生活服务是一个十几万亿的广袤市场，大众点评作为本地生活服务的头号选手，一直以来都是影响用户消费决策的首要参考平台。如今，越来越多平台紧盯本地生活这块大蛋糕，面对竞争，大众点评持续聚焦“体验+消费”，夯实本地生活专家的形象，保持赛道领先优势。
近日，大众点评发布2023年“必吃榜”，以“7亿人的选择”打造一份由大众“吃”出来的美食榜，在全网掀起讨论热潮。为进一步扩大榜单影响力，大众点评携必吃榜登陆分众电梯媒体，全面覆盖城市主流消费人群生活圈，抢占消费者心智，助力必吃榜成为消费者首选美食指南。
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坚守榜单公信力，
7亿人吃出来的“必吃榜”
从2017年开始发布的“必吃榜”，定位为由消费者“吃出来”的美食指南，“好吃、不贵、体验佳”是商家品牌上榜的必备标准。今年的“必吃榜”仍依托于真实的用户评价数据进行评选，最终，从近1400万商户中选出61个城市和地区的2062家商户上榜，上榜餐厅数创历年纪录。值得一提的是，在这份榜单中，烟火小店占比近40%，非合作商户的占比近26%，超过10%的商户入驻仅一年。
大众点评坚守公平、公正的评选标准，呈现一份具有公信力的“必吃榜”。根据公示，榜单评选过程遵循“评价真实可靠、口味优中选优、长期稳定体验佳、符合日常消费水平、满足日常用餐选择、不受合作影响、无违法违规行为”七大标准，且不牵涉任何经济利益和商业行为，不会以任何形式收取评选费用。基于此，大众点评呈现出一份具有高公信力的“必吃榜”，对于消费者、商家品牌及平台都有益。
于消费者来说，这是一份拥有7亿用户基础的美食榜单，为用户提供了有价值的参考。消费者可依据榜单，体验到由平台联合超2万家历年必吃榜商户及其连锁商户推出的“必吃套餐”，以更优惠的价格体验必吃餐厅的美食与服务。
对商家品牌来说，大众点评大力宣传推广必吃榜，让真正优质的商家被更多消费者看到，助力生意更好更快增长。有数据显示，2023年”必吃榜”入围名单公布后，入围商户的线上订单量14天环比增幅超过20%。与此同时，必吃榜也激励着商家不断提升餐品、服务、环境等各方面品质，实现高质量增长。
至于平台方面，对大众点评来说，通过“必吃榜”构建起平台、商户和消费者之间的信任桥梁，赋能平台公信力的提升，同时增强用户黏性，筑高平台护城河，抵御本地生活服务赛道多方混战局势所带来的冲击，稳固大众点评头号选手地位。
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“必吃榜”植入消费者心智
“必吃榜”一经发布，便在网络上掀起讨论热潮。大众点评借力吃饭这一重要民生话题自带的巨大流量，进行多维营销全面触达目标消费者。
在线上，大众点评联合新华社，拍摄了一支向消费者致谢的纪录片，记录了中国人20年的烟火日常，展现大国饮食自信。各地文旅官博、本地资讯博主也纷纷加入讨论大军，推广本地上榜餐厅，扩大必吃榜在本地圈层的影响力。
而为了撬动更大的传播势能，大众点评进入线下第一流量入口——分众电梯媒体，展开对4亿城市主流消费人群的攻势。在距离消费者最近的电梯场景中，大众点评打响“美食王牌必吃榜”“7亿人的选择”口号，形成对消费者心智占领，成为消费者不假思索的选择。