“勇士弯弓射日”圆形图标以及蓝白配色
改用红色作为品牌色
提取了经典回力鞋的“红色横F形”作为图形部分
右下角的文字沿用旧标识中的“回力”字体
突出作为老品牌的历史感
难道是因为用“√”形状做LOGO
特别容易火吗？
还有老铁说前阵子
F1方程式赛车的新LOGO
跟回力LOGO迷之相像
不好意思，其实大大君我想到的
是这个
是不是瞬间冲淡了
被白底红标支配的恐惧？
不过用球鞋纹样作为LOGO
用在平面和物料上的时候
会不会有一丢丢跳脱呢？
比如说这样
随后大大君我深入地查了一下
回力是在2016年7月召开品牌发布会
同时开始启用这一LOGO
什么？竟然已经更新两年了？
结果好像没有很多人察觉到？
毕竟当时回力已经淡出大家的视线
以至于品牌影响力有点不复从前
当然也可能是因为旧LOGO
太过深入人心
大家都忘不了吧
毕竟这个旧LOGO统共被使用了81年
而回力也已经91岁“高龄”
没错，大大君我又要开讲故事了
1927年，回力在上海唐山路设厂
那是还不叫“回力”
而是起了一个东洋味十足的名字“八吉”
1934年，建立“回力”品牌：
工厂在上海《申报》刊登征集名字
最后“回力”以“回天之力”这样一个霸气的寓意
脱颖而出成为品牌名
同时，经典的“勇士弯弓射日”商标被设计出来
启蒙于神话故事《后羿射日》
和当时被推崇的西方勇士精神
成为了几代中国人共同记忆
作为一个妥妥的国民品牌
回力到底曾经有多火
这款最最经典的WB-1篮球鞋
你一定知道
1984年中国女排在洛杉矶奥运会夺冠的时候
脚上穿着的就是回力的运动鞋
但自从大量国外品牌涌入中国市场后
人们对于回力的热情渐减
很多年轻人对于回力的印象
都是“学生时期学校要求穿的鞋”
然而峰回路转的是
欧美开始了怀旧复古的风潮
回力鞋竟在欧美成为了潮牌一样的存在
首先《指环王》中的“精灵王子”奥兰多·布鲁姆
在两年前被拍到穿着回力的田径运动鞋
紧接着出现在各种潮人街拍中
当这股复古风潮吹回国内
回力趁此机会进行品牌升级
重塑经典民族品牌形象
希望能成为“国民记忆”传承下去
但不得不说
现在回力真的在越变越潮
就在今年，回力联合国外潮牌OFF-WHITE
推出一款“回天之力”球鞋
成功引起了话题
以回力为模板，用OFF-WHITE手法重新解构
另外加入了汉字元素
有多潮，感受一下
也是没想到
都已经是91岁的鞋了
竟然还是照样那么能打
大大君评语：
每当有老品牌、大品牌启用新LOGO，都会出现“旧LOGO比较经典、比较好看”的声音。因为人们会下意识地去排斥自己不熟悉的东西，LOGO同样也是这样的道理。但不得不说，回力的新LOGO相当“讨巧”：虽然弃用了最经典的圆形标志，但新的横F形标志同样来自于经典鞋款，本身带有大家熟悉的感觉，因此不容易被排斥。
通过回力的品牌升级，我们看到它作为一个91年老品牌，正在平衡“民族品牌”和“国民潮牌”的双重身份，希望它变得越来越潮，在国际秀场上更多地展现来自中国的设计力量。至于那些被要求穿回力鞋的学生们，就不要不高兴了，这可是“潮人同款”呢！