国人，不太了解中国的习俗。”
一位名叫薇薇安·周（VivienneChow）的华人记者也在Instagram上直接@《卫报》并指出：“纸钱是焚烧给逝者用的，我们可不在新年里谈论这些逝者。下次（对中国文化）不确定时请直接联系我。”
另一位读者一针见血地指出：“我的天啊，你们在这道菜旁边配了非常不适宜的物品。显然，你们不了解中国文化。”
尽管之后《卫报》更换了照片，新照片上没有了纸钱。但是影响已经不可挽回，不少读者对于一家主流英媒对中国文化缺乏最基本的了解，并因此用错照片而感到失望。
无独有偶，英国广播公司（BBC）在去年5月的一篇食谱中也犯了类似的错误，BBC在一碗扇贝西蓝花面后配了两个信封，其中一个是红包，另一个信封上则写着“吉仪”。
在中国，吉仪是在葬礼中，主人给来参加葬礼亲友的谢礼。一般来说，里面会有一条白色毛巾、一粒糖和一枚一元硬币，以此来答谢前来吊唁的亲友。
这张照片也在不久之后被BBC删除，并发文道歉，
然而，这张照片已经被网友“立此存照”。这次《卫报》把纸钱放在新年食谱的事件发生后，有媒体也把BBC犯的这次错误翻出来，用来当“反面教材”。
其实，无论是英媒还是外国品牌，因为不了解中国文化而闹出笑话，都已不是新鲜事儿了。
01
英媒“指责”前首相不了解中国文化，到底谁不懂？
英媒在中国菜谱旁摆纸钱和吉仪上出错，可能是“一时疏忽”。但一些自认为“了解中国文化”的英媒，去给别人“纠错”，却反而暴露了自己的不懂装懂，就更令人啼笑皆非。
伦敦《旗帜晚报》还真出过类似的洋相。
2018年春节前夕，英国前首相特雷莎·梅与丈夫访问上海豫园。两人倒举起了代表着中国传统文化象征的“福”字向大家展示。
然而，《旗帜晚报》却在一篇报道中称：“福都拿倒了……特雷莎访问上海时将好运全部耗尽”，还煞有介事地展示了“福”字的“正确”拿法。
当时的这篇报道还借题发挥称，特蕾莎·梅正因为一份报告的泄露而焦头烂额，这份报告有关“脱欧”会对英国造成的经济影响。报道进而嘲笑特蕾莎·梅，称其在访华之旅中，又和她的丈夫干了一件“囧”事，“这让周围的人，包括和他们聊天的小女孩都很尴尬。”
对于此事，中国网友纷纷表示，英媒真的是想多了↓↓
还有人@英国驻华使馆“搞事情”，希望能把这个案例“树典型”，“宣传一下”↓↓
有网友则希望外媒努力提高知识水平↓↓
02
英国品牌“强蹭”中国新年热度，弄巧成拙？
如果说外媒不了解中国文化，顶多是被中国网友“教育”一番，那么，外国品牌在中国文化上“犯错”，可能会使品牌多年来在中国消费者心中建立起来的好感，瞬间“土崩瓦解。
然而，这组名为“摩登新禧”的大片的画风却有些“诡异”。
果然，这组大片引来中国网友疯狂吐槽。
就连外国网友也“嫌弃”这组大片。
“是不是有人在圣诞节去世了？”
“这跟恐怖片海报一样啊，认真的吗？”
03
“丑了这么多年”的国外品牌“终于开窍了”？
今年，各大品牌又相继推出了以老虎为主要元素的新春新品。相比于去年牛牛带来的“伤害”，今年国内舆论普遍认为，外国品牌“丑了这么多年”，“今年似乎终于开窍了”，“发挥出了正常水平”。
比如，不同于此前各大品牌新春限量款清一色的红色，这次LV别出心裁地以虎纹色调为主色调，设计了一系列新品，突显了老虎的呆萌可爱。
配饰也体现了细节感，小老（mao）虎（mi）的“虎头虎脑”，憨态可掬。
再比如迪奥今年的老虎造型相当有写意风，简单的白描有中国传统剪纸和皮影戏的影子。
和迪奥一样，采用中国传统写意风格的还有芬迪，他们将手袋上三色羔羊绒纹理进行了黑白灰三色处理，远看就像写意水墨画中的层峦叠嶂。
另一组芬迪的大红风格包款，以虎纹为设计灵感，配上了中国传统的剪纸和窗花，也有了红红火火的中国传统新年气氛。
就连此前经常因为推出中国春节新品而“翻车”的Burberry，今年的春节新品，也让消费者感受到了不少诚意。
他们推出了一个特别设计的老虎LOGO，是一只脖子上系着红色丝巾的老虎，虽然堆叠起来会让密集恐惧症患者受不了，但单独看还是有几分睥睨众生的气势。
这款老虎帽可爱又不失威严。
近些年来，国外品牌对中国市场越来越重视，在中国农历新年推出含有中国元素的设计，这本来是件好事。但是这些“拥有国际化设计团队”的大品牌设计出来的作品，却屡屡令人失望。
他们不是直接把包装换成红色，就是把“福”字印在鞋子上。一些品牌甚至把清朝辫子小人印在衣服上，阴阳怪气地展示筷子使用方法，最后都在中国市场上“翻了车”。
在大部分中国网友看来，这些国外大牌只有真正沉下心来，对中国传统文化进行研究，深入了解中国人民的喜好，才能设计出“走心”的作品，也才能真正赢得中国市场。
否则，对于那些对中国文化一知半解的大牌，聪明的中国消费者很快就能分清谁是真的了解中国文化，谁又只是一心想来中国“圈钱”。