今日头条与巨量算数及益普索联合出品的《2024今日头条汽车营销白皮书》也在此次车展首次亮相。该报告立足当下汽车行业现状，剖析今日头条平台的汽车营销价值，并提出理论性与实践性兼具的ASP营销方法论，为当前四大汽车赛道提供切实有效的营销方案。
图源：粤港澳车展现场，今日头条展位
纵观全球，汽车市场大盘趋稳、持续回暖。具体到当前的国内汽车市场，加速洗牌且不断内卷的趋势愈发显著，有超过200家品牌卷入到“群车大战”之中，而在这场“战争”中，每个车企品牌似乎都有自己的“苦衷”。带有燃油标签的合资品牌亟需在观念与行动上求新求变，看似一片蓝海的新能源品牌实际上也面临着激烈竞争下的巨大压力，自主品牌怎样打响值得信赖的知名度，豪华品牌又该如何在变化迅疾的市场延续并深化其品牌调性……
对于各大汽车品牌而言，置身于信息高度碎片化的互联网时代，当“酒香也怕巷子深”成为一种普遍处境之时，汽车品牌的影响力、品牌信息的传播力和品牌形象的引领力，在实际的车企营销中发挥着不可小觑的作用。而在这一过程，找到真正“对的”用户和“合适”的平台愈发关键。
据《2024今日头条汽车营销白皮书》显示，今日头条作为汽车营销的重要平台，一方面兼具高价值用户与高效引爆能力，另一方面也在不断通过理论武装和实践落地，助力车企找到营销新解法。
图源：《2024今日头条汽车营销白皮书》
由此可见，头条平台用户本身具有高需求、高黏性、高心智的“高价值人群”特性，是车企品牌必争的核心目标人群。
在坐拥人群价值与资源价值双重优势的基础上，今日头条面向全车企品牌，提出了行之有效的ASP汽车营销方法论，基于头条高价值用户底座，助力品牌实现用户心智进一步转化。其中，A（推）即曝光扩大流量（Amplification），通过全链路触点助力，高效海量触达；S（种）即强化种草（Seeding），在各个宣推时期都有不同的内容策略与之相对应，力求达成用户心智影响的最佳传播效果；P（收）即推进心智转化（Propulsion），将推、种两阶段积累起来的流量通过搜索途径有效释放出来。“推——种——收”三者相辅相成，为车企提供可落地营销解决方案。
未来，今日头条将持续以ASP方法论为基础，丰富商业产品与内容供给，为汽车品牌提供高效的“营销弹药”。
在瞬息万变的商业战中，唯有把握先机、顺势而为，才能突围破局、聚势腾飞。今日头条将持续助力车企释放品牌势能，高效占领用户心智，推动生意有效增长。