（原标题：2024上半年省级台融媒主播传播观察：竞争中进阶）
从省级台融媒主播短视频传播指数的整体水平看，6位融媒主播指数值超100，较2023年度相比增加2位。上半年省级台融媒主播短视频传播呈现以下特点：
头部阵营竞争激烈，30%主播更迭；肩部主播呈现高增长。与2023年度排名相比，2024年上半年指数TOP20的主播中，6位主播退出前20；从指数前50主播情况看，更迭率仍为30%。指数排名在TOP51-TOP100的肩部主播增量提质，发布量提升10.4%，传播量环比提升30.1%，单条内容传播量环比提升17.8%，显现较强成长性。
更多融媒主播步入商业化，通过橱窗/小店、带货等多种形式拓宽变现路径，同时探索本地生活服务领域。从TOP100融媒主播看，69%的主播已开通商品橱窗，超过1/5开设过带货类直播。除此之外，随着短视频平台加速布局本地生活领域、不断调整优化服务政策，融媒主播开设团购橱窗丰富账号商业化形式，服务领域涵盖餐厅、特色景点、文化剧院等，通过预售票、早鸟票、团购特惠等形式促进本地消费；如新闻类主播@主持人阿喆、@小记杨威、@主持人程皓，及垂类主播@主持人沈涛、@林海周游等。
湖北台@主持人阿喆、浙江台@新闻姐持续领跑
江苏台@小记杨威升至前三
湖南台@李记者的日常、河南台@主持人王萌新晋TOP10
2024年上半年，融媒主播短视频传播指数新闻类TOP20主播中，6名融媒主播指数值超100；与2023年度相比，10名主播指数排名提升，3名主播晋位前十。
湖南台@李记者的日常、河南台@主持人王萌的排名大幅提升，跻身前十。山东台@主持人雷哥指数排名提升16名，跃居第十二。@李记者的日常强调吸睛“黄金三秒”，提升传播效果，讲解事件更新进展，活跃用户参与度，上半年累计互动量1535.6万，环比增长90.2%，推动排名大幅提升至第七。@主持人王萌由播音教学转型至新闻评述领域，单条内容“#河北燕郊一小区传出巨大爆炸声#中国记协发文三问为什么阻挠记者采访？”居省级台主播发布的“燕郊爆炸事故”内容传播量首位，达653.2万。上半年，该账号播放总量达2.9亿，位列省级台融媒主播播放量第四；互动量1063.8万，位列省级台主播互动量第九。@主持人雷哥聚焦民生问题以及社会热议，上半年累计播放量6277.3万，环比增长51.0%；互动量440.9万，环比增长101.4%。
汽车、文旅、教育等垂类主播跻身指数前5%
“短直”结合，探索商业通路
从2024年上半年省级台融媒主播高热短视频看，民生话题、热点及突发事件、台海问题、国际关系等内容汇聚流量。另外，各地硬核卷出圈，融媒主播加大文旅内容产出，亲临现场，增强网端体验感，情绪价值拉满。