随着一年一度的双十一大促开启，各大电商平台也都各出奇招。在今年“真的补，真的省”快手116心意购物节中，此前致力于维护平台电商秩序的快手电商官方账号“快手小店”（快手ID：kuaishouxiaodian-）凭借“花光一个亿”的小目标，冲出重围，活动累计订单量超321万，累计曝光量超30亿，累计观看人数超2.7亿，并于116当日累计突破1亿GMV。
此外，美妆行业主播“猫七七”的带货专场，也成为快手小店活动期间成绩之最，单场GMV突破1295万；而在关芳老板首秀直播中，快手小店单品销售成绩再创新高，名善堂榴莲肉销售额达到了350万；11月11日活动收官当日，快手小店的单日GMV更是达到了1000万。
那么，快手小店究竟是如何迅速完成从维护平台电商环境到直播带货的转型，在激烈竞争中实现GMV的翻倍增长的呢？
“花光一个亿”项目上线多重福利，让消费者“省上加省”
每日快手小店都会为直播间提供166万或1666元补贴，并邀请达人、艺人或品牌主播来到直播间担任超级带货官或大牌种草官，与快手小店关芳同框带货。
同时，还有超多惊喜掉落直播间，让消费者“省上加省”。直播期间，快手小店每10分钟一场红包雨，发放活动购物金；每天6款商品限时享受1折补贴；66款百亿补贴商品限时销售，支持全网比价；每天10款预售爆品万人团；每日抽取包括环国旅游卡、房车使用权在内的超值锦鲤奖......
从“裁判员”到“教练员”，快手小店成垂类主播转型新范式
快手小店之所以能够迅速完成从内容账号到电商账号的转型，还离不开快手小店此前在内容创作上的沉淀。
而通过此次116期间“花光一个亿”项目的推进，快手小店也开始尝试从负向打击违规主播到正向扶持大牌好货。
在主播方面，快手小店优选带货能力强、知名度高的主播、公众人物和官方小二一同出镜，并不断传递官方保真、支持全网比价、品控通过率不足10%、主播合格率不足1%、官方实时后台监测品牌数据、信任购权益保障等信息，以此提升消费者对小店和主播的信任感及下单安全感。
而“挑战赛”等高趣味性内容与“真的省”商品的有机结合，不仅让快手小店完成了从“裁判员”到“教练员”的转变，也为很多想要转战电商的垂类主播提供了转型范式。未来，快手小店还将会继续发挥账号优势，挖掘更多超省好货，为更多消费者带来更优质的购物体验。