2017年底，回力更换了使用已久的品牌LOGO。1934年，袁树森设计了“回力”这个壮男弯弓射日的商标图案，该商标图案有两层含义：中国的后羿射日神话，与西方的“勇士精神”——饱受列强凌辱，当时的中国青年非常推崇西方的“勇士精神”。商标一经使用，就被当时的青年奉为时尚。
全新的LOGO向经典F钩致敬。整体以红色的大写“F”为主，右下角标有创立年份“1927”和品牌名称“回力”字样。通过全新的业务重组，将原本隶属于双钱公司旗下的飞跃鞋业纳入回力鞋业，整合品牌资源，做强老字号。
上海回力鞋业有限公司党委书记、执行董事周炜说，回力我们打算把F勾的回力和飞跃整合扩大影响，消费者将会看到在飞跃鞋上有F勾的回力的装饰件，打造全新的“F勾”系列品牌。明年会在全国主要城市，比如上海、广州、重庆，我们都会打造“F勾”全新旗下门店形式。计划是2018年的下半年或者是2019年来全面出击海外市场，欧洲、美洲全线出击。
据了解，身穿运动服，脚蹬“回力鞋”。在许多70、80后的记忆中，一双白面红标的胶鞋启蒙了他们的流行与时尚。然而这些年随着耐克、阿迪达斯等国际品牌的冲击，“回力”这个曾经承载着一代国人青春记忆的民族老字号，在年轻人眼里渐渐显得陌生起来。从2000年到2008年，“回力鞋”连年亏损。
经历破产与三次转型后，跨越几代国人的胶鞋，在保持原有品牌特色基础上，不断推陈出新，一点点寻回年轻人的视线。通过线上线下销售，2014年以来回力销售额节节攀升。2016年全年售出5800万双，销售额超过60亿。目前，在全国已开出2700多家门店。除此之外，回力也已成为电商平台帆布鞋类售数量的领头羊，营收逐步增加。2017年前11个月，回力在平价鞋市场占据销售榜首。刚刚过去的2017“双十一”销售达到1.12亿元，创出新高。
上海回力鞋业有限公司党委书记、执行董事周炜用一个奇迹的发生来形容过去两年回力鞋取得的业绩。他说，“两年之前，我相信没人认为现在回力会像现在发展那么好，我们好多款的鞋，在天猫上排名都是第一，我们统计了一下，回力零售市场今年上半年达到了36个亿，应该是也是国内所有鞋类里面品牌也是占在第一位。”
据回力鞋业透露，回力将对旗下9大商标将重新分类，集团也为回力鞋业制定了未来几年的发展规划。逐步建立“终端直供平台+电商平台”模式，针对电商覆盖区域加大开店力度，将不断布点社区，最终达到门市店直接送货，让消费者产生更快地消费体验。