一直以来，小红书身上都有一个「女性向」的标签，然而这个标签正在随着男性用户的内容偏好悄然发生改变。
男性用户到底在小红书看些什么？小红书的男性创作者们都在创作怎样的内容？男性经济的风口能否为品牌创造新的营销机会？
男生都在小红书上看什么？
如今，爱美不仅仅是女孩子的天性。根据前瞻产业研究院公布的数据，2021-2026中国男性护肤品市场规模年均复合增长率为15.88%，预计2026年整体市场规模将达到207亿元。
「精致男孩」们不断加大对于颜值的投入力度，开始搜索和浏览护肤、美妆、穿搭等关于「美」的内容，这些内容对于他们来说不仅可以提供实用的购物建议和穿搭灵感，更能满足他们对自我形象提升的需求。
克劳锐对话了多位小红书的忠实男性用户，超过半数的受访者都把「形象提升」作为自己使用小红书的核心目的。大鱼（化名）向克劳锐表示：“我用小红书是为了学习穿搭博主的搭配方式，我觉得爱美这件事是不分性别的，小红书上的穿搭博主会相对丰富一些。”
除了形象提升之外，他们提到最多的是「为女生送礼物」。小布（化名）是一位刚毕业的大学生，他表示：“起初我使用小红书，是为了给女朋友挑选生日礼物，我觉得小红书可能更懂女生。后来慢慢发现，上面也有很多我感兴趣的内容，就一直在用了。”
不难发现，男性用户开始主动搜索和了解女性向的内容，而原本美食、旅行、宠物这类偏向中性化的内容，以及3C数码、体育等偏向男性内容的增长，也逐渐消除了用户心中对小红书的「偏见」，带来了男性用户的增长。
针对于男性向的体育内容，小红书曾在奥运会期间，成为央视奥运战略合作伙伴，获得央视融媒体矩阵的密集曝光，中国女足也集体入驻小红书。此后的北京冬奥会，小红书大力扶持滑雪、短道速滑等内容，邀请韩天宇、徐梦桃等明星选手入驻，通过体育内容吸引了更多男性用户。
多样化、垂直化的「男性内容力」
同时，越来越多的男性消费者逐渐加大了对于「美」的投入力度，男性美容类品牌也开始积极布局内容的投放，男性护肤产品开始在小红书受到用户的青睐。《小红书2022男士美护四大趋势》指出，「男士洗面奶祛痘控油」搜索量半年环比增长732%，「男士防晒」搜索量半年环比增长96%，「男士护手霜」搜索量半年环比增长1645%。
整体而言，小红书的男性时尚、护肤类内容相较而言更加硬核与垂直，创作者更擅长在娱乐性的内容中输出更加专业的观点。
同样的，专业化、垂直化的特征也出现在了体育、户外等「中性向」内容的身上。
一个有趣的现象是，越来越多男明星开始在小红书发布自己的日常，他们也引领了男性创作者在小红书发布内容的浪潮。
内容特征下的趋势洞察
小红书的内容边界开始不断泛化，这给男性内容创作者带来了弯道超车的机会。
男性创作者在女性主导的领域中，站在男性的角度分析和传达着自身的观点，为女性用户提供了新的内容视角，可以更全面地进行分析与种草，呈现出内容的对比与反差，这也是未来男性内容创作者的重要尝试方向。
诚如前文所言，部分小众领域的男性创作者在小红书发布的内容，需要有专业的经验和研究。赶海、垂钓、机甲模玩、怀旧玩具……男性创作者的持续加入，既能够丰富未来内容平台的生态，也提供了更多内容创作的新方向。
小红书创始人瞿芳曾经将《清明上河图》比作小红书最理想的状态：“当一副画卷在你面前缓缓展开，每个人的生活都是丰富多彩有趣，但又是如此不同”。而想要构成这幅画卷，既需要多姿多彩的内容，也需要各具风格的用户。
如今，距离小红书第一次喊出「吸引男性用户」的口号已经过去了很多年，此时此刻的小红书，不能说完全攻克了“男”关，但「含男量」的增加，让男性用户和创作者的发展趋势正在被行业所看到。
克劳锐期待见到更多的男性创作者能够进行自我表达，通过在内容领域的深耕，实现内容价值与商业价值的全面进阶。