2、社交媒体平台，拥有内容丰富的多元热点场域和高质量内容生产者并形成完整的大健康热点生态，为大健康领域的品牌营销和用户沟通提供了有力支持。本报告通过对微博生态中高热度内容和热点话题的分析，梳理出大健康行业的四大社交热点趋势“科技赋能、身心同养、内外兼修、老幼并重”，旨在为行业内外的参与者提供前瞻性INSIGHT洞察，推动大健康产业的数字化创新与发展。目录PART.12024年中国大健康行业趋势概览PART.22024H1微博大健康内容及用户生态17PART.32024H1微博大健康行业四大社交热点趋势47PART.42024年秋冬季微博大健康社交热点预测发布820301本文件所载内容包含北京微梦创
5、跃健康管理未来可期共同作用大健康产业发展助力,市场规模迅速扩增2024年1-7月有关健康医疗国务院政策数量8条比往年同期2024年支持医疗健康发展政策数量更多（vs2023年同期7条vs2022年同期3条）*1同比增加16%2023年健康管理市场规模*6同比增加7%2023年中国卫生总费用*574%（vs全球60%）中国消费者在降低整体花费时，仍会选择在健康和保健产品及服务上花费更多或相同的金额*2同比增加50%2023年中国人工智能医疗器械获批三类医疗器械注册证数量*3同比增加14%2023年新药临床试验数量*414.4817.429.120232024E2025E2026
7、品供应更加规范医疗：探索建立医保、医疗、医药统一高效的协同发展和治理深化医疗服务价格和医保支付方式，健全基本医疗保障制度深化公立医院高质量发展的改革举措，数字化赋能医改推动“互联网+医疗健康”发展，加强健康医疗的数据资源共享交换医药：推进药品和医用耗材集中带量采购提质扩面完善药品使用和管理深化药品审评审批制度改革优化创新药临床试验审评审批机制加强医药卫生领域综合监管高效协同发展深化价格支付改革互联网赋能医疗健康优化药品耗材集采缩短创新药启动用时【2023年3月】关于进一步完善医疗卫生服务体系的意见【2024年5月】关于加强区域协同做好2024年医药集中采购提质扩面的通知【2024年6月】深化
8、医药卫生体制改革2024年重点工作任务【2024年7月】中国共产党第二十届中央委员会第三次全体会议公报【2024年7月】优化创新药临床试验审评审批试点工作方案强化医药卫生监管科学管理保健品申请工作，加快构建保障人民健康的服务体系保健品：规范保健功能声称管理，要求更加科学严谨，通俗易懂动态管理保健功能模式，倡导新功能建议和评价方法设立保健功能过渡期，有机结合功能目录制定和新功能申请工作健康管理/健康养老服务：针对不同时期、不同年龄、不同性别人群提供预防保健服务发展医养结合服务，为老年人提供治疗、护理、照看等一体化服务完善从居家、社区到专业机构的长期照护服务模式【2022年4月】“十四五”国民健康
10、器械制造健康器械制造保健品制造医疗服务医药商业健康管理服务移动/互联网医疗研发和制造：包含医疗、医药、保健品市场商业和服务：包含健康管理服务、健康养老服务和其他健康服务其中，商业细分为医药流通、医药零售、医药批发、医药仓储等；服务业细分为医疗行业、健康管理服务行业、养老服务行业、健康文化、健康旅游、健康体育、健康地产、医疗美容行业、互联网医疗、医疗信息化、健康保险等。消费者/患者医疗机构/医生大健康产业涵盖医疗健康产品上游的研发与制造，也囊括了中游的商业与服务，再延伸到下游传递给消费者和医疗机构/医生，形成全面覆盖的产业链；借力数字化、人工智能等新技术在市场的广泛应用，大健康的商业和服务版块的
