万圣降至，百鬼夜行，灵感交织。在十月末，来一场视觉与创意的灵魂碰撞。
「台湾妇产科医学会」在三集迷你反转剧《人生规划局》里，花式科普HPV；
「蚂蚁保」官宣代言人刘亦菲，神仙姐姐严选的保险平台，怎么选，都安全。
「快手」从抓人的镜头里抓人，抓出影像新可能；
「宝马」邀请5个贾冰，在X5里同场飙戏；
「华为」纯血鸿蒙系统问世，丝滑转场间，呈现信息满天飞的视觉盛宴。
*项目以数英收录发布日期排序
品牌主：台湾妇产科医学会代理商：Ogilvy奥美台湾
一部很清奇的HPV知识科普片，创意的角度很刁钻。
短剧形式、巧妙设定、抓马剧情和精彩演绎等等，这部奇幻科普片十分有效地去科普HPV知识，向公众宣传HPV疫苗接种的重要性。
故事背景设定在由诸神管理的人生规划局，每个人各司其职，完成自己的KPI。一条丰富有趣的职场线，清晰可见。伴随故事的展开，人生规划局里尔虞我诈的职场争斗，不断抛出生活议题，最后落脚到HPV知识科普。
相比生硬得像读稿的常规科普片，带反转剧情的科普片，更有记忆点。
没想到能把科普片拍得如此无厘头，又满满科普。有一种还想再多看几遍的感觉。
洞察到人们对于HPV话题的讳莫如深，选择用短剧的方式去引导大众提高健康意识，不失为一种轻巧的方式。像看连续剧一样，自然地去接收片中传递出的信息。再加上还有是大家熟悉的演员阵容，追剧感拉满，心理负担自然少了许多。
燕子，服饰行业推广经理
很奇幻很沙雕，这些特质很难想到会和科普片联系到一起。
但《人生规划局》却集无厘头、幽默等特质为一体，还有更难得的是，片中对于人生规划局各部门讨论的刻画，立场对立的“争锋相对”，引带出了不少大众热议的话题，选择自由生活、女性职场生存等等，激发屏前用户的思考。能感觉到这是一种人文关怀。
有健康科普，也有价值探讨，很有诚意的一部片子。
小康，品牌策划
此外《人生规划局》科普片选择职场生活作为内容表达，有洞察也有很大的创作空间。KPI、加班、会议、这些元素似乎为反转剧情做了很扎实的铺垫。
Kami，ZHEStudio，客户经理：
看完这支片子，又想起刘亦菲在《玫瑰的故事》中黄亦玫所说：“人，要有作决定的勇气，也要有接受失败的勇气。”这份勇气和底气，其实和与蚂蚁保帮用户在纷繁的保险产品中“优中选优”的理念不谋而合。
保险行业本身就是一个逻辑与专业性极强的行业，作为第一个代言人，蚂蚁保显然是想通过刘亦菲的声量影响力，传播与深化自身的保险优选平台价值精神。
思雨，文案：
不仅起到了统领色彩的作用，刘亦菲和其他人物的服装，还有出现的各种道具，都选择了这一抹安心蓝，加深了消费者心中品牌色与品牌之间的关联。
此外，蓝伞作为故事的重要元素，还串联起了短片中出现的各组人物，甚至包括宠物，这指向蚂蚁保作为保险优选平台，所有保险种类覆盖范围之广，可以让每个人都能选到好保险。
快手影像节宣传片，用各种无厘头的方式来“抓人”，效果也果真“抓人”。
从“抓人”这个关键词出发，快手趣味呈现了影像节的各色精彩视频内容，如“抓人”的赶海日常、“抓人”的赛场瞬间、“抓人”的霸总短剧、“抓人”的AI创想，不仅从视觉上延展「抓人」这个动作，从效果上强调「抓人」的核心，也是对slogan“抓住影像新可能”的精准阐述。
