随着科技力和国家实力的不断增强，近年来“中国质造”正在推动中国品牌崛起，“中国名片”屡屡站在世界前列，走向更广阔的世界舞台。
据BrandFinanc的全球品牌价值500强榜单数据显示，2021年中国品牌价值总额占比达20.82%，位居世界第二。另据世界最大传播集团WPP旗下BrandZ发布的2021最具价值全球品牌排行榜100强数据，中国上榜品牌已经达到18个，同样居于世界第二。
在近年崛起的民族品牌之中，华熙生物的品牌表现可圈可点。在短短数年之间，华熙生物从“隐形冠军”成为消费者耳熟能详的国货品牌，快速实现品牌知名度和品牌价值的提升。根据世界品牌实验室（WorldBrandLab）发布的2021年《中国500最具价值品牌》榜单显示，华熙生物品牌价值已经达到93.82亿元。
在华熙生物品牌与传播战略中心总经理朱思楠看来，“华熙生物的品牌觉醒是一步一步走出来的。品牌必须要沉下心来，坚持长期主义，才能把品牌做好。”
成立早期，华熙生物作为B端原料企业，主要为国际一线的化妆品、药品、食品企业等提供原料，是行业中的“隐形冠军”。2018年底，华熙生物合作故宫博物院，推出的故宫口红成为美妆界的一匹黑马，迅速出圈并抢占话题高地。华熙生物也一举从幕后跃上台前。
但事实上，早在故宫口红推出3年前，华熙生物的研发团队就通过技术创新，研发出了可应用在彩妆中的专利成分Hyacolor-油分散透明质酸钠。据朱思楠介绍，华熙生物曾试图与美妆品牌就此新的成分展开合作，但美妆大牌们的配方更新要涉及到整个产品线的重新论证，靠上游企业来推动并不现实。
“首先，原料供应商的‘乙方’身份无法影响品牌的决策；其次，研发型企业掌握着最前沿的技术，比终端品牌更了解哪些物质有何种优点、更适合应用于什么产品；再者，作为上游企业，研发方向的确定很大程度来自客户的反馈，而客户的信息又源于消费者的洞察，研发要得到一手的消费需求，就要缩短与后者之间的距离。”朱思楠说道。
如此一来，三大因素指向了同一个方向——直面C端。对此，华熙生物早有蓄力。
2012年，华熙生物推出了国内首款获批的交联透明质酸软组织填充剂——润百颜注射用修饰透明质酸钠凝胶。在玻尿酸注射填充领域，打破国外垄断、打下价格虚高。
与中国大多数实干型企业一样，当时的华熙生物还没有全方位的C端品牌建设，但在医美人群中间已经小有名气，也因此被贴上了“医美公司”的标签，6年后又因故宫口红拥有了“化妆品公司”的新名号。
“华熙生物以前是toB公司，消费者不了解，生物科技公司也不在普通消费者的知识体系中，但卖医美产品、卖护肤品，却很好理解，消费者自然会朝这个方向去定义。”朱思楠强调，华熙生物是一家生物科技和生物材料公司。
标签化固然让品牌立意的正确传递受到干扰，但也让华熙生物完成了品牌建设的从0到1。目前，华熙生物旗下有原料、药械、功能性护肤品和功能性食品四大业务板块，润百颜、夸迪、米蓓尔、BM肌活、黑零、水肌泉、休想角落等都是直面大众的终端消费品牌。
朱思楠表示，华熙生物在打造国货品牌形象的过程中，品质、品味、品格是必不可少的三要素。品质，即产品力；品味是价值主张和理念；品格是要具备民族品格和情怀。这其中，产品力是品牌建设的重要核心基础。
一方面，华熙生物在底层技术方面的实力成为其产品力的核心底气，如在基础研究方面，华熙生物利用生物技术，开发生产出透明质酸、gamma-氨基丁酸、依克多因、麦角硫因等数十种生物活性材料；在应用基础研究方面，实现制剂技术、配方技术、包装技术等方面的创新，以支撑终端产品的研发生产等。而这一切均以消费者为核心，围绕“消费者的需求和洞察”展开的。
另一方面，比起从市场端突围的国货品牌，支撑华熙生物产品成就品牌的一个关键因素是——toB基因的企业有更强的产品把控力。“我们对原料的掌握不仅是因为是原料生产商，可以自己掌握品质，更重要的是华熙生物多年的原料研发经验，对于原料的功效和生产过程可以实现更好地掌握。”朱思楠说道。
以润百颜玻尿酸次抛精华的创新为例，华熙生物将用于眼药水生产的B.F.S.无菌灌装技术首次用在功能性护肤品的生产中，开创了“次抛精华”的新品类，是基于制药基因的创新应变，同时，一次一抛不仅使用便利，也确保了成分活性以及更加安全，提升使用体验。
在此基础上，华熙生物也在超越商业盈利思考品牌的对于社会的意义。中国品牌要长远发展，就要塑造公共价值，将品牌作为社会的一个组成部分，将民族企业的烙印刻进品牌成长中。
对此，朱思楠认为，功效主张解决了消费者认知问题，是促成消费决策的第一步，第二步就是能起到品牌塑造作用的价值主张，中国品牌已经到了主张价值的节点。
如今，面对Z世代的崛起，民族品牌有了更大的发力空间。契合Z世代对于精神世界的追求，简单粗暴的价值输出并不适合中国品牌的发展成长，用品质、创新、内涵击中消费需求才是其中要义。
面向更广阔的全球舞台，朱思楠认为，中国品牌不要一味急于出海，必须先在国内市场深耕，做好研发、产品、品牌、组织管理能力等，内功修炼好了，自然能够成长为世界品牌。