凤凰网汽车：各位凤凰网汽车网友，中国交通频道、广东广电网络观众朋友，大家好！这里是2020第十八届中国(广州)国际汽车展览会媒体展台凤凰网汽车高端访谈现场。
今天，我们邀请到新能源汽车领军品牌嘉宾代表——广汽埃安新能源汽车有限公司品牌公关科科长沈向阳先生。沈科长，您好！
沈向阳：您好！
沈向阳：各位网友，大家好！
沈向阳：“广汽埃安”品牌独立的信息，是昨天在广汽集团的新闻发布会上，集团领导正式公布的信息。这里面，一个是广汽的自主品牌新能源，过去是叫广汽新能源；而埃安是作为广汽自主品牌里面做新能源汽车的一个产品系列来运营的。从昨天正式开始，埃安就是我们广汽作为独立的品牌，也就是作为广汽集团两大自主品牌之一来进行运营。重点肩负的任务，就是要推动广汽智能新能源汽车事业的发展，它是我们的一个核心载体，也是肩负着品牌向上的战略使命。
另外就是品牌独立，广汽新能源汽车公司的名称也发生了变化。从过去叫广汽新能源汽车有限公司，我们现在更名是广汽埃安新能源汽车有限公司，所以这也是一个变化。
从整个品牌的战略格局上来看，广汽埃安作为一个广汽旗下独立的自主品牌来运作，整个战略定位也是进行了全面的升级。总体来看的话，广汽埃安品牌的独立应该说是广汽集团在新的历史形势之下、新的市场格局之下，做出了这样一个高瞻远瞩、审时度势的决定，也体现了集团发展智能网联新能源汽车事业的信心和决心，应该说是广汽新能源汽车事业发展的新的里程碑。
第二个方面，我们也是在营销方面也采取了更多的变化，因为疫情之后大家不愿意出门了，我们怎么利用线上渠道来进行营销和服务？广汽埃安是走在前面的，因为之前就打通了线上线下，打通了新的营销服务的生态。使得在疫情期间，整个销售还是比较不错的。应该说，上半年我们是取得了增速接近100%的增长，所以可以说疫情对我们产生的影响没有那么巨大。
第三个方面，我们履行了更多的责任，所以上半年还是做了很多工作。包括做线上的医疗问诊，通过APP给广大车主提供生活的服务，这些都是我们尽力履行社会责任的集中表现。从成绩来看，我们目前全年的销量还是能完成年初既定的目标，也实现了70%到80%的增速。应该说在整个今年的大环境之下，我们的市场成绩还是非常不错的。
广汽埃安新能源汽车品牌公关科长沈向阳先生（左）、凤凰网汽车广东站总经理周益龙先生（右）
凤凰网汽车：这个成绩是非常可观的。“广汽埃安”定位高端科技品牌，品牌走高需要做哪些方面的努力呢？
在具体的各个领域的工作里面，我们接下来会从研发到制造、产业链布局、营销服务模式的创新、组织文化的创新，全方位会推进体制机制的创新变革，来加大、加速从零到一的科技创新。
总而言之，我们认为高端品牌首先还是要坚持科技引领。
凤凰网汽车：坚持科技，同时我们对“超定律”一词特别好奇，埃安Y究竟超越了哪些定律呢？
沈向阳：我们把埃安Y的定位界定在埃安S和埃安V之间的定位，埃安S大概是13到18万的价格区间，埃安V大概是在17万到20万的区间，所以埃安Y基本上界定在两个中间。它更多是面向年轻人群的，我们要打造先进、新潮、好玩、高品质的产品，然后带给年轻人群更多地享受到最领先的科技。
埃安Y还承担了一个非常重要的战略使命，希望它能够真正成为一款进入到A级合资燃油车市场腹地的一款车。实际上现在大家很多都在讨论电动车什么时候能够跟燃油车正面竞争。我们认为埃安Y已经具备了这样的条件，从刚才谈到的超定律的设计，它在这个级别里面我们认为是没有对手的，我们认为它完全具备了能够在A级合资燃油车市场里面，和燃油车一较高下、同台竞技的实力，这也是对它非常重大的期望。
凤凰网汽车：在您看来，它的出现将对现有新能源汽车和传统燃油车之间的竞争格局带来什么样的影响？
凤凰网汽车：您刚才提到，在本届广州车展“广汽埃安”品牌发布会上，古总多次提到“先进、好玩、新潮、高品质”，这背后的含义是什么呢？
沈向阳：这四个词是我们总结了广汽埃安在过去几年，从埃安系列产品上给普通消费者带来的品牌印象。首先就是先进，刚才我讲我们的品牌核心价值是先人一步的科技介绍，就是要做先进，要做世界领先，要做先进的产品、先进的服务，它是用先进的科技打造的。我们认为，无论是着眼于哪个点，科技始终是我们的立业之本，所以要做的是先人一步的科技，简化的就是先进。
新潮和好玩更多是面向年轻、面向年轻化的思考，过去其实大家对于汽车的理解，就是工具，最开始就是工具，它是一个移动的交通工具。后来它就变成了面具，我买一台车之后它代表了我的身份。我开豪车和开普通的车，肯定是不一样的，所以它是一个面具。
现在它变成一个玩具，它更多给大家带来一种体验，带来的是超越产品本身娱乐的享受，所以我们叫做好玩、新潮。而且我们用的是好玩，而不是有趣。有趣可能只是觉得它有趣而已，但是不会跟它产生互动。好玩是觉得它很有意思，而且愿意去玩，你就会跟它产生互动，所以我们叫做好玩，它是超越有趣的，它是新潮的，它能引领潮流的。
最后是高品质，高品质是我们一直以来很坚持的。品质一直是广汽核心的优势，广汽的汽车制造工艺应该说在国内是首屈一指的。高品质是在我们的埃安产品上，也有非常突出的印象，其实广汽埃安的产品无论是在B端还是C端，都取得了非常好的成绩，也充分证明了我们产品的安全、可靠高品质的属性。
我们认为先进、好玩、新潮、高品质是过去做了很多工作留下来的品牌基因，也是将来埃安品牌独立之后仍然会把这个基因不断深化、不断发展，在所有产品和服务上都会给大家带来先人一步的科技享受！
沈向阳：2021年，可能有点太具体到某一年了。实际上我们现在思考的是，因为明年是“十四五”的开局之年，您刚才也提到了。广汽埃安的企业愿景，就是要成为世界领先和社会信赖的绿色智慧移动价值创造者。对于我们来说，我们希望要做的就是要做到头部企业，对于我们来说无论是哪个方面具体的规划，我们的目标是很清晰、明确的，就是要做到头部。头部是什么概念呢？前三甚至是第一。所以我们从2021年也好，还是将来也好，我们要做的就是要做科技、创新，要做的就是能够用先人一步的科技去打造品牌，能够在新能源汽车市场里面做到头部的企业、第一的企业，这是我们的目标。