2004年，Anomaly在纽约成立，中文译为“非常创意”。
AnomalyDeviationordeparturefromthenormalorcommonorder,form,orrule偏离或者背离常规秩序、形式或者规则同义词：反常、偏离、古怪、例外、不规则、罕见
作为公司CEO，Eric有着明确的管理哲学“有的放矢，求精不求量”，旨在更好地为客户解决商业挑战。目前Anomaly上海有70人左右，团队结构有两大特性：
MINI中国和Anomaly的合作至今三年多，这位汽车界最会玩的英伦绅士，用风趣、敢于尝鲜的人格魅力在中国圈粉无数，而这一形象的打造少不了Anomaly上海的功劳，MINI曾在自家推广的品牌内容中将Anomaly称之为得力的品牌伙伴。
起初，Anomaly收到的brief是要让大众知道MINI也有一款去到城市周边和户外的SUV。而一直以来，似乎大众认为MINI是小车，更适合城市里的日常通勤，这就成了团队的最大挑战。
在寻找突破点上，团队希望在诉说功能、保持品牌基因的同时，更要满足中国消费者的需要。因此相较其它品牌拍影片、展现如何征服各种地形地貌时，Anomaly的思考是，能否用真实体验的方式去告诉大众这款车？何况MINI和其他SUV最大的不同是，内饰极为精致。那么，可以用什么样的方法来表现这样的精致？
最后游牧酒店的概念应运而生：不如在车上搭个帐篷，到户外创造前所未有的体验吧！目前在新疆喀纳斯或漓江还没办法盖一个真实的酒店，那么MINI就想方设法让你睡遍所有大自然风景，留下一生中难以忘怀的“wow”体验，独家拥有全国各地最美的风景。“让MINI去到户外”也解决了brief遇到的最大问题，本来大家以为车顶的帐篷很小很难住，没想到体验非常舒适。
除此之外，对于车的推广来说常规的试驾活动也是必须，而MINI的考量在于如何让试驾变得更有趣和不同。因此，在户外既增强品牌体验，也能通过试驾感受车的操控和动力，可以说一举多得。
因为MINI的调性本身和普通车也不同，为什么MINI称之为MINI，大家一听到MINI就感兴趣，我们希望在各个方面，哪怕是试驾，也保持住MINI特别的地方。
在活动结束后，主创团队说大家的参与积极性非常高，如果要说整个项目美中不足的地方，可能就是对报名人数的限制了。大部分反馈名额实在太少，就此，团队也在思考和尝试是否有机会将游牧酒店落实到长期的运营活动中，今后让更多人参与。
在为MINI解决产品推广的同时，Anomaly同时也运营着MINI旗下的IP品牌——创新媒体平台URBANMATTERSbyMINI，通过设计解决社会上的一些困惑，邀请到深耕于各行各业的创造力阶层，一起发掘、创造、实现，用设计的力量，改造城市未来。
2018年Anomaly上海荣获国际权威RedDot2018年红点奖的设计大奖，其获奖作品是团队为URBANMATTERSbyMINI所做的上海“愚园路计划”中的“TheChainEffect斜作链”项目，通过设计的方法去解决愚园路的非机动车停车问题。
像上海这样历史悠久的城市，人行道的设计通常较为狭窄，而共享单车的大量涌入，更是挤压了原本就不宽裕的行人通行空间，“人行道拥堵”这一新兴交通问题因此产生，TheChainEffect斜作链”正是把目光对准了这一难题。
为了解决这一新兴问题，Anomaly对自行车停车区域进行重新设计，“TheChainEffect斜作链”设计方案基于，让自行车主按照重新设计的45度倾斜标示停放，不仅最大化的利用了停车区域，还释放了更多人行道空间。据了解，鉴于愚园路设计项目的成功，上海市长宁区政府已经将这一设计推广到本区的其他地方–集中在武夷路和法华镇路周边。
一个简单却充满智慧的解决方法，对症下药改善了城市面临的实际困难，“优秀的设计方案不仅能够解决问题，更是促使人们积极参与的‘邀请卡’”，Anomaly团队说道。
然而不仅是MINI，这些也是Anomaly会做且能够做到的事。
2018年年底，Airbnb爱彼迎和Anomaly上海一起做了件对社会文化有意义的事。
