引言：品牌资产“初”“病症”
虽品牌源早追溯“史、古希腊、古罗古陶器刻画符号”，义品牌管践纪；[]系统化、科化品牌管论，则始品牌资产（）概念提[]。
，球达，规模企业兼收购浪潮涌，品牌形资产具价值初步确。，&兼，继续品牌付.亿镑；雀巢费亿镑收购账价值亿镑司（拥、品牌）。背景，品牌资产概念运，吸引注。
著营销凯·莱恩·凯勒（）早敏锐，品牌资产研究根营销策略（-）推。凯勒注，市断推、竞争趋激烈、需求断萎缩背景，企业始寻找提营销支效“良”。，品牌资产概念营销视野，深刻消费，优化标市产品略决策，改善营销组合术选择，根提营销效率（）。，营销传播效怀，支持协助营销传播决策，品牌资产概念提，品牌资产研究“初”。
，品牌资产术概念，靡球广营销，炙热课题。单量言，品牌资产研究取丰硕。献例，根据笔网检索，截，标题“品牌资产”（包括品牌权益[]、品牌价值[]）献篇，标题“品牌”篇，献，占超%。
令遗憾，品牌资产研究某程丢“初”，且“病”。各纷繁复杂观仅廓清“品牌资产”概念，反“雾”，“瞎摸”[]。连凯·凯勒叹：“品牌资产纪流潜价值营销概念。，品牌资产概念，营销既弊。品牌资产提升品牌营销策略，管研究提供；品牌资产概念各义，导致混乱概念混淆。止，品牌资产概念化评估形致观。”
计品牌资产义评估模型，践暴露“操病”：品牌价值替遮蔽品牌资产概念，虽提量众、操较强评估模型，偏离品牌资产概念，品牌营销传播提供效策略指引[]；迷恋品牌资产抽研究，搭建越越复杂评估系，系包罗，导致际操极笨拙，背离支持协助营销传播决策初衷[]。
针述品牌资产“概念病”“操病”，归品牌资产“初”，营销传播决策视角，营销传播效核怀，提联题：
简单，纷繁复杂品牌资产义评估模型干扰甚迷惑？
简单义，切品牌资产概念质，品牌营销传播践？
简单易懂模型，阐述超级符号品牌资产运制，营销传播效核怀？
套简单易，习超级符号品牌资产，品牌营销传播践？
传统品牌资产研究，品牌资产独术议题，脱离品牌营销传播践具语境，忽视甚视品牌资产创建、评估管需求，淡忘品牌资产根服务营销传播策略，提营销传播效核标，品牌资产研究逻辑洽抽论。超级符号坚决摈弃“曲寡”取，合吸收研究基础，品牌资产响品牌营销传播践需求、提营销传播效“钥匙”。
节品牌资产：品牌效益消费
翻品牌资产籍论，扑压。品牌资产概念，谓义繁，支流众河流，令顿涉足。基，节务梳品牌资产研究论，厘清品牌资产概念质。
阅读，编组妨宗义，达观：超级符号，品牌资产品牌效益消费。观，层阐述：，消费品牌资产支，企业展品牌营销传播、提营销传播效略支；二，品牌资产品牌效益。品牌效益包括熟市效益，包括忽略传播效益。
、消费：品牌资产支
（）基消费概念模型
品牌资产提，基，视角，品牌资产概念纷繁复杂义，提计评估模型及评估维。，著营销卢泰宏授提，概念模型品牌资产义系统清，支离破碎品牌资产概念系统化，品牌资产概念确深化。
荷兰赫奥弗·罗（）提交论，、轴清各品牌资产评估模型及维联，品牌资产概念及评估维极概括。（图[]）
轴品牌资产概念注。奥弗·罗品牌资产概念注归纳类，即消费、市、企业。（）企业，早观察。述，品牌资产背景，品牌形资产具价值，云涌企业购兼初步确。，品牌资产概念，品牌价值概念启。（）逐渐识，品牌资产品牌价值存质区，品牌价值注企业各项指标，品牌资产强调品牌市。，品牌资产品牌价值存系，，。（），品牌市“链”环节。虽品牌价值，深层推。深层，消费。显，品牌资产概念注，企业市消费，品牌资产研究断深（图）。
，凯·凯勒《营销》《概念化、测量管基顾客品牌资产》提“基顾客品牌资产（）”，随即引巨反响，产深影响。今该保持均引超纪录，球品牌资产领域具影响献[]。，“基顾客品牌资产”概念模型量研究验证，业广泛。
奥弗·罗轴，品牌资产概念测量维类型。，各品牌资产评估模型纷繁复杂，概念维“——财务连续（--）”囊括。晓、偏、态，基属维；选择、销量、市占率，则量；价、营收、润、股价值，显财务指标。
各研究缭乱，程概念维某研究决素（），研究（）测量。基，奥弗·罗指，“——财务连续”存连锁效（），即“”“”，“”导致“财务”。靠近“”端维，靠近“财务”端各维“量”（）。，“”“”“财务”根，品牌资产“源”（图）。
，，消费品牌资产支，企业营销传播。切品牌资产概念质。
（二）差异化反品牌资产指
，凯·凯勒提“基顾客品牌资产”概念模型，品牌资产言简赅义，即“品牌资产消费基品牌识，品牌营销差异化反”[]。换言，概念核言，基消费产“差异化反”，品牌资产根指（图）。
品牌资产究竟影响未营销传播？编组，影响途径，品牌资产功，即留存功、降低功、提功。，功离消费，质消费“差异化反”具（图）。
功：留存反。消费仅“差异化反”支，留存“容器”。“差异化反”形，储存消费，持续影响企业未营销传播。功，企业始建“义”品牌念。
功：降低投。既“差异化反”久留存消费，企业营销传播投（）“支”（），消费“投资”（）。“投资”沉淀、累积消费，降低企业未营销传播投。著广奥威，则广品牌程投资。
功：提产。留存消费“差异化反”，终兑消费，形品牌市财务价值“”（）。，企业营销传播“投资”，品牌资产降低未投，步强化消费“差异化反”，提企业营销传播产（）。
功清晰展品牌资产概念品牌营销传播策略怀。述，凯·凯勒早品牌资产概念背潜藏企业营销传播策略（-）。，品牌资产概念标，优化标市产品略决策，改善营销组合术选择，根提营销效率（）。
（）品牌企业消费契约
符号角，品牌资产企业消费持续符号互，基消费形契约。
查·桑·皮（）符号创始，确提“符号元构”，构建符号论系。框架，，品牌具符号元构征。，品牌符号，（）、（）释项（）构。（）品牌称、标识及组合，符号（即符号载），“符号”；（）品牌产品“符号替”；（）品牌义则释项，即“符号引思”，质消费。
皮符号论精妙，索绪指释项[]，强调符号必须“释产释项”必件，否则符号。，符号核环节释符号义释。，品牌言，消费品牌符号“释项”，品牌符号义核环节，品牌品牌件。
早品牌，停留符号载（）。，逐渐识，消费品牌具决义。品牌置宏阔社化，品牌“释项”企业消费基符号互形化契约（图）。
