如果要把中国汽车市场目前的局势做一个类比,我会形容为春秋战国时期的“群雄逐鹿,诸侯争霸”!
今天要讲述的是“本土诸侯”——国产品牌汽车的现状,以及未来发展前景。
评价汽车品牌的发展,最直观和客观的指标就是销量。销售量是所有车企追求的终极目标。
那么,国产汽车品牌,相比于德系、日系、美系等品牌,销量占比如何呢?请看下图:
由上图,我们可以获得以下信息:
所以,我们能得出第一个结论:国产品牌品牌销量占比最高,但是38%+的销量比例相对于成熟汽车市场偏低。
单纯以销量去评判会比较片面,“价格”同样是个重要的指标。在大多数人的固有认知里,国产车都是“低价”的代名词,靠着低廉的价格才能与合资品牌对抗。
我这边整合了3张表,分别是国产车、德系车与日系车的实际成交价对比(最后一列),如下:
国产汽车价格
德系车价格
日系车价格
从上面三张图关于中、德、日三国别汽车的车主落地价可以提取出以下信息:
所以,我们可以得出第2个结论:同级别的国产车确实比大部分合资车的价格低,但是这个差距在缩小(主要是合资品牌的价格一再下探),而且近两年国产品牌一直在推出高品质车型。
前面通过销量与价格分析了国产汽车品牌与合资品牌的差异。接下来我们具体看一下每个国产品牌的现状和未来发展。
由于国产汽车品牌实在太多太杂了,而且在“马太效应”之下,那些“小鱼”迟早会被“大鱼”吞并的。所以,我只挑选头部品牌进行分析。
下图为2019年和2020年,各大国产汽车品牌的销量排名:
如上图,我会把国产汽车品牌分为3个梯队,分别是:
第1梯队:吉利、长安、哈弗(长城)
从销量以及规模,吉利汽车一直就是国产品牌的“老大哥”。除了完善的车型矩阵之外,财大气粗的吉利控股集团收购了沃尔沃,从此吉利汽车有了沃尔沃作为技术背书,甚至共用CMA平台,后续发展前途光明;
哈弗品牌隶属于长城汽车,长城汽车靠着SUV和皮卡“单条腿”走路,能排到“老三”的位置实属不易。已经越来越多人选择SUV时,将长城(哈弗)列为第一选择;
第二梯队:奇瑞、五菱、比亚迪、宝骏
以“技术”标榜的奇瑞汽车,虽然已经被踢出第一梯队,但处于第二梯队还是没问题的。而且旗下瑞虎8系列、艾瑞泽系列都很受欢迎;
“人民需要什么,我就造什么”的五菱汽车,堪称“神车制造商”。前有驰骋“秋名山”的神车五菱宏光,现有“人民代步车”宏光MiniEV。
比亚迪是第二梯队里最有潜力的品牌,毕竟比亚迪引以为傲的新能源技术正是现代汽车的发展方向。而且比亚迪·汉的成功,也证明着消费者对比亚迪的认可。
宝骏巅峰时期也是第一梯队成员,但由于没有自己的核心技术,只靠低价入市很快就疲软了。按这个趋势下去,宝骏在第二梯队也待不了多久了。
第3梯队:荣威、名爵MG、传祺、领克、红旗、欧尚
第3梯队的很多品牌并不输第2梯队,只不过体量较小或者定位较高(比如红旗、领克)。因为有自身的特点与核心竞争力,所以也不会这么容易被淘汰,反而品牌形象会比前两个梯队更高。
以上,便是我对国产汽车品牌的分析。我知道很多人并没有耐心全部看一下去,所以我这边就把核心内容“划重点”再复述一下:
最后,希望我们国产品牌芝麻开花节节高。几年过后,大家对国产车的印象不再是“低端、低价、不可靠”。