信息爆炸的时代，如何把海量信息，塞进一部小小手机？
答案就是“信息流”。
信息如瀑布倾泻而下，只需无脑下翻，内容就会源源不断送到你面前。
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一、扎克伯格：一个违背祖宗的决定
时钟拨回到2012年，彼时的扎克伯格正一筹莫展，他的facebook坐拥9亿用户，却一直找不到好的商业化模式。
据说小扎在董事会上提出这个想法后，全场陷入了死一般的沉默。因为这完全打破了互联网用户体验至上的原则，堪称是一个违背祖宗的决定。
但事实证明，这是一个天才般的决定。
二、知我者谓我心忧，懂我者喂我信息流
当你刷着抖音唱着歌，上一条还是小姐姐跳舞，下一条就出来个大叔卖水果。
一方面要求点击率，另一方面也不能太标题党，需要和落地页有一个承接，否则用户发现是骗点击就会立马关掉，成了无效点击。
相传这一行从不迷信文案大神，是人是神，CTR(点击到达率)一拉便知，数据一跑，底裤不保。
“理财收益率高达7%”
效果就很一般。
如果在前面加一句代入用户场景的话：
“2017年再也不去银行了”
CTR直接提升100%，转化率也有所提高。
CTR0.93%
调整为：
“有了更好的预估收益，现在不流行把钱存余额宝了！”
CTR为1.94%，较之前上涨了109%
而对于普通商家来说，真金白银砸进去，自然也要让产出产出最大化，ROL这一块必须给我拿捏住。
数据好了甲方一夜暴富，数据不好文案和文案本人一并回炉。
但你以为经过不懈努力找到了那句“天选文案”就可以一劳永逸了吗？当然不可能。
当反复投放外加对手抄袭，久而久之，这句文案就会失效，因为看得多了受众也会麻木，“天选文案”就变成了“废柴文案”，又得回炉重造。
⊙在青岛，拍一套这样的婚纱照要多少钱？
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现在见得就比较少了，因为用多了效果会慢慢衰减。
正如去年的衣服，配不上今年的你，此前好用的文案，也早已被标上了保质日期。
时空背景会改变，大众的情绪点也会转移，此前好用的文案可能就会失效，但不变的是文案背后的触发机制。
在嘈杂的环境里如何引起一个人的注意？最好的办法是直呼其名，在网络上没法，但可以通过一些精准信息去吸引特定人群注意。
无地域词：
借10W，利息低到你满意
CTR=0.57%
加地域词：
今天在北京，借10W，利息低到你满意
CTR=1.08%，上涨89%
97年青岛妹子，合适就见面吧！
是不是还有点心动？
在青岛植发需要多少钱？来看一下3月29日植发价格表
应届生如何调整心态，找到心仪工作？——[应届生]
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另外根据测试，“年龄”词包的效果就比较差，因此不适合用具体年龄去框定人群。
这还是一个老生常谈的话题，用户买打孔机，买的不是“机”而是“孔”。
“实时股票行情，就上XXX”
但用户真正在意的是股市资讯吗？不，他只是想赚钱而已。
所以更好的信息流文案就是：
据传，4月份这类股票会大涨，看看你有吗？
婚姻情感咨询，1对1专业服务
情感咨询方面，强调服务专业的确是利益点，但相比之下，用户可能更在意的是个：
老公是否出轨，这些表现一看就知。
例如“想赚钱”——具象化概念（4月份这类股票大涨），“害怕伴侣背叛”——具象化概念（出轨的表现）。
3、塑造好奇心：
引发好奇，不是简单地说一半留一半这么简单，而是要通过种种铺垫，来塑造出用户的好奇心。
比如：
眼镜起雾怎么办？一招搞定！
看起来“眼镜起雾”是很多戴眼镜群体的痛点，但也没有那么痛，而且类似的小妙招网络上有很多，所以这种“说一半留一半”的套路人们并不买账。
那如何塑造好奇心？可以加入一个权威背书：
眼镜起雾怎么办？清华博士支招，一招搞定！
加入一个“清华博士支招”，你可能就会想看看在这个问题上清华的博士到底能支出什么招？然后点了进去。
其他塑造好奇的方式还有“制造反差”：
因为这个，老板跪下来求我别辞职……
让高高在上的老板跪地求我别辞职，这种反差感多少有点爽文男主的意思了，自然可以激发好奇。
“老婆，我短裤放哪了”小保安误把消息发到公司群，女总裁回复了
公司小保安和女总裁的故事，这种反差也是让人欲罢不能。
还有“具象表达”也是塑造好奇的常用手法，例如：
低价护肤品就在XXX
VS
那些100元不到的好用护肤品，通通收起来
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其实前后都是一个意思，但后者通过具象化表达，给人更真切的感知，自然就能激发更强烈的好奇。