·卡弗，“产品品牌初建阶段般，段，品牌独容。始毫义词附产品，复，形含义，含义忆交流产品组，释及及”。司，品牌商品及符号系基础集共忆符号组合。达、互系魅源泉。品牌属企业单，消费益共拥共，超越企业消费共。·若埃·卡普费雷著《略品牌管》确提“品牌契约”。，“品牌持续断复价值赢赖”，形双确承诺，“承诺段准契约，虽效。契约约束双”。
持续断品牌营销传播企业消费共展“化践”；品牌资产践基消费达“组织（企业）消费契约”。
引组织“契约”概念[]，具品牌“契约”，即品牌承诺基础，消费待品牌守约。品牌违约，则消费惩罚品牌—购买品牌坏；品牌守约，则消费履约—继续购买品牌。
二、“买产品”：品牌资产市效益
述，品牌资产概念提，品牌价值概念启。企业收购兼程，企业管逐渐识品牌具价值，纳形资产。背景，品牌资产概念运，引导企业市消费、财务，探寻品牌价值制。义，品牌资产概念品牌“价值（）功”确，企业市效益（）追求。
（）品牌资产品牌撬市杠杆
，品牌产品区，始品牌“价值功”[]。纳列维纪提品牌产品区，史蒂芬·（）品牌深刻论述。版《品牌》（），仅强调“企业功产品，品牌”，且提概念—品牌附值（），阐述产品品牌根区。，“品牌商品消费，具产品价值”。基，品牌资产义“品牌赋予产品附价值”。凯·凯勒响：“践义，品牌资产品牌营销投资，产附产品附价值。”
，品牌附值显品牌资产。品牌附值“品牌消费价值”，消费言效益；品牌资产则企业角，品牌基消费“差异化反”企业效益。，确存非紧密联系：，“品牌附值程决品牌资产”；另，“尽管二系”“素干扰”，“姑且二系系”。
基识，·莱兹伯构化梳效益（页图）。，品牌附值功效、社含义品牌称构，消费效益包括功效益效益，效益具易息、增强购买及提消费；品牌资产则市份额规模、市份额稳、润空品牌权构，企业效益则包括济效益、略效益管效益，效益具：销售、润、保证未收；誉垄断、威胁竞争、商、吸引劳；品牌延伸、品牌、际化品牌。
，品牌附值品牌资产品牌“价值功”“”：消费角言，品牌“价值功”品牌附值，即品牌消费效益；企业角，品牌“价值功”则品牌资产达，即品牌资产品牌撬市杠杆效益。
（二）“买产品”“买产品”
品牌资产市效益，妨“买产品”概括。，企业营销角言，“买产品”细类：“买产品”“买产品”（页图）。
“买产品”指品牌资产驱顾客购买。品牌资产质顾客基消费企业营销传播“差异化反”，“差异化反”指产品销售。企业投资品牌建设根。投资企业未持续获。极端况，品牌即停止广支持，程维持产品销售。联合华香皂（’）典案例：广，仍元销售额，毛达%。显，案例殊式证品牌资产巨“市效益”。另，品牌溢价（）存，品牌资产驱顾客购买证据。
“买产品”则指品牌资产助企业品牌延伸，驱顾客购买企业推产品。益激烈市竞争，企业建品牌仅费赀，且功。，企业导产品，采取品牌延伸策略。根据项消费市领企业调查，%产品导系列延伸（指品牌该产品类细市），%类延伸（指品牌完产品类），%品牌。，品牌延伸策略质充企业品牌资产，消费根据品牌识评估导产品，，消费品牌迁移品牌延伸产品。，品牌资产企业投资，仅产品销售获“”，未产品销售获“”。
牌略早倡导、牌论权威专艾丰提“卖”论，企业角品牌资产市效益。，谓牌，“卖贵”“卖”“卖”。具言，品牌资产产品较价（溢价）销售，企业获丰厚润；品牌资产吸引顾客购买、，品牌保持较市占率；品牌资产产品销售，企业资收周转，减企业流资流。
基品牌资产市效益，凯·凯勒提具划义略品牌管。，略品牌管“设计、执营销案，创建、评估管品牌资产”，决题，即“创建品牌资产？评估品牌资产？品牌资产拓展商业？”底，品牌企业略，根品牌资产企业营销传播略支，具撬市义，企业丰厚市效益。
（）品牌价值品牌市效益财务达
显，品牌资产品牌价值既互区，互联系。，根：品牌资产品牌营销传播提供策略指引，品牌价值概念则支持企业收购兼营，概念涵延质；另，属“品牌价值链”，品牌资产偏“”端，品牌价值偏“”端。品牌资产市效益，形投（）产（）系：品牌资产品牌市效益，质消费形“差异化反”，企业品牌市业绩；品牌价值则“财务计角‘品牌资产’衡量”，“品牌资产货币达形式”，即品牌市效益综合评价。
，品牌价值概念及评估模型提，仅启品牌资产，且货币形式确品牌资产市效益。
、“传”：品牌资产传播效益
，除市效益，品牌资产传播效益。换句，品牌资产推消费“买产品”，推消费“传”。品牌具传播功基识，，品牌资产研究囿营销范畴，未充吸收传播论观。尤众传播，古传播，品牌营销传播“配角”；即互联网，传播益视，始终未品牌资产视野。，尝试传播效益角品牌资产，步阐述超级符号品牌资产。
（）品牌资产视阈消费角及转换
清楚品牌资产传播效益，必须消费角。消费论，消费指营销某交易充某角组织。，消费宽泛义统称，具营销涉及具角。消费角细研究，制效营销策略具义。，，消费角论局限营销视角，未传播纳消费角析视野。
，五章，基传播论框架，兼顾消费营销，提消费角：众角、购买角、验角、传播角。品牌营销传播程，消费阶段扮演角，呈消费角转换系。，步品牌资产视角，观察消费角及转换，深品牌资产及效益。
传统，众般消费角，营销传播媒存；众视消费角，众智（消费）恰恰品牌资产支。凯勒品牌资产义“消费基品牌识，品牌营销差异化反”，“消费”指众角。，众角切品牌资产。，编组，虽品牌资产源企业品牌营销传播，程，消费众角产品牌资产。
购买验，营销提概念，典型消费角，绝消费材肯。提“顾客角”论，顾客扮演角：资源（）、合产（-）、购买（）（）；谢（,..）米托（,.）著《消费》，市交易程，消费角划类型，即、付款购买。，，购买基消费角类型。
，购买验角品牌资产推消费“买产品”环节。，品牌资产众角，购买验角，企业市效益。品牌资产概念基。
传播角，拓展品牌资产识：，传播角购买验角化，购买消费验证程。，传播角存，购买程品牌资产“二”程；另，传播角消费品牌传播，步强化众品牌营销“差异化反”。，传播角存，购买程品牌资产“二产”程。
循环复，形殊流量循环，即品牌资产仅推消费“买产品”，推消费“传”；且步推消费“买产品”，形殊流量循环（图）。
（二）顾客资产模型顾客碑价值
强调，品牌资产概念提，品牌价值概念启，品牌“价值功”式确。虽品牌资产品牌价值，品牌资产诞始抱价值怀。
