03生活决策首选平台强大的产品功能具备“人感”的搜索坚定的社区定位、友好的社交化机制、去中心化的流量分发机制，为高质量UGC的共创、再生、拓展提供了丰沃的土壤可解决生活日常、大宗消费、个人成长等各种问题，人群外延，商业潜力持续提升不仅温暖可靠，还能为用户提供最真实的反馈结果小红书搜索流量增速快
在商业化类目中，用户消费需求持续增长。截止至2023年12月，小红书已形成55个一级商业消费类目，年同比增速达150%；311个二级类目，年同比增长134%。这些丰富多元的类目背后，是用户消费需求的泛化表达。
88%70%的小红书月活用户有搜索行为，而由于搜索提供的信息有效性，42%的新用户从第一天开始使用小红书时，就会使用搜索。
此外，在小红书每天海量的搜索中，88%为用户主动发起（
“主动”的背后是真实，是信任，是无穷的价值。根据小红书的用户访谈结果显示，有9成的用户反馈，他们的消费决策会被小红书上搜索到的信息所影响。）主动搜索搜索月活用户占比主动搜索占比42%新用户来到小红书第一天就使用搜索功能搜索结果促进用户决策搜索结果促进用户决策用户将小红书搜索结果作为消费决策的重要依据。近9成用户认为，在小红书的搜索结果对其消费决策有影响。用户首选小红书搜索的原因用户搜索习惯趋势1
真实性高
2
3
互动性强4
时效性强
5
共情性强1
搜索范围更广，“国民百科书”性质，万物皆可搜更愿意掌握搜索“主动权”，更有针对性地搜索、筛选信息23
信赖KOC，以“普通人经验、过来人视角”产出优质内容搜索直达价值——心智价值在去中心化的小红书场域中，搜索是唯一的聚合场，高效助力品牌主心智占位。一份食饮行业的研究数据显示，布局搜索可有效提升用户的品牌心智。用户搜索品类关键词酸奶赛道品牌心智酒类赛道品牌心智140%160%Uplift=Uplift=品牌A搜索推广曝光组品牌A搜索推广未曝光组以某酸奶品牌客户为例以某酒类品牌客户为例X=曝光后搜索品牌A人数%Y=未曝光后搜索品牌A人数%零食赛道品牌心智咖啡赛道品牌心智180%150%Uplift=Uplift=以某麦片品牌客户为例以某咖啡品牌客户为例Uplift=X/Y*100%搜索直达价值——深度种草价值在提高深度种草拉新效率方面，搜索能带来极大增益。小红书内部实验发现，搜索＋信息流的组合，能叠加双场域效力，显著提高品牌主深度种草拉新效率和效果。用户组
2用户组
3用户组
1被“信息流+搜索”推广同时曝光只被搜索推广曝光只被信息流推广曝光新增Ti%=新增Ti%=4.3
x
N22
N新增Ti%=
8.3
27
N新增Ti%
=
NN新增Ti%
搜索作为消费决策前的关键环节，是品牌主生意潜能的破局点。-
搜索直达可根据品牌主的不同转化目标，实时优化模型，让生意增长更确定，有效提升ROl、GMV等生意转化指标。-
手动出价计划下，一个计划支持创建多个单元；自动出价计划下，一个计划仅支持创建一个单元
至
大促后
率等买季节+穿搭：例如春（夏秋冬）季穿搭节日+穿搭：例如圣诞穿搭人群特性+穿搭：例如小个子穿搭*穿搭替换为产品词，衣服/帽子等例如：面膜怎么、面膜在哪买3.产品适配的人物服饰潮流母婴用品例如：新手妈妈，以词推词会出现新手妈妈礼物、新手妈妈购物清单、新手妈妈生日礼物
等使用阶段+动词例如：备孕吃，以词推词会出现备孕吃什么好，备孕
尽可能生成多维度笔记，提升笔记量级能有效提升拿量能力；-
预算空间：建议不低于日均线索成本
日均线索量
1.2-
成本设置：建议参考历史7日日均，同时营销节点用户购买力上涨200%-300%，成本应同样适当上浮；-开启封面/标题优选：生产多创意，同时开启封面/标题优选，系统会基于用户点击喜好挑选优质创意进行展现-
预留模型学习期：至少保持2周以上投放，该阶段不介意频率修改/调整计划-
表单：内容长度不宜超过2屏，提炼关键信息进行展现，同时在填写内容上尽量简化，收集核心信息即可-
自动控制：跑量能力更强，更智能。但是ROI不可自主控制，可用于提升跑量能力、测试笔记转化效果等场景；在自动控制的模式下，预算是影响计划跑量的至关重要的因素，预算对系统的自动出价影响非常大；所以请在设置好一个合理预算后，不要频繁调整预算，否则极易造成计划掉量或衰退；（跑量能力更强）均匀消耗加速消耗加速消耗均匀消耗0.9×（账户历史7日平均ROI）0.9×1.1×（账户历史7日平均ROI）1.1×目标ROI采纳账户历史7日平均ROI采纳系统建议ROI自动控制下无需设置目标ROI（出价）-
ROI控制：可控性与确定性更强，跑量能力取决于目标ROI设置的是否合理；（系统建议ROI）（系统建议ROI）优化思路买词笔记-
不要用相同创意搭建不同计划，并且购买类似关键词，会导致计划抢量；-
2计划5笔记」
%96
；搭配智能拓词，可以实现扩量需求*合作服务商：微亿璀璨Part04DEEP搜索投放方法论及案例搜索买词新策略：DEEP分词性锁核心拓流量探蓝海成熟客户潜力客户已有品牌做品牌孵化品牌
做品牌阵地待孵化品牌品牌词产品词守住品牌优势阵地
，从精到泛，流量破圈守阵地随时随地
首屏可见锁定赛道，从泛到精，逐步提升份额品类词拓流量品牌心智逐步养成抢曝光另类占位
打心智成分词
功效词
立住脚场景词拓流量在具体场景/细分功能下做出声量产品特性搜索词内容匹配探空间TA人群兴趣挖掘