广告策划试题答案

4、一企业通过支付一定费用给新闻单位，从而报道有关企业新产品上市消息，请问该消息属于（A）

B.新闻

C.宣传

D.短讯

A.尽可能简明扼要

B.尽可能详细完整

D.问卷调查报告

A.使消费者认知品牌

B.巩固品牌形象

C.促销

8、研究产品最突出的利益所在，是为了寻找创意的（B）

A.支点

B.基点

C.重点

D.表现风格

A.创新策略

B.破墙策略

C.占位策略

D.造型策略

B.对市场材料的积累

C.拼图游戏

D.生活启迪

11、UniqueSellingProposition缩写为USP，其中文含义是（A）

A.独特的销售主张

B.形象要有个性

C.每种品牌都应突出一种属性

D.品牌的共同属性

A.销售（利润）费用率越小

B.产品利润越低

C.产品利润越高

D.单位费用销售（利润）率越小

13、产生“走路+音乐=随身听”式创意的理论是（B）

A.魔岛理论

B.万花筒理论

C.阻碍理论

D.沟通理论

14、品牌形象理论的创始人是（A）

A.大卫·奥格威

B.罗索·瑞夫斯（R·雷斯）

C.本·约翰

D.R·科利

15、假设调查1000人，收听广播节目A、B、C、D的人数分别是380、110、60、230，则节目C的收听率为（D）

A.38%

B.23%

C.11%

D.6%

B.技术性流程

C.策略性流程

D.传播性流程

A.关联性

B.原创性

C.震撼性

D.针对性

B.罗索.瑞夫斯（R·雷斯）

C.詹姆斯·韦伯.扬

D.伯恩巴克

A.短程投资

B.长程投资

C.既不是短程投资也不是长程投资

D.中程投资

A.一次

B.二次以下

C.三次以下

D.六次以下

A.30%

B.40%

C.50%

D.60%

26、生活型态的剖析显然有助于解决创意表现与“谁”的关联（B）