早纪，著管鲁提，“营销义顾客，价值”。尤纪末，随竞争断剧，企业始识传统市交易模式继，顾客系营销观念运，价值交换始取产品交易。
换视角，品牌资产视角，考察述顾客资产模型。，五价值素消费角：顾客息价值顾客识价值，基消费众角，涉及品牌资产；顾客购买价值顾客交易价值，消费购买，基消费购买验，品牌资产市效益；顾客碑价值“顾客宣传企业产品品牌导致企业销售增、收益增创造价值”，消费传播角（图）。
，谓“顾客碑价值”，品牌资产传播效益具。
（）品牌播传品牌传播效益
，论述局限消费顾客，严低估品牌资产传播效益。，必须补充：，“传”消费，品牌“益”，甚社；二，品牌仅狭义顾客碑，交“言”。
，“消费”概念，注暗含“交易视角”。科勒曾建议“区市营销社义管义”，管义倾市营销“销售艺术”，狭义“交易视角”；“社义达市营销社扮演角”，则广义“社视角”。市营销协（）布市营销义例，市营销概念，逐渐“交易视角”拓展“社视角”（图）。
版：市营销引导产品劳务产消费企业营销。
版：市营销既组织职，组织及益益创造、传播、传递客户价值，管客户系系列程。
版：市营销创造、传播、传递交换顾客、客户、合整社价值市供、制程。
审视版义，容易化：版“消费”，版“益”，版“社”，市营销“交易视角”拓展“社视角”。
基，必须拓展消费识。，广义消费该包括限类：类狭义消费，称顾客。既包括品牌消费，包括品牌潜消费；既包括零售终端访，包括线咨询；既包括产品购买，包括产品服务验。二类企业。包括店服务、产及网络客服。类企业营系供商、渠商、合伙伴、政府构、协、媒、社区。类社企业、短益、群、组织构。
，“传”，止消费，，伙伴，社。，超级符号深刻识，“”品牌、免费媒介，具众传播媒介具营销传播效。基，超级符号广社众视基础媒介，即“元媒”[]。
“”“元媒”，根源质。，传播。思系件，“质单固抽，，切社系”。思社系，质展具客观；社系显传播（交）建。“积极质程创造、产社联系、社质”。传播（交）仅，且质。
谈及“传播”，容易狭义“众传播”。，众传播媒介千，类始语言，展耳传传播。“早古希腊，‘’，，，，‘’、‘’，‘’”。古早识，《春秋谷梁传·僖二二》，“，言。言，？”“言”存式，“”质联系。
即语言百，类传播语言缺席缺席。苏联语言（.，—），语言，类运“语言”交谈。初劳拿触，随触采取姿势，势符号；初劳交谈，劳各势交谈，劳交谈，势独交谈具。今，势、、、肢依交流挥。程证，古传播形式具顽强。
随众传播媒介兴，“言”类古传播迈，昔荣，“霸”众传播。百，营销传播速构化规模化阶段，展科化、制化营销传播论践，今营销忘“言”存，甚品牌营销传播众传播画号。
，站角，传播角消，古传播退：“言”虽众传播遮蔽，消，顽强存留，持续产巨影响；尤伴随互联网勃兴，社交媒展，“言”各“线”（）形式勃兴，类传播舞台央。“喇叭”，周产影响。
编组，品牌存消费“言”，“言”消费。唯，科勒市营销“社程”。，编组强调品牌资产传播效益，“”传播角“捞”，品牌营销传播视野，角形“品牌播传”[]拓展品牌资产，即品牌资产仅市效益，传播效益；传播效益，超级符号“品牌播传”。
二节品牌言：“谈”品牌资产
节厘清品牌资产概念质，论述品牌资产效益消费，强调品牌资产概念“初”，即具“策略”（-），及营销传播效率（）追求。，节必须深品牌营销传播践，操角品牌资产究竟消费。
，编组专题研究品牌资产，借助品牌资产概念，整释超级符号运制，完各章逻辑闭环。，编组读切：超级符号称“超级”？超级符号“超级”吗？超级符号究竟哪“超级”？……编组，品牌资产答类题视角：品牌资产操，释超级符号“超级”品牌营销传播符号系统。
、品牌识：品牌资产操
践价值极题，迅速吸引注，形批术。今，品牌识研究依球营销研究热。，麻烦，品牌识，存误区。尤研究，依沿袭品牌资产基，执（）评估角展研究，虽搭建越越复杂评估系，支持服务品牌营销传播决策，操概念“初”渐渐。
基，篇幅梳品牌识研究演化，探寻隐含思考脉络，科，寻找征观念资源，语言研究支，探索品牌识概念，决品牌资产操题。
（）单整合：品牌识研究展脉络
蒋廉雄曾研究背景、概念、识类则标准及析框架差异，品牌识研究归纳研究取：
，视角。纪诞，始研究品牌识；，品牌识统称“消费产品识”（）。义（）提，即消费品牌征（）征（）。该视角“论，析框架，产品类层展研究，且研究消费识容”，基维包括客观识观识、熟悉程、技、般产品识产品识。
二，消费视角。该视角研究析消费，探索建构消费识容及构。预设，采取式研究，取具：（）复合型消费识。试忆式陈述运鞋识，归纳术语、产品属、般属、专属、般产品、产品、品牌素、购买及决策程序品牌识类型。（）“品牌—属—技术”。，消费识评估涉及忆线索，层：基验反，拥、搜寻产品；二基识反，涉及品牌、属技术。（）“产品—品牌—级识”。，消费识包括具产品识、联产品识、产品识识，包含级维，识包括、具产品评价、验、思、跨域识域识[]。
，品牌征视角。该视角注品牌形属，品牌形、品牌、品牌系展研究。视角，该视角研究算系统研究品牌识框架，聚焦某某属，诸品牌称、品牌熟悉、品牌誉、品牌验、属征、企业形、广触，讨论品牌识消费品牌营销反系。该视角研究革品牌研究引“”隐喻，品牌视消费伙伴品牌征类，探讨消费品牌识，及消费品牌系题。
，整视角。该视角纪初雏形，具研究则凯勒篇论：提凯勒《概念化、测量管基顾客品牌资产》。该基联网络论，整合品牌识研究，提品牌联模型（图[]）。
二凯勒《品牌整合：品牌识维》。该，凯勒提“品牌整合论”（），品牌识扩“消费忆储存某品牌义”，即“消费忆某品牌描述评价息”，维拓展晓（）、属（）、益（）、形（）、思（）、（）、态（）验（）维（页图[]）。
梳品牌识研究，蒋廉雄：“基消费品牌研究基单视角，品牌资产论，整视角研究始视。”确，纪初品牌识研究品牌资产研究历史交汇，凯勒交汇键：仅基顾客品牌资产概念模型（）首创，品牌识概念提，品牌识研究整视角倡导。倡导，品牌识研究倾“采综合品牌维宽广具整视角”，整合“展品牌论践键”。
（二）整：整合视角暗含论预设
