随着数字化技术深入人们生活，智能终端已经完整覆盖居家、生活、运动、出行等场景，智能设备与智能手机形成紧密协同，形成了强大的粘性，智能家居、智能穿戴、智能汽车、智能配件、智能健康月活用户分别达到2.84亿、1.29亿、0.70亿、0.22亿、0.09亿。
此外，在人工智能技术、虚拟技术的驱动下，这些领域正在迎来全新的增长空间，形成从设备生产制造链、内容供应链到应用产业链的三大体系……
具体怎么玩？不妨看报告吧。
2023年互联网行业技术创新发展趋势
1、【智能网联】智能座舱推动车联网向智慧交通发展；互联网企业加强大屏端及智能网络硬件的布局
1.1随着C-V2X和5G的快速发展，车联网开始步入智慧交通时代，推动汽车市场实现智能网联和迈向高级无人驾驶的车路协同
1.2传统主机厂、造车新势力均在聚焦智能座舱领域，以合作、自研等方式大力布局新车型智能座舱配置，现有超千万车主将通过持续的OTA升级陆续获益
1.3智能电视终端现存2.73亿的活跃设备，通过大屏设备为多个OTT引入上千万乃至过亿的应用流量，其中以互联网企业小米、传统家电企业海信、创维等品牌的活跃设备量抢占前列
1.4头部互联网企业基于自研和合作，打造诸如智能音箱等智能硬件，完成对垂直赛道的进一步覆盖，进而实现企业自身生态的扩张和互联
2.1生成式AI基于自动化和智能化特点，成为新的必争之地，我国各大互联网公司、AI公司、电信运营商以及诸多学术机构纷纷入局，以形态各异的命名方式，投入AI大模型研发和生产浪潮
2.2文心一言依托百度AI大底座，自2023年8月开放全民下载后，成为百度旗下新的工具类应用流量入口
2.3在电商领域，生成式AI即可以实现商品推荐、智能客服等ToC的个性化服务，还可在直播场景下赋能主播，通过运营虚拟主播为企业降本增效、改善用户体验
2.4大模型不仅是技术的竞争，更是应用和场景的竞争，为垂直赛道的头部玩家进一步夯实护城河，快手利用丰富的文本、音频、视频内容，为模型训练提供丰富的数据，现已在众多场景落地
3.1现阶段，在应用端，游戏领域成为VR核心的应用场景
3.2游戏企业通过线上线下渠道实现VR游戏的生态布局和用户拓展，除线上发行VR游戏外，让用户在线下端沉浸式体验“虚拟世界”
3.3VR设备的应用场景正在不断横向拓展，应用内容也在不断丰富，不局限单一游戏场景，开始向社交、教育、直播以及影视等方面发挥虚拟现实的仿真技术优势
2023年互联网流量渠道布局发展趋势
1、【互联网流量入口多元化】APP、小程序、电视大屏等多渠道共同发力
1.3【电视端】2021年“居家经济”火热，互联网电视行业规模快速扩大，目前已有稳定的市场消费需求和受众基础；万物互联趋势下，智能电视扮演智能控制中心的角色，春节期间智能电视设备量突破三亿台
2.1主流传播渠道愈加丰富，各类型内容基于自身特征，选择合适的传播路径
2.2视频类内容平台强调基于自身平台用户特性，针对性进行内容生态建设，以平台核心内容为支点，完善内容的各种形态，强调多元化的内容拓展
2.5影视剧综总量供给回归，优质内容的号召力带动视频平台多端流量增长，前三季度爱奇艺、腾讯视频OTT应用流量同比显著增长
2.9汽车之家强化“生态化”战略，通过布局多个小程序平台、发力新媒体端原创内容、跨界合作，实现各个获客渠道的全面覆盖
2023年互联网平台商业化发展趋势
3、【需求端】平台基于需求侧兴趣内容及消费偏好变化，优化商业策略
2023年，七猫平台共收录包括《狂飙》《长相思》《莲花楼》《云襄传》《三体》《曾少年》等多部S+级大剧原著，同时自有IP也在持续进行影视化输出。
QuestMobile数据显示，截止2023年9月，七猫免费小说APP日活跃用户规模超2,000万，较2020年同期增长22.0%，已深度融入用户日常生活，活跃时段峰值集中在早晚通勤高峰、午休及晚间娱乐时段。
