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尤为值得一提的是,在智驾领域,昊铂GT进入了工信部首个L3智驾公示目录。在量产技术上,也完成了首批“无图城市NDA”的覆盖。随着开城数量的不断提升,昊铂的智驾体验杀入了全行业头部。
当然,昊铂也清晰地认识到,要打造一个成功的高端化品牌,绝非一朝一夕的事情。昊铂品牌瞄准的20万元以上级别市场,和埃安品牌擅长的10-20万级市场,在打法上可谓天差地别。
可以预见的是,经历了前一个阶段的积极探索,昊铂面向未来的“启势”,将进入新一轮的高潮。
(1)将发布全新旗舰,建百家直营旗舰店
在昊铂品牌“昊友思享荟”第一期上,广汽埃安总经理兼昊铂品牌主理人古惠南,对行业发展作出了自己的清晰判断。他表示,目前愿意选择纯电动的先锋派铁粉,已占市场规模的近30%;市场下一个增量,来到偏保守的先锋派人群身上。
“一方面他们想运用新科技,比如智能化,包括车机、电动的性能,但是他们有续航焦虑。”
下半年,昊铂最新研发的大六座SUV豪华旗舰产品将正式发布。据预计,其定价将覆盖30-70万元级别。功夫汽车猜测,新车未来不排除会推出混动版本。
昊铂为什么会投入巨大的资源做直营?“做品牌这件事情,单纯靠经销商是做不起来的。”古惠南对此毫不讳言,“经销商请的是职业经理人,有业绩限制,如果卖不出去,就要走人了。”因此,直营店能更好地履行服务标准,也更好地为经销商“打样”。
体验更是高端品牌建立差异化的关键,直营店体系的“加码”,将在昊铂与用户间建立更直接、更紧密的纽带。不同于那些纯展示用途的直营店,昊铂的直营体系将建立更完整的销售服务体验方式。
功夫汽车认为,昊铂在渠道体系上“由轻到重”的转变,正是品牌“长期主义”的一种展现。
经过与古惠南一番交流,我们也对昊铂“长期主义”有了更深入的认识。成功的品牌往往能够耐得住一时的寂寞,坚持做难而正确的事情,有时候看似是慢,但却是真正的快。
(2)下半年密集出海,驶向最具想象力的空间
众所周知,国内高端纯电市场已经“卷”成了皮带。配置、价格以季度为单位进行着一轮又一轮的重置。但是,如果我们将目标看望海外,则是另一片的光景。
丰厚的市场潜力,外国用户对纯电新车高技术的向往和尝鲜热情,都为高端新品牌的发展提供了广阔土壤。尤其是,如果我们将在国内炼就的体系化能力输出至海外,则更容易形成“降维打击”。
下半年,昊铂将重点在东南亚市场开展密集的出海行动。7月底,昊铂SSR将在泰国上市交付;8月-9月乃至年底,昊铂HT也将在泰国、菲律宾、越南、香港相继上市……
面向未来,昊铂精心布局全球七大产销基地,包括技术前沿的北美和欧洲地区,以及充满活力的亚洲新兴市场,实现了资源的优化配置和产业的协同发展。
可以说,昊铂的征途绝不仅仅是国内。外面广阔的“星辰大海”,才是昊铂最具想象力的空间。
(3)功夫拍案
古惠南曾说过:“如果一个品牌没有经历磨炼,就说自己已经是高端品牌,尤其是汽车,那是不可能的,它肯定会有起伏。”
造高端品牌一定要有耐心,也要有不断“启势”焕新的觉悟和动能。
功夫汽车相信,昊铂正通过“研发创新、智能制造、产业链整合、组织文化建设、营销服务、国际化战略”六大维度的全面布局,逐步构建起自己的核心优势。
功夫汽车相信:昊铂正在迎来新一轮的突破性发展,未来可期!