把“抓人的”这个感受性的体验点，用“抓人”这个特别具象的动作/形态来呈现，用了四组“热内容”形成了喜感的重复范式，很好地带出了“快手影像节”的魅点。
另外有一个细节让人按赞：项目说明展开了创作过程，包括logo、拍摄进程中的插曲，以及用AI创作的乐与怒等，有种带你进入舞台后台的感觉，否定之否定的过程和取舍，更能立体呈现项目的丰富度和用心度。
表达什么固然重要，怎么表达才是高手的领域。
“抓人”一词是极好的凝练与双关，怎么表达“影像抓人”，尤其是表达短视频如何抓眼球？
宣传片给我们的答案是动作的具象化：赶海捕的不是鱼，是离不开手机的人；比赛的魅力能穿过手机，冲到屏幕前，化身运动员，即使是再重的人，也一把拐走；短剧，就是一位冷酷无情、性张力爆棚的霸总，掳走的不仅仅是观众的眼睛。生活、比赛、短剧三方面不同的领域展开，最后Ai大火收汁，摊牌了，干脆也不装了，妖怪要来抓人了，也顺带把平台的Ai融进去玩了一把老梗。
难得用如此大胆的手法将一个平台“妖魔化”而不感到违和，把快手魔幻又让人欲罢不能的本质展露无遗。
一个人不够说的，就找5个人来说。
为宣传BMWX5汽车，宝马邀请贾冰拍了一支竖屏宣传片，贾冰一人分饰五角，恰如其分展示宝马X5空间大、配置高、性能稳等特点。
从《狂飙》的徐江、《飞驰人生2》的厂长、到《抓娃娃》的连锁店长......贾冰老师在不同角色间切换自如，亲切有料的东北话，句句玩梗，让人忍俊不禁。他本人自带的喜剧效果非常讨喜，让人乐意看了一遍又一遍。
品牌方也下场主动玩梗，“叉5”、“乘5”、“埃克斯5”，步步推进，亲和接地气的表达，与用户产生更加有共鸣的连接。实力演员的配置，轻松搞笑的呈现，交付了一个有记忆点，会引发热烈讨论的作品。
开头的故事感很好，一是进行时的拍摄现场，呼应了贾冰演员的角色，二是为魔幻感的五个贾冰做好了用户心理准备，X5这一刻化身“乘以5”，5个不同职业身份的贾冰为汽车各种背书，尤其最后一个狂飙版的贾冰，剧情感和喜感拉满，高频口播+用户利益点，有种宝马赢麻了的感觉。
开回片场又是一番汽车“卖点”的可感化表达，最终完成剧情闭环（回到片场），同时“乘以5”归位X5，但X5化身五个贾冰这个梗，算是留下记忆/种草了。
看得出营销行业的日子确实不好过，某迪前脚刚请N位吴彦祖，某马又请来了五位贾冰。预算有限，请不了彦祖或者华仔，请一位贾冰老师就能神不知鬼不觉联动五位贾老师饰演的著名角色，降本增效嘛，懂得都懂。
懂营销的人都知道，这里头的门道有多深。要把贾冰拍出五位的效果，巧思与巧劲少不了。
这可就不仅是叉5（中式俗名），又是乘5（乘以五位贾老师，乘以五部经典影视作品及其角色），还是埃克斯5（没几个人能读对的官方名称）。真的是五冰拨千斤，玩味十足，有梗有趣。
短片里，走到任意地方，滑动手机浏览内容，伴随的是照片满天飞、行动轨迹被实时监控、购物车产品一览无遗、文件布满了办公室等，整个城市被信息充斥“摇摇欲坠”，直到HarmonyOSNEXT安全锁一键到位，一切掌握。
更重要的是，表达兼具科技层面和体验层面的产品亮点，比较跳脱的手法，能有效抓住用户眼球，并引导让他们更清楚地看到亮点本身的价值所在。