乐道L60陷入交付难题,在市场看来似乎正重蹈蔚来ET5交付覆辙。对此,李斌在内部反思:“不能犯重复的错误,要有进步”。乐道汽车总裁艾铁成表示目前L60的生产计划已经安排至明年一季度,计划在12月实现月交付量破万辆的目标,到明年3月将突破2万辆大关。
对于蔚来而言,吸取教训后的进步,则需要把这个“教训”内化为体系化的能力。李斌透露,今年蔚来正梳理15个体系化能力,希望找到核心业务的“最基本的经营单元”。
“每个部门需要做工具支持、为一线赋能,给一线打仗的人,把子弹搞好、把枪搞好。”只有体系化能力,才有强有力的支撑开拓李斌布局的三个品牌。
目前,蔚来、乐道和“第三品牌”萤火虫分别覆盖30万~80万元、20万~30万元,以及15万元以下的价格区间,形成对高中低端市场的全线布局。
李斌表示,明年起蔚来将进入新一轮产品周期,乐道和萤火虫品牌将会有新的产品交付。明年,乐道会完成针对家庭市场的家用SUV的布局,接下来的两款产品一款是中大型的6座/7座SUV和一款大5座的SUV。萤火虫品牌首款车型将于2025年上半年开启交付。
不过,业内疑问,15万级以下的萤火虫,蔚来如何进行市场定位?难道要靠换电优势,与这一细分市场的统治品牌
比亚迪
“我们认为,用两个品牌或者用三个品牌去面对不同的用户,从目前来看是一个成功的品牌策略。”李斌寄希望于多个品牌抓住不同细分市场需求,增加销量,以进一步摊薄研发和基建成本,提升盈利能力。
“接下来我们要面对的是更高维度的竞争,不能有短板,也不可能速胜。”
李斌表示,接下来两年是至关重要的两年,蔚来将持续推出有竞争力的新产品,提升运营效率。如何提高经营效率?李斌强调的是提效和降本。
今年第三季度,蔚来整车毛利率水平的提升,无疑是一个积极信号,也在说明蔚来在生产效率和成本控制方面有所改善。
在内部信中,他回顾过去十年的经验教训说,共同的价值观会让组织内阻更低,效率更高,市场竞争力自然也会更强。“我们每次能够从困境中走出来,都是因为回到了初心,改正了背离蔚来价值体系的做法。”
他也强调,好的想法离开执行力就是空谈,长期主义不应该是不做好短期执行的借口。“蔚来,未来要在方方面面进行‘成本控制、成本管理,投资回报管理’。”