“沃”代表了丰盛、润泽、富饶、物华天宝、沃壤千里。[1]
"BORG"是城堡之意；
“WARD”象征统治者的权威。
BORGWARD，起源于德国中世纪，包含“BORG”和“WARD”两层含义，寓意“城堡守护者”，充满品牌魅力与时代张力。
官方表示：“新Logo精致的棱角变化体现‘不拘一格，突破进化’，以暗藏的细腻纹理体现‘千泽万钻，合力共创’，以局部镂空的设计体现‘自由思想，拥抱未来’。具有张力的设计风格，赋予了Borgward品牌新的精神内涵和饱满的生命力。”[1]
Borgward（宝沃）是一家1929年成立的汽车制造商，诞生于德国不莱梅。在当时，宝沃是一家颇有看点的汽车厂商，它的产品线多样，包括乘用车、卡车、巴士以及三轮车等，它率先引入空气悬架和3挡自动变速箱，并在海外建厂，20世纪50年代后期是宝沃的鼎盛期，年销量一举突破100万台，仅次于当时的大众和欧宝，不过好景不长，由于种种原因，宝沃于1961年破产，破产后对不莱梅的经济也是一落千丈。[1]
EinarJ.Hareide来自挪威，是经验丰富的工业设计师，尤其擅长汽车设计。
1986年，加入萨博汽车开始其职业生涯。
1989年，进入梅赛德斯·奔驰，负责知名的1994款“四眼”E级车型的设计，开创了奔驰首个现代的具有圆形前照灯的车型。
1994年成为萨博设计总监，全面负责萨博汽车的外观、内饰、色彩及纹理的设计。
1999年，他创立了自己的HareideDesign设计公司，公司业务涉及范围广泛，包括汽车、游艇和科技产品等领域。公司成果受到国际多个博物馆的认可，包括现代艺术博物馆MuseumofModernArt、印第安纳波利斯艺术博物馆IndianapolisMuseumofArt和奥斯陆工艺美术博物馆MuseumofArtandCraftsOslo。[1]