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独立站简单来说就是建一个属于自己的电商平台，然后上传商品去出售，但是需要我们自己去做营销，做推广。通过独立站域名或者APP，可以不断累积企业品牌，既可以提升产品的消费者信赖度，又可以为品牌赋能做好铺垫。
相对于第三方平台，独立站的优势有：
通过独立站域名或者APP，可以不断累积企业品牌，既可以提升产品的消费者信赖度，又可以为品牌赋能做好铺垫(就像京东从自营开始，做开放平台后，其品牌优势可以赋能于入驻的品牌商)。
将数据100%留存在自己手里，实现数据安全和增值，目前第三方平台只开放了部分数据，并且很多核心的用户数据是不对卖家开放的，但是在独立站上，所有数据都属于企业，企业除了对数据的安全性有掌控之外，还可以实现数据的二次开发，源源不断的挖掘数据价值。
自主权高，避免规则制约，由于平台是自营，灵活性非常高，不必担心平台规则的变动会影响运营，同时可以通过产品设计，提高商品的溢价空间。
交易佣金成本低，减少了向第三方平台缴纳的交易佣金或年费，同时在支付端的服务费用也相对低廉。
开始做独立站之前，首先要清楚自己的目的，为什么要开启独立站。根据各自的产品、供应链、运营能力的不同，独立站的布局思路也各不相同。
独立站运营大致有6个要点：产品、网站、支付、流量、物流、售后服务。与平台不同，独立站要自己建站，可以考虑SaaS的建站平台，然后准备好支付收款方式。流量是网站推广的核心，物流要选择海外仓发货还是国内邮寄，售后的服务也是沉淀用户的关键。
独立站上的产品需要具备独特性、客单价较高、复购率高的特点。产品和其他的大众化的产品要有差异。但若都不符合，起步会比较困难，投入更大而且盈利的周期更长。
Facebook适合社交属性强、客单价较低，冲动型的消费。高客单价的产品不能直接通过Facebook来看转化的效果，而是要综合起来，结合Google的品牌词搜索变化，整个独立的流量变化，销售额和用户量的变化。
1）推荐流量：就是我们常说的“种草/安利”，比如独立站设置推荐有奖活动。
2）直接流量：顾名思义，就是直接进来的流量。新的独立站，开始是没有自然流量的，但是独立站品牌化起来后，就会产生自然流量。
3）邮件流量：从邮件营销中获取的流量。对于海外市场来说，国外的客户对于邮件的体验度更为成熟，客户会更加习惯这种方式来了解网站的信息和活动促销信息。
4）社交流量：来自于社交平台的流量。做社媒营销，前期可能效果不明显，但是当内容越来越多，客户的信赖度和直接流量，都会有大的提升。
后期，要做到精细化运营，保证回报率。扩大受众群体，通过独立站活动增加新客户裂变，形成循环的私域流量。