12、5万家经过数字化改造的基层医疗机构*2卫生突发事件催生线上医疗服务的需求，数字医疗服务出现井喷式增长，数字化医疗迎来发展良机，基层医疗机构的数字化转型升级仍在紧密进行。健康保险,57%互联网医疗,19%健康体检,17%商业养老,5%基因检测,2%中国健康管理细分市场规模占比分布*3互联网医疗：提供综合化服务，更针对病患自身状况健康体检：院内体检，检后就医服务；院外提供个性化、定制化体检服务基因检测：消费者购买检测产品时，提供诊后健康服务，更加定制化个性化、定制化的服务模式能有效的对消费者进行全周期的健康管理，不同健康管理细分项目都以满足消费者需求为主要考量。47017402020年2023年中
14、理1676333311癌症罕见病代谢类疾病感染性疾病CNS疾病&精神类疾病麻醉镇痛心血管疾病辅助生殖皮肤科2024H1中国获批新药的疾病领域分布（个数）*1263135412021H12022H12023H12024H12024H1纳入CDE突破性治疗药物品种的新药项目数量*2中国药品市场活跃，创新药发展迅速，新适应症/剂型不断扩展突破性治疗药物政策有效促进了新药快速上市，满足严重疾病治疗需求创新药/疫苗获批上市举例司美格鲁肽注射液提供健康体重管理方案突破性疗法多重健康获益便捷用药体验仑卡奈单抗靶向新药精准治疗阿尔茨海默病靶向生物抑制剂早期介入诊疗有效延缓病程三代百白破疫苗新技术提升安全和适用
17、行带动药品和保健品消费增长稳健。10需求侧：健康消费Source：1.国家统计局；2.中康CMH数据；3.艾媒咨询2023-2024年中国保健品行业研究及消费者洞察报告；4.凯度-微博大健康用户定量调研2,9372,5352,7873,1113,3213,53411%6%11%10%11%4%0%2%4%6%8%10%12%050010001500200025003000350040002019H12020H12021H12022H12023H12024H1中国社会消费品（中西药品类）零售总额及增速*1中西药零售总额（亿元）同比增长2,2272,5032,7082
18、,9893,2823,55419%12%8%10%10%8%0%2%4%6%8%10%12%14%16%18%20%05001000150020002500300035004000201920202021202220232024E中国保健品行业市场规模及增速*3保健品市场规模（亿元）同比增长连锁药店扩张展现市场潜力，线上购药平台便利性促进药品销售增长2023年实体药店（含O2O）的药品规模同比小幅增长1.0%，电商B2C增速达到了21.0%*2科技进步驱动产品和服务升级，年轻一代成为保健行业主力90后保健品品类渗透率TGI=108，00后对保健品/保健食品期待值TGI=122*4中西
39、胖大夫潘慧胖大夫潘慧中国工程院院士、国家食品安全风险评估中心研究员北京大学公共卫生学院营养与食品卫生系教授中国胸外科肺癌联盟主席、中国肺癌防治联盟副主席中华医学会肿瘤学分会胰腺癌学组长妇产科学教科书主编、世界围产学会理事北京协和医院内分泌科主任医师眼科医生眼科医生-王宁利王宁利北京眼科医生陶勇北京眼科医生陶勇眼科慢病心血管内科宋雷医生心血管内科宋雷医生北大呼吸发哥北大呼吸发哥首都医科大学附属北京朝阳医院眼科主任医师首都医科大学眼科学院院长中国医学科学院阜外医院内科主任医师北京大学第一医院呼吸内科主任男科皮肤医美王彬医生王彬医生成都下水道成都下水道北京大学张建中北京大学张建中皮肤科杨
