炫富和恰饭内容处在风口浪尖，小红书如何应对？

社会生活中有许多规则，禁止闯红灯、垃圾要分类、乘坐电梯时靠右站立、乘坐公共交通工具时要尊老爱幼……这些规则里有些是强制性的，有些是约定俗称的；有些可能触犯法律，有些只是道德的要求。从国家到居住的社区，规则维持着社会秩序，让社会生活井然有序。

在小红书社区公约的开篇，小红书表示要在法律法规和公序良俗的要求之外，与用户约定了一个共同遵守的社区行为规范。

小红书社区公约开篇

小红书很早就有拟定公约的想法了，正式启动是在2020年下半年，小红书团队走访了十几个城市，询问用户、作者、机构等不同身份的人对于小红书的看法。“你用小红书吗？有什么反馈？有什么使用体验？”小红书社区运营负责人河童介绍着他们调研的问题，“调研过程很有意思。”

河童表示在这份《社会公约》中，有些是审核的规则，也有些是高于审核规则的倡议。回看小红书成长，在社区治理方面小红书没少走弯路，曾因某些争议遭到诟病，包括炫富。

刺猬公社（ID：ciweigongshe）了解到，2021年3月31日，小红书公布平台打击炫富专项治理结果，对一批涉嫌刻意炫富，恶意炒作的账号和笔记进行禁言、封禁等处理，此次专项共封禁账号2371个。这份公约适时出台厘清了社区内容的边界。

除了提倡真实内容外，科学论证的内容也是平台所要求的。“伪科学健身反人类，没人能真的坚持下来，往往一两周就失败了，然后又换一种。”“钳钳妈阿曼达呀”是健身博主，伪科学健身是她所抵制的，“几种下来，身体肯定会垮，精神上的焦虑则比身体伤害更严重。”

“社区需要的不仅仅是单方面告诉用户有这个规定，还应该告诉大家为什么这些条文是这么设置的，为什么是这么要求大家，这么执行的背后的逻辑，社区的思考是什么。”河童表示。

“审核规则是只是一些条文，我们希望获得大家的理解，而不是单纯的执行或者灌输。所以公约归纳起来，就是社区的规范规则和更高一层的要求——所倡导的东西。”

这种倡导是小红书想要建立社区的模样。

小红书社区公约中恰饭话题的讨论

恰饭饱受诟病并不在这个行为本身，而是在于恰饭变了味。昧着良心赚钱、捏造事实、明知产品有问题还推广……这些现象都或多或少存在着，袁奇峰推广预防病毒茶包配方、敖厂长因恰烂钱上热搜……恰饭翻车的事件还有很多。

炫富边界

炫富这条标准，河童和他的团队讨论了很久。

河童认为，人们有处理自己的财产的自由，只要这个过程当中遵守基本的法律法规，尊重他人，尊重服务者，其实就没有太大的问题，至少在道德层面上没有太大的问题。

小红书有一个思考，“我们是一个社区平台，需要有道德观、价值观的判断。我们希望、倡导、鼓励更富裕的人群，在展示自己的消费能力，处理自己的个人财产时，主动同理那些可能暂时没有消费能力的人。”

“内容是否对他人有用，是否有攻略性质，是重要标准。”

近期，人民日报点名炫富网红，称一些创作者一味追求流量，社会责任“靠边站”。各大短视频平台也接连发布公告，表示将打击刻意炫富、宣扬拜金等不良内容。

人民日报批评炫富现象

她也曾追求“吃一定要简单，但包一定要贵”的理念，哪怕挤着地铁，包包、鞋子和服装也得“让别人觉得是高品质”的。她人生第一个奢侈品包，是在澳洲留学时，勤工俭学了2个月的工资购买的。

但随着阅历增长，她发现一个人的价值也不是靠“贵的东西”来衡量的。为此，她专门发布了一篇笔记来表达这种价值观。

“流量不是衡量所有内容的逻辑，价值观很重要。”岳铂雄说。

从物质到精神，小红书在尝试走出新圈层。

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原标题：《炫富和恰饭内容处在风口浪尖，小红书如何应对？》