西贝一直就有一颗做快餐的心，尽管屡败，但最近还是推出了新的快餐品牌“弓长张“，类似“贾”字拆解“西贝”的命名方式，据说这个名字来自其夫人“张”姓的拆解，以彰显西贝重进快餐业的决心。
（图源：十八汆大众点评官方）
用品牌命名金字塔评估，“弓长张”60分，勉强及格，凑合能用，而“十八汆”的名字比较糟糕，只有40分。
瓜栗vs发财树，大部分人都会选择发财树，因为发财树寓意好。而事实上发财树的学名就是瓜栗，瓜栗就是发财树。被改过名字的还有黄金果、金钱树、富贵竹、平安树、元宝树、摇钱树……这些都是商家为了迎合消费者的心理卖出更多花卉草木而更改的名字。
(发财树)
五一就要到了，你会带女票去哪儿？
同样的预算你会选哪个牌子的汽车？
（宝马）
野马汽车，你听到这个名字什么感觉？
好名字可以与心智共鸣，瞬间被心智接纳，而糟糕的名字难以进入心智，甚至遭心智排斥。
定位式命名
《定位》：“名字就像钩子，利用它挂在潜在顾客心智中的产品阶梯上。在定位时代，你唯一能做的最重要的营销决策就是给产品起名。”
定位式品牌命名是从定位原理出发，运用顾客认知规律，高度匹配战略定位的高级品牌命名方式。
品牌命名金字塔，一共五层，从下到上，依次是规避负面、便于记忆、利于传播、品牌联想、启动定位，每项20分，向上叠加，总共100分。
在上世纪20年代可口可乐公司初入中国的时候，Coca-Cola被翻译成了＂蝌蝌啃蜡＂，那通体棕黑、甜中带辣的碳水汽水本体已经够让人接受不了了，再加上这么个晦涩难懂的名字，导致中国可口可乐的销量一直上不去。
（可口可乐LOGO）
“黄粱一孟”，终究是黄粱一梦，关门大吉。
“人造肉”，很容联想到是“假肉”，添加了多少添加剂？怎么会有营养呢？怎么敢吃呢？但换名“植物肉”后，你是不是愿意去尝试一下？你可能还会联想到不含胆固醇，也没有肥腻腻的脂肪。
名字是有魔力的，好的名字与心智共鸣，瞬间进入心智，糟糕的名字触发心智的负面联想，被拒之门外。
请自检，你的品牌名是否有负面联想？
1)、关联心智中已存在的概念起名
关联职业、地点、成语、诗词和俚语，比如冯参谋、费大厨、伊利、粥状元、涪陵榨菜、茶颜悦色、狗不理、楼外楼、黄鹤楼等。
2)、重新定位心智已存在的概念起名
3)、利用叠音起名便于记忆
4)、利用画面感起名便于记忆
（金拱门LOGO）
品牌名的字数越多，记忆的难度越大。通常，两个字要比三个字要好，三个字要比四个字要好，超过四个字的品牌名就很难记了。比如，宝矿力水特、九十九顶毡房、那未大叔是大厨、美特斯邦威……
请自检，你的品牌名是否便于记忆？
品牌名要在不同场景下应用，认得出，说得出，写得出，听得懂，好的名字要在听、说、读、写中传播一致、畅通无阻。
犇羴鱻，三头牛，三只羊，三条鱼，估计很多人只能这样读；剐水，被误读为锅水或祸水；biangbiang面，电脑根本都打不出来；大龙燚，四个火的“燚”字，很多人不认识；莜面村的“莜”字，十八汆的“汆”，“饣它汤”的“饣它”字，看起来好像认识，但又不知道怎么读，担心读错了丢人。所以，别人问你吃了什么，你只能张着嘴吧，说不出来。因此品牌就失去了口头传播的机会。
2)、避免谐音字
3)、避免多音字
4)、避免外文或混拼
5)、避免闭口音
6)、避免混淆
老乡鸡在安徽火了后，出现了老乡猪，老乡羊，老乡牛等，山寨味儿十足。前不久喜茶山寨了自己，推出了喜小茶。
5、品牌联想
戴家村，第一联想是一个村子，改名为“炊烟时代”后，变得文艺了，像一部文学作品或影视作品，最近去掉了“时代”二字，只保留了“炊烟”，这就很容易联想到餐饮，同时炊烟袅袅的画面感出来，既便于记忆，又暗示着美味可口。这是改名的典范。
俏江南，第一联想是粤菜或杭帮菜，而它实际经营的却是川菜。想吃川菜的，认为它是杭帮菜，想吃杭帮菜的进去一看是川菜。
冯参谋，第一联想就是做咨询的。
（绝味鸭脖LOGO）
“弓长张”，第一联想是姓张的人、张飞，卖肉、卖牛肉……，不太容易联想到是餐饮或快餐，所以此项不得分。
6、启动定位
只要提及品牌名，就是在传播定位，比如，红牛，一头红色的、充满力量的牛，蕴含着“能量”；饭扫光，下饭菜；货拉拉，拉货的；拼多多，拼着买，便宜；淘宝，网上淘宝贝；蒙牛，内蒙古的牛，草原奶；绝味鸭脖，好吃；立白洗衣服，去污快；自然醒床垫，舒适，一觉到天亮……
如果是，恭喜你，100分。
80分及以上，就算好名字。
有负面认知的名字，要立刻更换名字。
好名字，一键启动定位。
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