按照中办、国办印发的《关于做好2024年元旦春节期间有关工作的通知》，文化和旅游部办公厅、商务部办公厅近日联合印发了《关于部署开展2024年“游购乡村”系列活动的通知》。将在2024年元旦、春节假期期间，共同指导开展“游购乡村”系列活动。
文化和旅游部办公厅商务部办公厅关于
部署开展2024年“游购乡村”
系列活动的通知
各省、自治区、直辖市文化和旅游厅（局）、商务主管部门，新疆生产建设兵团文化体育广电和旅游局、商务局：
一、活动总体安排
（一）活动主旨
（二）活动主题口号
游购乡村好物迎春
（三）活动官方标识和主视觉
2024年1月1日（元旦）—2024年2月24日（元宵）
二、活动内容
（一）“游购乡村·美好旅程”系列活动
各地要挖掘地域特色和文化内涵，结合季节时令特点，适应群众假期出游需求，丰富乡村旅游产品和线路供给。重点推出以年俗文化、节庆活动、赏冰玩雪、乡村美食、年货集市、避寒旅游、健康养生、合家出游等主题乡村旅游产品和线路。
（二）“游购乡村·多彩年俗”系列活动
各地要挖掘阐释传统年俗活动中蕴含的文化内涵、审美趣味和时代价值，重点开发非遗体验、民俗展演、年节美食、传统体育、社戏庙会、花会歌会、灯谜灯会等文旅融合新业态新场景。创新开展乡村春晚、艺术节展、文创集市、冬捕春耕、国货“潮品”、新春音乐会、冰雪嘉年华、温泉体验季等文化体验活动，传承创新乡村年俗。通过各类媒体渠道，积极策划推广一批反映乡村特色年俗的文旅宣传片、短视频，让年俗文化融入旅游体验、丰富节日生活。
（三）“游购乡村·欢乐大集”系列活动
各地商务主管部门会同当地文化和旅游等部门，结合县域商业体系建设工作，共同挖掘本地区特色“乡镇大集”资源，打造元旦、春节期间农村消费新场景。结合本地特点，选择办集主题有特点、运营管理有创新、历史文化有传承的“乡镇大集”，参与“游购乡村”系列活动。
鼓励各地结合乡村特色产业、特色农产品、传统手工艺、非遗项目、特色美食等，依托特色“乡镇大集”，开展一系列展销促销、乡村旅游、技艺展示、文化传播等活动，打造一批富有地域特色、文化氛围的商文旅融合“样板大集”。有关省份商务主管部门及时报送有关工作进展情况。
“游购乡村·欢乐大集”活动将作为2024年“消费促进年”系列活动和县域商业“千集万店”改造提升行动的重要内容，优秀案例将作为典型经验在全国宣传推广。各地商务主管部门要结合本次活动，以人口集聚的乡镇为重点，进一步推进“乡镇大集”标准化改造提升，传承地域特色和传统习俗，提高市场综合治理水平，打造乡镇商业聚集区。
（四）“游购乡村·好物迎春”系列活动
三、征集内容
（一）乡村文旅宣传片
请各省级文化和旅游行政部门推荐一批乡村文旅宣传片，主题包括：
1.乡村年俗和文化活动；
2.乡村旅游线路和产品；
3.乡村特产风物、乡土美食；
4.文化和旅游助力乡村振兴成效成果。
宣传片要求导向正确、主题鲜明、特色突出，思想内涵积极向上，能够充分反映乡村文化和旅游深度融合、人与自然和谐共生、物质精神共同富裕等方面情况。优先推荐全国乡村旅游重点村镇、“乡村四时好风光”全国乡村旅游精品线路专题宣传片。
（二）“游购乡村好物迎春”产品
请各省级文化和旅游行政部门、商务主管部门推荐一批乡村农文旅产品，类别包括：
1.特色农副产品、地方美食；
2.文创产品、特色手工艺品；
3.旅游一卡通、旅游线路、民宿客栈、景区或旅游演艺活动门票等乡村旅游产品。
（三）“游购乡村”系列活动推荐信息
请各省级商务主管部门结合本地特点，择优推荐1—2家元旦、春节假期期间举办的特色“乡镇大集”，优先选择县域商业建设行动支持升级改造的特色“乡镇大集”参与活动，报送《“游购乡村”特色“乡镇大集”推荐表》（附件5）。
四、工作要求
（三）及时报送材料。请各省级文化和旅游行政部门、商务主管部门于2024年1月5日前将征集内容推荐表加盖公章，按要求报送至活动执行单位。各省级文化和旅游行政部门具体工作联系人和联系方式请在邮件正文或标题中注明。
五、联系人和联系方式
（一）文化和旅游部资源开发司乡村旅游和创意产品指导处
范洁010-59882584
（二）商务部流通业发展司农村市场处
张鹏飞010-85093762
（三）活动执行单位
章恒010-64292073
（四）公益中国平台
任丽萍010-82978390
（五）百度电商
岑瀛15757860688
特此通知。
文化和旅游部办公厅
商务部办公厅
2023年12月25日
原标题：《关于部署开展2024年“游购乡村”系列活动的通知》