40、希川教授皮肤科杨希川教授中华中医药学会男科分会青年委员会副主任委员泌尿外科执业医师北京大学人民医院皮肤科主任中国皮肤性病学分会疑难少见病研究组组长中医心理中医杨桢中医杨桢甫寸甫寸汪教授汪教授doctordoctor心理学陈祉妍心理学陈祉妍口腔北大正畸医生周彦恒北大正畸医生周彦恒显微牙医显微牙医北京大学口腔正畸学博士，主任医师首都医科大学附属北京口腔医院牙体牙髓科主任北京中医药大学方剂学教授、主任医师首都医科大学附属北京中医医院主任医师广安门医院副院长心理科主任医师中科院心理所国民心理健康评估发展中心主任十大细分领域行业顶尖专家齐聚微博，形成高流量互动+科室高影响力微博国民医生说个人讲述类栏目：
48、是25岁以下年轻用户，年轻消费者中的女性用户占比显著，年轻人日常最为关心呼吸系统、神经系统及消化系统疾病热点，对于保健品品牌内容更为易感。2024H1微博平台上大健康行业内容的年轻用户有什么特征？大健康行业内容用户年轻化程度较高性别地域男性28%女性72%一线城市占比13%二线城市占比28%三线城市占比27%四线城市占比32%大健康行业年轻用户浓度梯度拆解较2024H1大健康行业内容兴趣用户，女性用户占比提升+7%较2024H1大健康行业内容兴趣用户四线城市用户占比提升+6%年轻用户中病症内容兴趣用户占比TOP5年轻用户中健康品牌兴趣用户占比排序各细分内容年轻用户渗透分布图谱各细分内容年轻用户
57、者中午少出门#阶段二：病症爆发及常用特效药（2024年3月1日-4月30日）治疗改善#过敏性鼻炎的改善方法#阶段三：病症治疗复盘（2024年5月1日-6月30日）#预防过敏性鼻炎还是建议戴口罩#春季高发预防及治疗病症科普患病感受常用药#过敏性鼻炎放着不管可能有这些危害#目前没有能根除过敏性鼻炎的方法#过敏性鼻炎的改善方法#儿童过敏性鼻炎按迎香穴#过敏性鼻炎不止有氯雷他定#5类人群不建议打鼻炎针#过敏性鼻炎和感冒怎么区分#鼻子敏感和过敏性鼻炎不是一回事#近半数过敏性鼻炎患者会发展为哮喘#过敏性鼻炎和感冒有何区别#那些打过鼻炎针的人后来怎样了#跟氯雷他定人交朋友是什么体验#氯雷他定有何特别之处#氯
58、雷他定到底是什么药#氯雷他定为什么突然火了#氯雷他定不能擅自加量#氯雷他定一天只能吃一次#氯雷他定#对氯雷他定过敏#过敏患者如何在漫天柳絮中生存#花粉飞絮一起上鼻炎患者二连炸#第一次知道杨柳絮不是过敏原#春日鼻炎苏醒警告#春天过敏性鼻炎总复发怎么办#春天鼻炎#我不过敏但是柳絮你也别太离谱#鼻炎针也不能根治过敏性鼻炎#医生建议北京柳絮过敏者中午少出门#鼻炎患者看了直接窒息#要被过敏性鼻炎气哭了#鼻炎针能根治鼻炎吗#鼻炎针哪些人能打哪些人不能#鼻炎真的无药可医吗#32病症科普#鼻子敏感和过敏性鼻炎不是一回事#Source：微博圆点CIRCLE社交大数据平台2024年1月1日-6月30日本文件所载
60、4年4月17日22时2024年4月18日09时2024年4月18日15时2024年4月19日07时2024年4月19日14时药效科普氯雷他定等药物科普服用指南氯雷他定与某些水果同服有毒药效科普医生博主抗过敏药物功效科普药效对比过敏性鼻炎氯雷他定药效医药市场抗过敏药年度销售额超28亿阶段一（2024年4月17日-18日）疾病与药物科普阶段二（2024年4月19日）药物对比及产业分析阶段用药话题2024年4月9日#杨柳絮进入盛飞期#2024年4月16日#过敏#2024年4月15日#张万森下柳絮了#2024年4月17日#氯雷他定#13%用户流转率14%用户流转率65%用户流转率热梗话题
70、孩都这样做#核心传播账号UGC用户热议内容三伏天指南晒背减肥节气科普及换季提示#你的三伏天正式上线#三伏天养生知识点#核心传播账号节气养生建议诊疗专业建议UGC用户热议内容入伏去痰湿排湿适宜体质节气养生及忌宜建议核心传播账号UGC用户热议内容早睡防寒蔬果24%#三伏天谨记三忌三宜#三伏天晚睡早起对身体更好#以三伏天关联热点传播事件为例，多类型意见领袖构成完整传播组合运动健康/互联网博主等跨领域KOL占比内容生产者内容消费者热点内容36Source：微博圆点CIRCLE社交大数据平台2024年1月1日-8月22日补充电解质本文件所载内容包含北京微梦创科网络技术有限公司及其关联公司的保密信息，未经