随着中国城市化进程的不断加速，Airbnb发现根植于乡村的传统原生文化和生活方式正悄然流失，为了保护这些乡村的传统，Airbnb在中国发起了首个乡村文化振兴项目，正因对品牌文化有着相同的信念，Anomaly成为了这一项目的传播伙伴。
通过对文化现象的观察，Anomaly上海与Airbnb爱彼迎团队一同走访当地，挖掘出深藏在当地简朴乡村生活背后的洞察，是每个村民发自内心的满足与自豪：相对于资源丰厚的城市人来说，江边寨人更懂得感恩、珍惜、享用手中仅有的物质与文化资产，且内心富足，骄傲充实。了解到这些之后，甲乙双方便将此作为项目的立意#我们有的不多，我们拥有一切#。
借由线上H5向大家传达了江边寨的精神内核，也对都市人号召与启发：一味追逐丰厚物质，真的能让我们心满意足吗？
在聊到Anomaly与客户的合作中，Eric告诉我们，选择Anomaly的甲方自然而然会与Anomaly的信念和价值观一拍即合，而基于此的合作往往就能达成良好的伙伴关系。建立品牌与文化发展的密切联系，是Anomaly所信奉的营销原则之一，就如同此次与Airbnb的项目合作。“品牌不仅应该扮演一个文化追随者的角色，更应以自身品牌力为文化发展作出更有力的助推，甚至引导。”
当时百威给到了很清晰的商业挑战，他们需要推一款更高端的啤酒。但问题是如何打造高端形象？定价定得更高、包装做得更好更漂亮？需要给消费者一个理由：为什么这瓶酒卖得更贵。
只有当你自己在某个领域是甲方的时候，你才了解这个市场。
2015年，Anomaly上海与街头文化品牌MightyJaxx组建合资企业，成为其重要股东之一。设计师欧杰盛(JacksonAw)在2012年创立了新加坡设计团队MightyJaxx，与来自世界的顶尖街头文化艺术家合作，将他们的二维设计和插画作品转换为供收藏的限量版3D艺术塑像。如今，MightyJaxx已经成为街头文化极具代表的品牌之一。
通过这一联合，MightyJaxx可以借助Anomaly的全球创意网络更深入了解中国市场，于此同时Anomaly也能更好地为品牌当家做主。两大品牌联合后，曾推出一系列收藏级的设计师玩偶，还并曾联手著名街头品牌SSUR，在国内推出首场展览会。
常人，遵循世界的改变。非常之人，改变世界以遵循自己。因此，世界的进步取决于非常之人。
在这几年的运营积累下，TheUnreasonable的触角伸向了社会的各个领域，包括城市、经济、文化、音乐、环保等一系列非常课题。而值得一提的是，自2017年开始，每年国际妇女节期间，Anomaly都会推出有关女性不同社会议题的Unreasonable内容，向全球那些非同寻常的女性表示致敬。
除了内容的输出，TheUnreasonable也参与到行业的线下活动中，曾两度受邀参与“设计上海DesignShanghai”，在展览现场打造独特的互动体验空间，也为平台拍摄过的“非常之人”带来“让梦想发生”同期论坛。2017年，上海K11艺术购物中心联合TheUnreasonable举办了一场“COLORYOURMIND”特展——以TheUnreasonable曾拍摄过的“美感细胞”教科书改造计划为基础，创造出脑洞大开的互动展览空间。
不仅在品牌领域玩转IP，Anomaly全球还尝鲜了电视制作。此前，Anomaly纽约与明星大厨EricRipert一起制作的高端烹饪生活类节目《AvecEric》，目前第三季已经上市，第四季正在筹备中。这个节目原本在第一季没有收到投资，于是就自掏腰包坚持做。结果没想到，这部剧在美国拿了两年的艾美奖，最新一季已经卖给了Netflix。
《AvecEric》
“我们的每一个自主知识产权项目，对我们而言都是一个机会，让我们更加深入的了解该如何进行不同的商业运营，从而使我们的客户，团队和业务都从中获益。”
若要说Anomaly首当其冲的企业文化是什么，那一定是为社会变得更好而出一份力的责任感——用创意，解决城市的问题。
上海血液中心：2016“血液连接你我”公益系列短片
从那之后，Anomaly与上海血液中心便相约定好了每年的公益传播活动。在合作的四年中，为了摆脱大家对上海血液中心的刻板印象，Anomaly为其创造了“小血人”的形象，将血液供应的资讯形象化。不久前也重新设计了“献血车”，结合工作人员的工作状态和日常，重新规划了车内空间，也让献血者不再觉得处于一个冷冰冰的医疗环境中。