整合趋势，键怎整合。，整合义各概念堆积。胡晓云，“品牌整合论”义，“范围宽泛，。似乎品牌筐，装”。蒋廉雄，“整研究状，尝试研究展论基础概念，简单观概念堆积综合模型”。，凯勒论述，“堆积”：版模型，叠逻辑联强概念：
（）提品牌识模型，凯勒际义“品牌形”[]概念。品牌形历史悠久充争议概念。连凯勒叹，“虽品牌形非营销概念早提，恰义达致”。奇怪，凯勒依保留“品牌形”，即“创建基顾客品牌资产”“顾客忆建品牌建积极品牌形”，“品牌联”释，即“品牌形指消费忆保存品牌联系统”[]，即建积极品牌形建“强、偏、独品牌联”。稍推敲，判断：该模型质“品牌联模型”，品牌形系。
（）提“品牌整合模型”，凯勒仅品牌识容拓展、属、益、形、思、、态验八维，且延伸探讨包括（企业、雇、言）、（源/、渠）、件（慈善业、赞助）、品牌（司品牌、联合品牌）品牌识载（源）（页图[]），试图“消费品牌，及消费品牌系概念纳品牌识”，构筑品牌识维空。，“凯勒品牌识概念非宽泛，涉及、制，联网络模型论基础支撑综合析框架，且宣称论基础致”；，虽整合视角各维，识维系确。
品牌识，整合势趋，整合各概念堆积。蒋廉雄，“整研究言，必展论基础。首，论基础提供致论假设，整合视角概念；，论基础构建消费品牌识模型提供般化论框架”，“概念简单堆积谓综合模型”。
，编组，品牌识研究“整视角”，需展论基础，暗含“整论”论预设。谓整论，简单“整归组”哲思。尽管“整论（）”概念[]式提，整论思古。“整论古哲基”，“哲突”；亚论义“整”，蕴含整论思。术研究领域，整论超越论旨思识。“超越论、整论，科展基趋势”。
，存整论械论、论取。整，“整贯穿—展—衰亡程始终”；则“乃迭宇宙，遵循似械运规律”。诚，研究划、、程及需、、、，非叠，类质割整，存独，迭。
，乎承，论研究“验”“容”“”，“”“识潜识”，首整存。，编组反品牌识构及维展深研究，依引参考流研究，，品牌识研究单视角整合视角，根召唤整论弥补械论、论足。
“类言，整决”。，编组，徒劳功堆积、叠各维概念，换研究，品牌识整捕捉，品牌识操概念。
（）消费语：捕捉整品牌识
究竟该品牌识整捕捉？，编组依品牌识研究获取线索。伟博论曾消费品牌识测量较系统梳。，“尚熟衡量消费整品牌识”，“研究消费品牌识品牌识、品牌联品牌形测量”，展较典测量：
，联测试。该，调查某项品牌刺激，渐激品牌容，品牌系密切容率检索。求调查品牌刺激，够词语观。该图联容、类型序探讨，揭示消费构质。，消费某联容忆，影响息程，导致续息形偏差。
二，隐喻引。该，消费品牌识“隐”状态晰达，需喻挖掘“冰”。般求试选择图片，达某品牌，求试隐喻式，该品牌形视。研究基础，形试品牌图，图片式达消费品牌识。，属萨曼、科顿（&,）推[]。，隐喻引依赖验读，读论径庭。
，智图。该某品牌焦组访谈式，选取若干频率联词，范围试词选择绘制品牌识图，线粗细、负号联强。研究基础取舍集，形统消费品牌识图。，品牌概念图（）类[]。，智图依赖调查达，“隐”识漏。
，尽测量共，即依赖调查。趣，普遍抱矛盾态：[]调查、忆、语录形式收集研究据，研究，品牌识研究采；另，研究始终存疑虑，“影响改”，“”改，“识”。
，滕伯注“语”：“基各据取决提供坦诚。即调查完，根据（例，、忆、卷调查）显观察提供靠，调查遗忘。诸决题决策复杂，研究语录。研究，试叙述执务程观”。
论，“语”扇窗户，步反思确品牌识概念操义，探索捕捉消费整品牌识操。
二、品牌言：“谈”捕捉品牌识
研究清楚，消费获取消费品牌识源。，究竟捕捉效品牌识，研究必须棘题。，脱“语”建品牌识，捕捉消费整品牌。，超级符号论品牌资产“谈”品牌识。品牌营销传播践角，消费脱“品牌言”，既建设消费整品牌识容标，捕捉消费整品牌识段。
（）品牌识爬取建：联（），联（）
品牌联熟词语，歧义丛概念。验展联验，采取联验式测量评估消费品牌识。“联”具验厚非；“联”概念，品牌营销传播践，消费“联”必造复杂品牌联，偏离甚背离企业设营销传播标，造品牌营销传播投资低效甚效。
，联概念源追溯柏图，即倾灵联系产联。亚根据忆研究，提联律，即似律、律近律。纪哲约翰·洛（）创验义哲，建套联义论，“联”术语。纪初伊·彼罗维奇·巴甫洛创级，提称“联”暂联系，件反射释联规律制。影响，义义刺激-反替联。则联“脑互联系系反映，建暂复”。
品牌营销传播践角，品牌识建质某“”建。编组，“”“联”，“联”。，品牌联研究，依托论框架联义（）。“联义”华·李·桑（）提习论。桑，习联（），联系统。桑坚持“联”“联”，注境反联，谈观念联；观念观念联，联共。
研究普遍联义类联忆论（，）适网络模型（，）模型品牌联。按照论，类忆（）联链（）组息网络。存储概念息，联链息概念联系及强。网络某刺激强达阈限（），则引另息激。，“品牌识质品牌概念联”。显，“联”质“联”。
妨举例（图[]），品牌例，消费忆，该品牌形联，形品牌识网络。，品牌联存“强”（）差异；达阈限（临值），激。，、、、……，、、、激，且容易激。
“联”，弃“联”，超级符号论基观。超级符号论强调，必须“化”寻找“、熟悉、喜欢符号”，充消费验识，“联”建品牌识。编组，超级符号导质消费忆“爬取”，消费熟悉符号，低建品牌“联”；企业持续展品牌营销传播，则“联”强化巩固（图）。
，品牌识消费识“联”。品牌资产企业单创建，必须消费参；既，超级符号论品牌识必须建消费忆识基础。
二，超级符号导品牌识“联”建。超级符号系统品牌营销传播策略，企业寻找“化”，获取“超级符号”创源，“超级符号”爬取消费脑忆，建品牌“强联”。
，品牌营销传播品牌识“联”强化。超级符号框架，消费品牌触，品牌识“联”强化巩固。极降低企业营销传播资源控制求，极提品牌营销传播效率。
（二）品牌识激提取：概括（），脱（）
，编组弃“联”概念，非，品牌联模式，倾试“概括”深，离消费脑储存、具、鲜“忆”。，编组品牌识捕捉，消费脱忆，消费概括类。
凯勒研究：尽管品牌识义“消费忆反映品牌品牌联，即消费忆组品牌连息”，试图捕捉“品牌联”，初识混“概括”“忆”。著《略品牌管》，凯勒：“苹脑例，提苹脑，脑？联‘户’‘极具创’‘桌版系统’‘校’息。”稍析，息显“概括”“联”；息，则消费“忆”，诸“麦托”[]“”（页图[]）。
