近日，话题#我不再爱看任何vlog的原因#登上小红书热搜，热度高达730w+，有关“vlog消亡”的讨论再度引起网友热议。
曾经风靡一时的vlog为何如今“风光不再”？vlog的红利期已过？本期，千瓜将深度剖析vlog所面临的内容营销困局，并通过案例拆解探索背后的解决方案，为品牌2024营销带来更多启示。
主流内容形式
面临发展瓶颈？
“精致生活”祛魅
互联网难见活人？
深挖这三大类型的笔记内容，“月入5万在北京、一天学习15h、3年成功逆袭”等内卷式标签映入眼帘。把闪耀的人生经历浓缩成10字标题足够吸睛，但在反内卷、摆烂躺平的思潮下，年轻人对带来焦虑的内容产生一定的抵御意识，不再把生活动力建立在“活成别人的样子”之上。
此外，用户们还表示如今vlog的内容逐渐同质化，如“很多人vlog都是千篇一律，闹钟响起、拉开窗帘、运动跳操”，“vlog三件套：贝果、咖啡、煎蛋”，相似的场景行为，似乎能猜到下一个镜头会发生什么。
千瓜认为，vlog的魅力恰恰在于：独一无二的个体所展现的真实情感和鲜活的生命体验。当脚本被模式化，审美疲劳随之发生，我们再难见到多样化的生活方式，以及作者个性化的表达，内容的吸引力大大减弱，也难怪网友们直呼：“内娱/互联网再无活人”！
vlog种草进阶
营销需要落地生根
面对逐渐趋于饱和的内容和用户喜好的变化，品牌如何展开vlog营销布局？
1摆脱焦虑叙事，聚焦真实生活
如今，人们对于社交媒体上所营造出的“精致感”日益倦怠，千瓜认为，对于“狙击”年轻消费者的品牌而言，谁能帮助他们短暂地抽离现实的焦虑，谁就最有可能赢得年轻人的青睐。
2摆脱既定想象，塑造人格魅力
真实生活是vlog创作的基调，而真实的人格魅力是打动消费者的关键。千瓜认为，对于创作者来说，需要找到自己区别于其他博主的独特性，并在内容中放大自我的人格魅力，比起模式化的脚本，让用户看到镜头背后“鲜活且具体的人”，或能更易引发用户共鸣。
总结
本期，千瓜以“vlog消亡”这一热点命题为切入口，剖析当下这一内容形态的发展瓶颈，为内容营销提出新解法，望能为品牌击破营销困局，实现新的跨越。