上海血液中心年轻幽默的“小血人”
为上海血液中心重新设计的“献血车”
今年，上海血液中心与Anomaly开展了至目前最具野心的长期计划“认领你的献血日”。以“认领有趣的一天，作为你献血的日子”作为主轴，推出了一系列主题视频、平面海报和户外大牌等。
2019上海血液中心“认领有趣的一天，作为你献血的日子”
看起来简单的小程序，希望能够通过社交平台，将“认领献血日”的讯息传给更多人，把献血当成一件需要放在心上的事来看，就像生日、或假期、或纪念日一样有仪式感，同时以此所建立的数据库庞大也足以永续。
目前Anomaly也思考如何在数字时代做些不一样的公益传播。比如将献血证“数字化”。现在的献血证是纸质卡，数字化之后就能将其转为一种数字身份辨识。
若能创建互联网的献血身份辨识，也许今后可以实现与更多品牌、机构之间多方合作，给予献血者实际的鼓励，比如给到献血者额外的奖励机制？打个比方，或许滴滴打车对献血者就能提供实际的优惠。于此同时，通过身份数字化建立起献血者的CRM系统，在维护献血群体的同时，以此创造出整个社会对大众公益付出的认可。
这一想法来自于与上海血液中心这几年的合作感悟，Eric坦言，这个世界上很多人献血并没有人知道，他们多是草根人群，这些人对别人的同情会更大，所以在火车站会有很多人献血，而很多白领其实是不献血的。
对于非商业的公益传播，Anomaly直言会继续做下去。做这些同样耗费极大精力的公益项目，对公司的意义是什么？Eric说道，“不论是商业或公益，最重要的根本在于帮助解决问题，发挥价值。”
Anomaly的非同寻常，还来自于它特有的多元、开放、创新的文化。Anomaly上海的办公室坐落在乌鲁木齐南路上的一幢小洋房，一楼有开放厨房、音乐室和对外开放的展览厅，二楼以上则为办公区。
工作之后玩玩乐队
开放式厨房生产各类美食基地
惬意的二楼休闲露台
一楼对外开放的展厅，会不时展出各领域创意人的作品，还有与品牌合作的线下店活动。最新的活动是“MINI小店铺”MINITheShophouse开张营业了，从7月19日晚上八点开始，有一个60小时不间断售卖的限售活，在这里可以买到MINI周边，沉浸在这位英伦绅士的品牌氛围中。
MINITheShophouse
对于涉猎广泛的Anomaly而言，创意、热爱挑战就是它的基因。为了丰富Anomaly员工的工作生活，不定期的公司活动便成了“非常”大家庭工作之余的充电和休闲娱乐，当你进入Anomaly后就是惊喜的开始。
每两周或每个月，随即抽取5位员工，为全公司70个人做顿饭。
请接受来自Anomaly的美食冲击波（我不羡慕不羡慕...
活动海报也是做得非常好看非常用心
正因Anomaly企业文化的多元和包容，在员工的培养上更是鼓励大家全方位发展。每个季度Anomaly会拿出一部分资金用于员工的项目支持上，因此在每季度召开公司大会时，大家可以为各自想要争取资金的项目做提案，最后在所有提案中，选出一个最好的项目。
这个项目对员工也是开发创意的一种方式，每个人都会有想要去做的事，可能因为客观因素而无法实现。现在Anomaly为项目资金做好支持，接下来就交由大家尽情发挥。而在这过程中，公司不会占有任何项目的归属，完全归个人项目所有。
我们希望公司员工除了工作，有自己的兴趣爱好，而且还能把它实现。
全球成立15年，Anomaly对自身的评价是：达到满分也在不断归零。
Eric告诉我们，“满分”是行业认可了Anomaly的代理商模式，而“归零”则是公司不断在探讨：如果今天创业，Anomaly会怎样？现在的运营模式过去十几年，在行业已有所影响。那么接下来我们探讨的是，未来的Anomaly应该是家怎样的公司？这就是归零的原因。
这个行业只有不断改变自己、否定自己、不断进化，在市场上才能处在一个领先的位置。
接下来，未来的新模式会是什么？Anomaly也在探寻答案。
Anomaly上海限定专治当代城市年轻人的疗愈大法
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