73、中的医疗健康体验，剧集情节因强生活代入感与共鸣感在社交媒体平台引发传播与讨论。玫瑰的故事孕产场景庆余年中医滋补场景我家那闺女正骨理疗场景台网热点示例【剧集健康话题】#阿胶桂圆羹范若若的保养秘方#与君同庆余年有颜#【话题易感人群】58%46%二三线城市95&00后50%男性兴趣圈层IT产业|旅游出行【话题易感人群】24%60%二线城市00&05后70%女性兴趣圈层娱乐明星|综艺【话题易感人群】31%51%三线城市95&00后70%女性兴趣圈层电视剧|娱乐明星【综艺健康话题】#卢昱晓正骨又可爱又好笑#看卢昱晓正骨默默放下二郎腿#【剧集健康话题】#黄亦玫生孩子婆婆不让
86、众讨论。微博平台级首档个人讲述类医疗栏目#国民医生说#，从医生视角，将不为人知的科室故事娓娓道来。微博平台级首档个人讲述类医疗栏目，国民医生说让有价值的声音被听到、被传播热点话题聚焦身患疾病你会放弃吗？传染病可怕吗？孩子生还是不生？生死时速的紧迫感，对普通人意味着什么？现代医疗如何应对头号杀手？六位医生不同角度给出答案热搜话题为栏目赋能为大众敲警钟触发行业思考衍生大众热议话题急诊室藏着哪些人间百态？3亿+精品栏目总阅读量4.8万+精品栏目总讨论量20.9万+精品栏目总互动量1502+精品栏目总原创量20个上榜热搜50+衍生话题内容生产者内容消费者热点内容Source：微博圆点CIRCLE社交大
105、何管理方法？进一步识别身心同养热点内容用户特征相比于2024H1大健康行业整体兴趣用户身心同养用户呈现什么特点？性别男性36%女性64%一线城市17%二线城市29%三线城市27%四线及以下城市26%地域年龄85后占比10%90后占比19%95后占比28%00后占比25%05后占比9%2024H1身心同养兴趣用户基础画像TGI121TGI12185及90后旅游出行TGI187TGI187家装家居TGI157TGI157情绪管理兴趣用户睡觉专业治疗运动体重管理兴趣用户共同偏好差异偏好休闲娱乐社交聚会追星追剧不同性别情绪管理用户中管理情绪时的解压方式TOP3TOP1
121、疗、职场等领域内容，较男性用户对于中医养生的讨论热度更集中。67在微博平台主动参与【内在调理】热点讨论互动的是哪些用户？男女讨论的热点方向分别是什么？相比于2024H1大健康行业整体兴趣用户内在调理用户呈现什么特点？2024H1内在调理兴趣用户基础画像科学科普TGI151医疗TGI164职场TGI15095后TGI141进一步识别内在调理热点内容用户特征性别男性29%女性71%一线城市19%二线城市31%三线城市25%四线及以下城市25%地域年龄85后占比9%90后占比21%95后占比37%00后占比23%05后占比9%不同性别用户讨内在调理热点下探【男性用户讨论热点
160、024年秋冬季微博大健康社交热点预测发布-季节性/突发性疾病Source：微博社交热点预测模型*（预测结果仅供参考）秋季天气变化及病毒、过敏情况叠加引起感冒、流感等呼吸道疾病；秋季处于过敏高发期，冷空气、花粉、尘螨、昆虫和防腐剂等都可能导致过敏；秋季处于轮状病毒感染高发期。TOP1TOP3TOP2气温降低及多种呼吸道传染病引发感冒、肺炎等病症，合胞病毒感染进入季节性发作期；气温降低引起心肌耗氧量增加、血小板凝聚的季节性因素引发心脑血管疾病；由于秋冬季干燥和温度变化引起的皮肤问题。TOP1TOP3TOP2由于冬季天气寒冷，流感等呼吸道疾病易高发；冬季气温骤降、病毒细菌传播导致轮状病毒感染高发；冬