爱奇艺平台经过多年耕耘，深度参与内容生产，推出丰富的运营玩法、周边内容与售后活动。此外，内容的IP价值也在这个过程中得到了稳固、放大与续航。而IP化的优质内容不仅沉淀了剧粉，更加强了会员与视频平台之间的链接。
3.7京东上线“百亿补贴”，淘宝重视“价格力”，性价比成为电商竞争关键
3.8三线及以下城市用户消费潜力较高，快手聚焦核心用户群体，以“低价好物”等经营指引策略促进消费群体获得更好购物体验
4.1平台系统能力的提升，服务能力向更多供给伙伴赋能，拓展平台商业化业务边界
4.2【生活服务平台升级】以美团和饿了么为例，需求端用户规模的持续提升及平台系统能力的升级，服务商家规模亦得到大幅提升
4.3与此同时，伴随即时配送商品类型的不断丰富，配套运力队伍得到大幅发展，即时配送骑手端流量规模突破750万
4.4【汽车服务平台升级】新能源汽车的蓬勃发展正重塑汽车市场格局，也为消费者带来更多品牌和车型的选择；与此同时，汽车资讯类平台对用户选车、购车作用逐步加深，潜客线索、转化等服务能力亦有提升
汽车之家推出汽车之家空间站，对新能源汽车品牌的营销、服务、用户运营等领域进行全新服务模式的创新，全面推动新能源汽车销售渠道的变革。
4.6汽车之家抓住购车人群年轻化浪潮，持续打造一种全新的购车体验
5.1平台商业领域日趋多元，从纯粹的流量场到商业综合体
5.3快手用户在本地生活、汽车、房产、求职招聘等行业活跃及渗透持续提升，为平台开展商业化布局奠定流量基础
QuestMobile数据显示，近三年以来，哔哩哔哩APP用户在短视频、科技及美食等领域兴趣领域活跃占比增长最为显著；小红书APP男性用户占比已达32.2%，较2020年9月提升8.8%。
1、媒介策略多屏打通，破圈触达为目标
1.3多场景跨屏营销影响消费者心智，链接种草和转化，促进品效结合
2.1人群资产已成为各媒介平台营销科学体系的底层构建，击穿用户圈层成为撬动营销增长的重要抓手
2.2泛年轻人群的消费周期更长久，培养对年轻人群的品牌忠诚度，有利于品牌对更多客户价值的拉新转化
2.3在‘吃’‘穿’‘用’‘行’等方面对女性用户的渗透率更高，女性消费力不容小觑
2.4高价值人群是奢侈品、美妆护理行业的“基本盘”
以汽车之家为例，通过打造全链路的服务体系，整合线上与线下触点，硬广+软广+体验营销，为圈层人群提供更多服务场景。
2023年品牌营销策略变化及趋势
1、【营销渠道】整合营销，内容形式多元化
1.3同样，品牌自创杂志、出版诗集也是生活方式、品牌理念传递的另外一种表达载体，让品牌这一无形资产有形化
参与天猫“私享会”活动的品牌如兰芝、理肤泉、金典等在活动当月私域用户规模明显出现波峰。
2.3商域引流也是扩大品牌私域流量池直接有效的方法，快手川流计划为蕉下开启专属的流量扶持后，私域流量规模增长明显
在地化营销的背后也是对同质化现象的反思、对标准化的商业逻辑的“逆反”。
3.3【新中式文化】基于传统，但又不拘泥于传统的“新中式风潮”成为文化消费新动力，背后体现的是日益强大的文化自信
4.1流量成本居高的当下，更多品牌陆续进场直播圈；无论是讲述品牌故事、展现品牌格调，还是直播带货，更多是为了借助直播提升和潜在客群之间的链接，尤其是深挖三至五线城市人群价值
4.3除直播外，本地生活的蓬勃发展也为品牌带来新的商机，各类玩家入局，为附近商家开辟新的流量渠道
4.4与本地生活概念高度匹配的综合服务平台流量保持“一路高歌”，用户使用行为持续加深
QuestMobile数据显示，2023年9月，抖音本地生活板块，餐饮团购、景点门票销售额破10亿元。
2023年度中国移动互联网实力价值榜
提交成功！请耐心等待，我们的工程师会在24小时内联系您！
即时通讯云使用者请在应用详情页面咨询客服云使用者请进入管理员模式咨询