，凯勒始识“概括”，研究消费品牌识。鉴消费联品牌联，展概念—核联（）[]。凯勒确“核品牌联”义“套属益抽联，概括品牌～品牌维”。凯勒提，识核品牌联，建议“品牌联组”，“，谈耐品牌，消费提勒布朗·詹姆、迈·乔丹、泰·伍兹、罗杰·费勒，兰·阿姆朗，联归类‘顶级运星’”。
“概括”“核联”存逻辑题：照，五星运类、、业及影响完，耐言强“”；，概括，“顶级育星”，完质品牌联“”（图）。显悖消费忆识，悖品牌识概念提初衷。
乔丹例：资料显示，早耐厂育品产商，薪合约签约乔丹，随即推款乔丹球鞋。今，“”（整合）耐旗深消费欢迎品牌，占据耐营业收近/[]；乔丹“”职业篮球联赛球鞋合收球星，倍列勒布朗·詹姆[]。消费忆，乔丹耐品牌“联”紧密程胜星。耐，乔丹般义“顶级育星”，清晰、独、印深刻、品牌“忆”[]。
品牌识“概括”，乎品牌识测量基。，虽展系列量研究，联[]反技术[]，基采纳“概括”，导致“忆”排除品牌识研究，品牌识逐渐离消费忆。
，雷莉（）曾综合运联反技术，耐品牌测查，耐“联”五品牌、质量较、档、耐、（量.）；“语词反”依运、卫、牌、、精致、漂亮、、档、优秀、耐、舒适、创、尚、昂贵、品、精、休闲、赖、潇洒、（肯反率%）（页[]）。
考虑短忆±容量限制，消费～联，，雷莉步品牌称联系紧密～联（即运、牌、卫、精致、、、漂亮）构品牌联核构；余（包括耐、精、舒适、创、休闲、、赖、潇洒、尚、品、昂贵）缘联，勾勒耐品牌联构（页图[]）。
诚，品牌联构图，典型品牌概念图示，品牌诊断尤竞争语境品牌诊断，具极论义价值。，品牌资产角，“概括”形图示，品牌“血肉”。，品牌识需“概括”，脱“忆”。“忆”，、鲜品牌识，操品牌资产：
，“概括”指消费概括，研究概括。消费及消费，石火，般况需“概括”；，研究“概括”消费语，剥掉鲜、具容，剩刻板、干瘪、抽骨架[]。
二，脱“忆”，、鲜品牌识。脱“忆”强忆激提取。形式“忆”，消费忆储存、鲜品牌识，握品牌识激提取件，品牌营销传播提供具策略指引。
，脱“忆”，操品牌资产。既资产，必涉及投资，必具、操。投资言，某抽概念描绘愿景吸引，投资始终该具、确。凡需“概括”品牌识，宜操品牌资产。
（）品牌识享播传：语（），俗（）
，拒绝“概括”，“概括”语词“语”。准确、严谨，脱离景，离消费“谈”；脱“忆”，语“俗”，思、随，享传播态。
“俗”，专业术语，“熟语”。谓“熟语”[]，简单，指习、某历史渊源、语言反复锤炼“固词组短句”。般包括语、惯语、谚语、言、歇语。趣，尽管“熟语”具固程式固搭配谓“陈词滥调”，跃交流，顽强存留各族语言化。
，品牌“熟语”形式留存“谈”，脑储存品牌识，甚类化组。妨耐例，梳品牌资产究竟品牌识。展随访谈，耐忆，非化历验，共忆：
（）勾；
（）！
（够脱版：！）
（）篮球鞋；
（）飞乔丹；
（）垫。
耐品牌资产。需，阅读，“语”。，绝易耐标志述“勾”，且“勾勾”叠词描述，典型语。
，赋予语化“昵称”，湖南卫视台标“芒”；卡帕（）标志则“背靠背”；广州塔称“蛮腰”；“鸟巢”“”，“育馆”“游泳”；，某“宝宝”，……
“语化”，媒介环境派二—沃·翁曾非精彩论述：“语化，效保存仔细思，必须助忆模式思考题，且思维模式必须迅速语。思形程，语言必须强节奏衡模式，必复仗形式，必韵准押韵征；必称套语，必标准题环境（议、餐饮、决斗、助雄）；必须量箴言，箴言必，够刻唤忆，复模式引注、忆……”
基，超级符号论化寻找类共化契约，词语权，征词组，运修辞技术，借助固程式语套，造品牌谚语；仅，超级符号论图形化，具备“言”，消费图，即仅“视”读懂图形思，且“耳传”享传播。
，品牌消费，消费谈。脱“俗”，该捕捉品牌识，值投资品牌资产。
，品牌“熟语”“套”，建品牌识标段。“语化识纳，识存竞争环境。”“熟语”“套”保存忆式，智慧源。品牌形式留存忆，效益品牌资产。
二，“俗”品牌忆，思、脱。具固程式“熟语”“套”，化，消费早熟悉化“预制件”。超级符号论采撷，拼、组合、编织，消费“俗”，思、脱。
，“俗”捕捉消费整品牌识。基语思维“逻辑”巫术思维（列维·布留，），愿思维塞纯逻辑形式。，“言”具整征，即仅展品牌客观识，呈品牌观识及、态。
，超级符号品牌言操品牌资产，语词、图形媒介转换化装置，吸附化量、社量化量，推品牌营销传播化、产化，根决营销传播效题（图）。
节品牌管：超级符号视阈品牌资产操
、品牌资产盘
品牌资产义操义，即品牌资产企业效益消费，品牌资产消费脱品牌言。，品牌资产究竟该怎操？
，超级符号视阈品牌资产操，具五环节，即品牌资产盘、品牌资产排序、制品牌资产标、品牌资产投资及品牌资产管。，合具案例，阐述。
谓品牌资产盘，指临品牌资产清查、清业。品牌言，摸清楚“底”，品牌建设基础，品牌展提。品牌管营销言，品牌究竟资产、哪资产，该胸。
，怎盘？哪盘？忘，详细论证，消费品牌资产支；，操角，品牌资产消费言品牌识。，般义资产盘，企业寻找，诉诸消费调研，消费忆，捕捉言品牌识。
尽管消费调研非熟，科，鉴超级符号论捕捉品牌资产独，强调消费调研求：
，联，联；
二，概括，脱；
，语，俗。
论阐述，章二节。，妨贝莜村例稍：
消费：“贝印？”，答：“。”，际。
：“贝系？联系？”，脸愕，随付、胡。
消费调研该题？建议：
提贝，？
贝饭吗？？
朋推荐，怎？
贝饭，深刻印？
哪菜，？服务吗？跟？？朋推荐贝吗？怎跟？
编组，题题，捕捉品牌资产题。消费忆陈述答案题；、思考，归纳、；调研归纳、。罗列，罗列“”（消费客观录），价值。
警察审案，警察嫌疑观、、，求嫌疑、推、归纳，需嫌疑忆，客观忆，，、。消费调研，案件调查级？
编组各概念牵引，诸品牌誉、忠诚、品牌联、品牌溢价。，概念令困惑，该怎操；品牌资产概念，仔细“清洗”，容易厘清涵延，找捕捉操。
编组，品牌资产包括品牌、标识、产品、包装、店、广、促销、、社，品牌切，消费言，品牌效益。，继续贝莜村例，试盘品牌资产，罗列：
（）贝莜村。
（）莜。
（）闭睛，。
（）牛骨、筋、烤羊排……
（）钟齐桌菜。
（）红桌布。
（）节嘴折。
（）宝贝，贝。专业童餐童套餐。
