投放前的主要工作是为后续的投放做准备：
第五步在账户结构下进行各类的定向设置，绝大多数的投放平台都支持对不同的单元进行不同的定向设置。
按照投放前的工作流程，在这个阶段我们重点要解决的是：流量、素材、定向、预算、出价五个方面的问题即产生了这五种类型的策略。
1）流量策略
流量策略是一种很宽泛的说法，其核心要解决的是流量如何更高效分配的问题，所以也叫流量分配策略。
每个媒体平台最优质的那部分流量资源都是极其有限的，如何将最优质的流量分配给溢价最高的客户，同时将中长尾流量的价值发挥到最大，是流量分配策略存在的意义以及价值的体现。
流量分配策略的实现方式有很多种，比如最常见的将客户分级，按照客户的价值来给客户分配流量，优先满足那些高价值的客户，又或者是按照平台收益最大化和平台流量利用率最大化来进行流量分配。
2）定向策略
3）素材策略
4）预算分配策略
5）出价策略
1）竞价策略
2）召回策略
3）排序策略
排序模块就好像拍卖会上的那位主持人，接收来自各位竞品者的报价并选出其中最后获胜的竞拍者。在排序模块中不仅还要面对系统性能的问题，还需要考虑排序的合理性，竞拍者和用户的体验等一系列的问题，这些问题都需要排序策略来进行系统性的解决。
4）冷启动策略
5）频控策略
频控策略从系统原理上讲也是由排序模块来实现的功能，其存在的意义就是为了维护和完善整套竞价排序的机制。
1）成本优化策略
成本优化其实是一个综合性的问题，在这里需要强调的是成本优化指的是降低客户实现其目标的成本，比如获客成本从200元/人下降到180元/人，而不是指帮助客户降低其投放预算。
在成本优化过程中会涉及到投放过程中各方面的问题，但这又是一个永远绕不开的问题，毕竟每一个客户都希望自己花尽可能少的钱获得更好的效果，所以成本优化策略通常都是预算+出价+竞价+投放的组合策略。
2）库存管理策略
3）品牌保护策略
4）竞品策略
在日常工作中肯定还存在着我们未能覆盖的策略，但只要这套策略分类的框架搭建起来了，相信大家自然能将新的策略归入其中进行管理。
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