小红书携手别克E4，为你提供酱紫的夏日生活「大有意思指南」车家号发现车生活

近年来，「户外运动」大热，既是当下健康生活方式的选择之一，也是年轻人社交拓圈的新场景。新的消费需求应运而，消费者渴望在钢筋水泥构成的都市里，探索出更多潮流户外运动方式。

多维传播路径

引爆有意思的户外风潮

这个夏天，明媚夏日和大好风光让人们走向户外的心情冲上新高点，小红书5大官号@潮流情报官@城市情报官@蜜桃小姐姐@好好玩情报局@娱乐制造机联合发起预热号召，卷动站内各个圈层流量，实现别克E4全触点传播。

同时，#酱紫的夏日大有意思活动阵地乘势上线，通过妙趣横生的打卡积分任务将用户引流到活动话题页和品牌H5页，既为用户提供了沉浸式互动体验，也全方位建立起一个立体的产品心智，把新品渗透进户外用户消费场景，打响营销第一枪。

承接这波站内流量的，是站内4位头部达人和10位中腰达人在活动H5页发布的优质笔记。

线上活动热度节节攀升，线下活动火热展开。

上月12号，小红书和别克E4发起一场强氛围潮流户外活动企划，邀请了70余位户外玩家参与，在专业户外俱乐部为品牌设计的周末露营派对中，体会潮流都市骑行和潮酷旱地陆冲的魅力。

作为本次线下活动的核心主张，#酱紫的夏日大有意思活动将「有意思」解构为「将户外运动、亲朋好友和美好生活都装进车里才最有意思」，呼吁用户利用好别克E4独特的车厢空间，用产品特性为生活赋能，找回享受自然的快乐。除此之外，现场还有陆冲障碍赛、运动体验区和品牌提供的打卡拍照区，让户外运动与品牌在线下完美碰撞，不断深化同泛户外人群的链接。

截止活动收官，本活动总曝光超3亿，话题页浏览量超过1169万，真正实现了亿级的品牌营销出圈，成功抢占电车SUV赛道。

拓展营销新生态

释放户外场景多重价值

如果将大多数造风式营销比作一场自上而下的「春雨」，那么本次#酱紫的夏日大有意思活动以垂类内容为主的营销透传，就是一场自下而上的「破土」。

「户外运动」和「电车改装」等话题虽在站内热议频频，但仍处成长期，用户接触起来始终有一定的陌生感。基于此，小红书一边抓住站内用户特性，一边把握热点话题，深刻洞察目标用户的消费习惯，通过产出有信服力、有背书性的内容，将品牌产品特质融入营销传播的全链路中，潜移默化地提升站内用户认知。

每个用户都可以在头部博主@Icey瓜瓜和男友的「周末兜风记录」中欣赏别克E4「长腰、美背」的轿跑车身造型，超大的车型满足了车主想要随时在工作与生活来回切换的要求；也可以在优质博主@早安圆的笔记里体会跟朋友出门游玩或者露营野餐时，多人和装备一车包揽的便捷；也可以在博主@阿粽婕_的vlog中了解别克E4高质感的设计与交互，还能在@苏喂喂Suivi的山地骑行Vlog中切身体会集颜值、设计、功能为一体的别克E4对生活的帮助。优质内容的长尾效应既为站内垂类用户拓展了户外生活的宽度，也向泛用户群体展现了在「户外热」浪潮的驱动下，品牌始终基于功能性和耐用性来升级产品户外功能的设计考量。

小红书还从不同维度优化了线下活动的流程，在线上活动的基础上开展线下企划，为用户建立起联结同社区、同圈层爱好者的的交流阵地。

一场立体式的大众化沟通

「流量时代」的光环正在慢慢消散，互联网正在走向向「留量时代」。关于如何打造坚实的「用户力」，小红书正走在自己的道路上。

洞察用户痛点对平台来说其实并不难，难的是创造真正深入人心的联结，造就坚实而有价值的用户力。#酱紫的夏日大有意思作为小红书知名ip#我就要这样生活系列的新尝试，在贴近年轻人生活方式的过程中，也在积极拓展着用户力。

从「认真对待每一程」的出行季和漫游季，「挑战生活也挑战自己」的撒野季和摆摊季，到「探索未知」的音乐季和冰雪季，到本次的#我就要这样生活户外季，小红书始终忠于用户视角，以「显微镜」般细颗粒度的洞察去了解用户痛点，致力于对细分人群和细分场景的提炼梳理，用真实生活的细节去引发消费者共鸣，为小众话题打破大众固有认知，既为用户提供实用价值，也为品牌输出价值表达。可以说，这是一个用户力与品牌力同步拓展的过程。

在这个过程中，小红书成功串联起「触达-种草-转化-拥护」的种草链路。未来，小红书将继续深耕用户力和优质内容，与更多用户产生链接，找到社区内容与品牌营销之间的平衡奇点，让生活灵感能够真实且生动地存在于年轻人的生活之中。