（）春香椿莜。
（）秋达慕草食节。
，继续追，清单断延。，编组反复强调，超级符号品牌资产，消费言品牌识。言，传播；传播，超级符号；超级符号，值投资。超级符号论系，语传播具。，编组语，俗。
，贝莜村“消费语”，贝莜村品牌资产。品牌资产句，具联，“钟齐桌菜”贝莜村，“宝贝，贝”，冲烤羊排，节交朋初吻……品牌言，需提炼概括，保留消费，提炼概括，品牌资产。
二、品牌资产排序
盘品牌资产，品牌资产排序。，品牌资产盘弄清楚哪品牌资产，品牌资产排序则品牌资产按程排序，确投资优级。《庄·篇·养》，“吾涯，涯。涯随涯，殆；，殆矣”。精始终限，专，必须取舍、必须清缓急。智慧，该品牌智慧。
企业品牌资产投资，必企业资源掣肘。，论哪企业，投品牌资源始终限。，倒，限资源标准，确品牌资产优顺序。设品牌投广，版资源限，必须容取舍，优选择哪品牌资产？优哪？？……依，品牌资产排序。
依贝莜村例，品牌资产排序：
，品牌资产：贝莜村。品牌言，基品牌资产。，品牌存。，资源极限况，般选择露品牌称。操识，暗含品牌称优级基判断。
二，品牌资产：“莜”标识。贝莜村块标识，既标识，品牌称。非熟悉品牌，品牌虽排，营销传播“缺席”。品牌广，广即称，哪怕标识，消费“脑补”。，贝莜村言，“莜”取称。
，品牌资产：“闭睛，！”，广号品牌资产。既品牌资产效益消费，消费贝莜村？餐厅，消费冲“”，冲“菜品”。底哪菜，贝莜村品牌资产？顾客喜，喜欢羊肉串，惦筋，忘炝炒牛菜。，企业，控制范围，即推招牌菜，，萝卜青菜，各各，消费选择。，句“闭睛，！”消费购买“网尽”。
，品牌资产：“食征，贝莜村联合。”资产潜巨，底效益，贝莜村未投资。，茅台酒，巴拿博览获奖，件百。茅台“酒”，程件奠。品牌传奇故，需、复，终品牌资产。，“贝莜村联合”，该贝莜村资产，永菜单页。
五，品牌资产：“钟齐桌菜”，配套具：沙漏。消费言，菜品固选择餐厅素，菜速决餐验。越越耐今，“菜”“购买”。，“菜”述抽，标准，。，贝莜村提“钟齐桌菜”，创造配套“演具”—沙漏，增强戏剧效，号量。今，贝莜村言，“钟齐桌菜”该愧五资产。
，该贝莜村产品资产、服务验资产、季节资产；贝嘴折节，贝香椿莜，贝童餐，。列举析。
，品牌资产排序遵循基顺序：品牌称，品牌图形，品牌号，产品，营销传播。，具品牌，根据际况判断。排序刻板，化。，贝莜村推广菜“牛骨”，“贝牛骨”排序靠品牌资产，形“品牌言”。
、制品牌资产标
企业展，需标；品牌建设，需标；品牌资产建设，离标。品牌营销传播言，除销售标，品牌资产标缺。华华“胜”，项确计划，排确品牌资产标。超级符号论“品效合”标落。
制品牌资产标，针品牌资产盘、排序题，企业略标营销传播标，转化品牌资产标程。华华司例：展，“超级符号论”华华品牌资产。盘，华华“买产品、传”双效益，华华功案例及超级符号论。，贝莜村功，餐饮客户找华华；，客户则奔“超级符号论”找华华。“超级符号”华华品牌资产、品牌言。
“超级符号论”华华创品牌营销传播论，始式华华广亮（图）；，“超级符号论”影响断扩，逐渐业华华基。随《超级符号超级创》版（页图），功案例广泛传播，“超级符号论”逐渐华华品牌资产。，“超级符号”概念际程，存广义狭义区，狭义品牌图形。，客户奔视标识，误视标识导旦完，华华服务束。
“超级符号”指视标识，包含图形品牌符号系统，完整品牌营销传播论。超级符号论，语言符号系统，底层图，语言哲。强调，消费品牌资产支，品牌资产消费脱品牌言。顾客完“超级符号”论系，改。
，需针制品牌资产建设标。制品牌资产标，际，设计顾客易，易播传“品牌言”，顾客“品牌言”，且介绍“品牌言”。，华华推“品牌五计划”（页）。“品牌五计划”论系，产品—质义华华产品，言且效益品牌资产。
需强调，超级符号论坚持，品牌资产企业单“创造”，脱离产品服务谓符号“包装”。，“品牌五计划”服务，例，华华早磨熟“产品”。，顾客存偏差，，华华建品牌资产存足。，企业展略角考量，华华需“语词”述产品，客户，短客户转客户，客户“播传”，终“品牌五计划”华华品牌资产。
、品牌资产投资
制品牌资产标，则品牌资产投资。谓品牌资产投资，根据企业制品牌资产标，钱配品牌资产，达品牌资产创建保值、增值。
，按品牌资产排序优级投钱。钱投资，投资基。谈，企业，品牌资源限。“资源”，非、、财。，财键。资源限，需品牌资产盘排序，摸清品牌“底”，确品牌资产投资优顺序及级。
按照贝莜村品牌资产排序，列贝莜村该优、份额资投。品牌资产建，品牌资产值投资，优投资。，品牌称品牌资产，优投二品牌资产，即“莜”标识；，、、五……依类推。
二，维投资品牌科展观。除钱，品牌资产投资范畴。，钱。追溯，类展品牌践，千历史；义品牌，商业社建制，程企业营“义”。“义”质，品牌科展观，即维品牌投资观。品牌展紧紧盯品牌资产，切形品牌资产、保值增值品牌资产题。“终始”，“始终服务终”。积累品牌资产，火。切，企业切，品牌切，积累。
城市食，藏犄角旮旯胡。五线城市，连线、北京，乏散落食店。店晓熟悉，区、般“货”资深“货”标准。深藏狭窄街店，复、复营食，除店招，谈钱广，照庭若市、兴隆。谓，“拱卒尽，功唐捐终”。店品牌资产拥朴素识，即维投资，脱“号”。
义品牌营销传播，停留顾客传播层，维品牌资产投资，突制化、品牌言，推顾客品牌播传，终品牌资产。，茅台酒拥“酒”，程“巴拿博览奖”持续言。言持续，茅台深刻忆，茅台品牌资产。
即品牌“传奇”，故。故，品牌（钱），坚持（），品牌播传，品牌资产。哪怕传奇，湮历史尘埃。
，品牌资产投资“耕耘，收获”。既投资，免收益评估考量。超级符号论，品牌资产投资该“耕耘，收获”。谓“收获”，漫标品牌资产投资；恰恰反，品牌营销传播，必须品牌资产标框架，且需深谋虑、略布局；，睛盯“收益”，盯谓“功”。“”，“确”。谁预测突件，谁排除偶素。注“功”，滋“必”，各焦虑。
焦虑严影响，折腾必废。赛运：背负“包袱”，容易；反享赛，超挥。超级符号论强调“耕耘”，专注品牌“”，熟运，沉琢磨“领”。，超级符号论“耕耘”，秘密“控制”：盘清楚品牌资产，品牌资产优级排序，确步标，纷繁复杂、翻“领”清晰。，精集，降低。，专注制品牌资产标，胸竹，“耕耘，收获”。
五、品牌资产管
，品牌管质品牌资产管，即品牌资产标标准，统领切品牌营销传播。，品牌资产盘、品牌资产排序、制品牌资产标及品牌资产投资，广义属品牌资产管范畴；，品牌资产管渗透品牌营销传播环节，编组横切视角展超级符号论观：
，排除废—品牌资产管基则。
则：遵循效投资、效投资。企业营销践品牌资产形、保值、增值题；积累品牌资产，锤买卖；企业切积累。钱投资，形资产；形资产，形资产。排除废，冗余。储蓄观念投广，注。品牌投资效焰火，绚烂短暂，适合品牌资产投资选项。，“网转”广创，短火爆，，剩。“品牌焰火”，似绚烂，瞬灰飞烟灭，留痕迹，谈品牌资产。
则二：树坚守资产念。品牌资产展、基础，断复形资产、获取息，拿贴。思维品牌，越，竞争差距越。茅台例：茅台，？，“巴拿际奖”。，奖含量底，深究，需深究。茅台讲“言”，渐渐品牌资产。今，茅台继续收取资产息；二，“酱香型”。香型调，酱酒、五，拿销售。随推移，消费验识越丰富，越愿选择茅台。
则：建慎升级改识。企业谓“品牌升级”，且升级，抛弃资产，，创。典型品牌资产流。题，编组阐述。，强调，慎待升级改；“类循环演化，循环守旧，演化创，创基守旧，创提守旧，切创首守旧”。，论“买产品”，“传”，效益，必须珍惜品牌资产。，形品牌资产，；形品牌资产，宁愿歇。
二，防止流品牌资产管。
品牌资产保值增值，防止品牌资产流。企业，品牌，量品牌资产流冗余、负。？概率企业焦虑，怕展，担跟步伐。，企业决策确标逻辑，决策缓焦虑。
恒产，初搞粮油，搞恒冰泉。恒粮油、消品略吗？完。决策，企业及企业决策略焦虑。，恒粮油恒冰泉终鸡毛。左右共投资亿元广费恒冰泉，终累计亿元亏损收。
品牌资产流品牌。，早纪七八初，“，”推靡江南北，深谙哲讲究诉求：饮酒化源流，交际酬讲究彩；“”顺、易，秉承化吉、运追求，迅速拥近百历史传承干邑品牌响。句香港“广鬼”黄霑创广语，今仍津津典广语。即，依广号“升级”“，彩”，“升华倡导‘斜杠’哲”，“鼓励赞颂步释华，姿彩”。，，谓“升级”典型品牌资产流。消费言，谁彩，唯，“”。珍贵资产啊！
“财粗”品牌，莫妙丢掉宝贵品牌资产；另“精”品牌，慧识珠，丢掉“寻宝”，“继承”宝贵资产。鹏饮（页图）典案例：红牛“量超乎”替换宣传“困，累，喝红牛”广语。，仅浪费掉红牛积累品牌资产，品牌提供缝插针。，鹏饮断“盘”，推“累，困，喝鹏饮”[]。举措鹏饮收获份资产巨额“息”：，鹏饮料营业收.亿元、.亿元、.亿元、.亿元；鹏饮功市，“功饮料股”，股价，市值超亿元。尼森据显示，，鹏饮量饮料市份额（销售量标准）占%升.%，举超越红牛，销售量量饮料。
广流传故，烟草品牌宝广司，板合。宝板：“咱合，付钱，稿设计，钱赚容易吧？”广司板答：“容易吗？，改掉设计，付辛苦努。”故待考证，华华董华杉叹绝。提则故，示：“故，血泪史。阻止客户修改创，诉需，磨破嘴皮，撕破脸。”
，品牌管“品牌咨询，咨询”。防止品牌资产流，专业，识，品牌资产管。
，零存整取—品牌资产管略。
，品牌管仅仅术“防守”（防止流），需略“攻”（略布局），即企业略转化品牌资产标，略层布局品牌建设，品牌资产“储存罐”，企业持续“零存整取”。
，企业品牌营销传播钱，“费”（）；品牌资产视角，钱，掉掉，品牌资产“储存”，企业持续获息、获复（滚）。品牌资产，企业断产品“贴”品牌资产，钱“”钱。，句概括编组观：
，品牌资产钱，掉。钱“置办”品牌资产，钱费，投资（）。
二，投资形品牌资产，企业持续获息，存款，拿息，且滚，复。
，除拿息，企业“零存整取”。企业品牌营销费，品牌资产；企业产品，套品牌，存品牌资产“钱”贴。
，品牌资产零存整取？举拿息，产品贴，品牌资产“零存整取”案例—葵童药。
，葵推则非功广片：“葵课堂课，咳嗽，半肺热，葵牌肺热咳喘服液，清肺热，治疗反复咳嗽，哦。”则广功，略品牌颗品牌资产“”：
颗：葵娃娃。则广尾，除句：“怎办？”秒，余葵娃娃包装“戏”。，广画呈，葵娃娃，及印葵童药包装。
二颗：“葵课堂”（页图）。广句“反态”，提及“肺热”，召唤：“葵课堂课啦！”，则广暗含企业略图略布局，即葵课堂卖肺热咳喘服液，卖童药。，葵虽肺热咳喘服液，童药。
“耕耘”，颗始芽，参树。今，葵童药领域领品牌，展完整童药产品系：，单品销售亿，肺热咳喘服液、柴桂退热颗粒、氨酚黄敏颗粒、银露、氨酚烷胺颗粒、肺热咳喘颗粒、化痰止咳颗粒。
另，葵童药余产品销售千，芪斛楂颗粒、清肺化痰服液、智糖浆、冒颗粒、盐酸氨溴索服溶液、葡萄糖酸锌颗粒、止咳糖浆、咳喘灵颗粒、麦枣咀嚼片。
值提，早广“角”—肺热咳喘服液（颗粒）居童止咳品类榜首，单品销售率突破亿元，副星产品。显，收源葵药业启童药展略，及述广略葵品牌资产“”。
累积品牌资产，葵广“费”“投资”，持续收取息，且随推产品，“贴”钱。举例，葵底怎“零存整取”。例葵推产品—葵银露（图）。
银露银饮品，般义饮料，（即非药）。，伴随营销“销品化”，各药企试类型饮品，包括银露产品。客观，产品，即绝功，功概率极低。
葵药业产品，葵广，形葵品牌资产，葵药业推银露款产品，拿销售额，二则达.亿元，跃升.亿元，造业！，品牌资产管略义及略。
，操角，归纳致式系，即品牌资产=品牌言=消费语=消费（图）。，超级符号视阈品牌资产操质，寻找消费、规划消费；，品牌资产品牌容。，华华司品牌资产，包括限华华（称及标识），华杉、华楠兄弟照片，飞广，田七、精蓝瓶、贝莜村、蜜雪冰城典案例，超级符号论务，华华百创奖赛，“投标、稿”，及品牌设计展。品牌资产，构华华品牌。
，超级符号品牌建构营销传播提供局、系统论框架操，即化、语词、图、媒介资产五极降低品牌传播，充品牌传播量，断积累品牌资产，企业品牌各运环节，产品、传播创、品牌建构、企业略层，形超级创、超级产品、超级品牌、超级企业。
[]般，义品牌管践宝洁司尼·麦罗伊（）提建品牌制品牌管系统。品牌制包括：.企业辖品牌专配备具组织品牌；.品牌负责品牌产品、产品销售及产品润负责；.品牌统协调产品、产及销售，负责品牌管影响产品及整程。参李晓青，周勇.企业品牌管研究综述[].商业研究，（）：-.
[]根据梳，品牌资产论提，品牌论纪论、品牌形策略、品牌论。参乔均，储俊松，傅培培.品牌权益模型论研究综述[].南京财，（）：-.
[]“”翻译，观：北京符群翻译“商标资产”（），南范秀则该译“品牌权益”（），卢泰宏权衡述“品牌资产”。参刘华，苏勇.视角品牌资产概念述评[].华济管，（）：-.
[]“”，倾译“品牌价值”{曙临.品牌价值质源[].湖南范社科，（）：-.}。，论述需，“品牌资产”“品牌价值”严区{胡晓云.品牌价值评估研究—论模型及[].杭州：浙江版社，：-.}。，笔检索献，暂“品牌价值”献统计，呈品牌资产研究况。
[]尼苏达州威廉·威（）授曾尖锐指：品牌资产研究“瞎摸，背景限制，赋予品牌含义，评价”。刘红霞，杨杰，徐敏.司品牌评估模型[].华商标，（）：.
[]该图引：,.:[].,:.
[]根据笔百术检索，该引超.，且—引量超。程证，该品牌资产领域获极广泛。.,,-[/].--.://..///=,--.
[]“-.”,..,,-[].,,():-.
[]皮“”，索绪“指”。赵毅衡.符号推演（修订版）[].南京：南京版社，：.
[]波·，谢恩（,）早契约概念引领域，义“组织，管，及，存规整套”。卢梭（&,）则步提，契约仅具质，“义务承诺互惠”。波·，凯瑞·库帕，查·考.组织契约：管[].北京：北京版社，：.
[]“-.”,..,,-[].,,():-.
[]图及图述，参考综合献：（）王忠.品牌资产测量模式联[].（社科版），（）：-.（）峰.基顾客品牌资产构研究述评模型构[].管，（）：-，.（）凯·莱恩·凯勒.略品牌管（版）[].北京：版社，：.（）菲普·科勒，凯·莱恩·凯勒.营销管（版）[].：致版社，版社，：.
[]顾客购买企业提供贡献，顾客消费、顾客份额、单际润影响。
[]顾客宣传企业产品品牌导致企业销售增、收益增创造价值，顾客影响、影响范围、影响群。参王涛，徐岚.顾客资产竞争优势[].软科，（）：-.
[]顾客企业提供基息价值，基息包括企业建客户档案顾客偿提供息，及顾客各式（抱怨、建议、求）企业提供各类息。鉴顾客企业提供息，该价值基视量。参王涛，徐岚.顾客资产竞争优势[].软科，（）：-.
[]该价值顾客息价值殊化。顾客具顾客识价值，且顾客识价值低。企业顾客识选择，取决顾客识转化程、转化、识贡献率及企业顾客识掘。参王涛，徐岚.顾客资产竞争优势[].软科，（）：-.
[]企业获顾客品牌赖忠诚基础，联合销售、提供市准、转卖式市合获收益。参王涛，徐岚.顾客资产竞争优势[].软科，（）：-.
[]“元媒”概念提，麦卢汉“延伸媒”启。“元媒”，五章较详细论述，赘述。
[]品牌播传阐释，五章充展论述，赘述。
[]品牌识消费品牌识（）品牌消费识（）简称。参蒋廉雄.单视角整视角：品牌识研究顾展[].济管，（）：-.
[]“’’’.”,..,,-[].,,():-.
[]跨域识（）指属类产品某属较获识；域识（）指属类产品某属较获识。转引蒋廉雄.单视角整视角：品牌识研究顾展[].济管，（）:-.
[]图引：,..,,[].,,():-.
[]图引：.:[].,,():-.
[]荷兰莱兹伯指，“纳（）列维（）早‘形’词引营销领域”；“卫·奥威（）早强调形广”，“品牌形消费群共拥某品牌观、影”。参·莱兹伯，巴·齐，·库茨.品牌管[].北京：械业版社，：.
[].,..,,[].,,():-.
[]图片引：.:[].,,():-.
[]整论（）词语，早南非统治施穆滋（，译“茨”），著《整论化》提。参：（）黄程.整论概念梳整合[].沙（社科版），（）：-.（）吾伦，蔡仑.整论识[].，（）：-.
[]，称，即“萨曼隐喻引”。参：,.:-[].,,():-.
[]品牌概念图，即，简称。该源科“概念图示（）”。概念图示早纪始科运，拥科概念识及识系。参：,,,.:[].,():-.
[]滕伯归纳六，“包括（）验室照验，（）研究，（），（）案研究，（）观察，及（）计算模拟智”。滕伯（...）.（版）[].北京：业版社，：.
[]图借谋超绘“品牌质网构”图。参谋超.品牌科化研究[].北京：市版社，：.
[]麦托指苹司推“”脑型。该型苹司继二款具备图形脑产品，销售功，首款图形户（）功商品化脑。麦托采操系统.，尽管显示黑，具桌、窗、图标、标、菜单卷栏项。“”称计划杰·根据苹品—旭苹（）。避免响制造商“”（）司称复，苹司“”拼改“”；“”简化“”，今苹司沿脑系列产品称。—.永恒典-[/].://./%%%%%%%%%%%%/%%%%%%%%%%%%%%%-,--.
[]图片引：凯·莱恩·凯勒.略品牌管（版）[].北京：版社，：.
[]根据凯勒观，品牌联完“质”，存“强”差异：品牌联系紧密，属核联（）；节联系疏，属缘联。，品牌资产依赖品牌联，消费印深刻品牌联，即强（）较品牌核联。
[]该例根据闻提供据推算：耐司布财显示，耐营销猛增%，达亿元，史季收超亿。—.耐布财：华区营收增%，连续季双增[/].://../=&=&=,--.
[]“球星球鞋合收排榜”显示，迈·乔丹（）球鞋合收达.亿元，詹姆（）紧跟，元。季禹.球鞋合收：乔丹居首，二零[/].://../=&=&=,--.
[]补充，星该“概括”抽“顶级育星”。乔丹，证“概括”存逻辑题。
[]联般收集试品牌称联，编码整，找该品牌联系品牌联；联频率统计，确否属品牌联核构。参雷莉，樊春雷，王詠，谋超.反技术品牌联测查[].，（）：-.
[]反技术试词语，求尽答否适宜描述品牌；试答及反录；反短反映品牌联节强，区核缘联。参雷莉，樊春雷，王詠，谋超.反技术品牌联测查[].，（）：-.
[]引谋超，王詠，雷莉.品牌质及检测探讨—反技术运[].广术研讨，.
[]图片引谋超，王詠，雷莉.品牌质及检测探讨—反技术运[].广术研讨，.
[]连“品牌概念图示”，强调“保留消费词，研究词语”。(,.),,,.:[].,():-.
[]北京语言研室编《语言词释》指，“熟语俄语фразеология语翻译。熟语指语言、固词组句，包括词组、语、谚语。语言程形”。牛思涌.熟语探微[].郑州（哲社科版），（）：-，.
[]必须强调，红牛“困，累，喝红牛”，鹏饮宣称“累，困，喝鹏饮”。句广号，，际存差异。