近年来，人们对健康、环保、自然风味越来越重视，一种不同于牛奶的植物蛋白饮料，在年轻群体之间流行开来。*数据显示，近一年小红书植物奶笔记发布量提升了50％，2022年5月植物奶笔记发布量同比增长125%。豆奶、燕麦奶、杏仁奶、椰子奶......多种风味的植物奶吸引着年轻人的目光，「植物奶+咖啡」更是成为爆火搭配。
在植物饮的火热趋势下，新兴植物基品牌开始崭露头角。新生代植物营养品牌——植物标签，就在努力探寻着未来饮品的方向。他们直言「我们和牛奶不熟」，只想与消费者做朋友；他们以「环保」和「健康」作为理念，为人与自然的关系写下新的注解。*品牌成立1年，就完成了近2亿元的A轮融资，产品上线全国近3000家全家便利店，打造出「现象级爆款」。
植物标签的走红并非一日之功。创始人为何选择「植物基」这条赛道？品牌又是如何借助小红书洞察潮流，从用户需求出发迅速打响品牌声量，成为备受瞩目的植物奶「新宠」？本期小红书灵感营销《未来消费·品牌力》专栏，邀请到植物标签创始人张自豪，一起回顾植物标签的出圈之路。
01融合消费与健康基因，做属于中国的植物奶品牌
「紧俏、突破、兴奋」，植物标签创始人张自豪用这三个词评价自己。
张自豪表示，在国外留学时他就对创业产生了浓厚的兴趣。留学时，他观察到在国外兴起了刮起了一阵「植物奶风」，而在国内这一赛道仍存在着一定的产品空白。于是他开始思考，自己是否可以创立这样一个品牌，满足中国消费者的需求。
2020年8月，张自豪决定开启创业，他结合团队经验和市场洞察，锚定了一条融合了新消费和健康趋势的潜力赛道——植物奶。
融合了消费和健康两者基因，植物标签由此诞生。然而品牌刚创立就面临了第一个难题：在众多消费品中如何做出差异化，被更多用户记住？
“Z世代们用「#」表达个性化的态度，而我们则希望通过这一符号表达品牌健康环保的理念，并通过使用更多植物基的原料来践行这一理念，由此取名为植物标签”，在品牌名和品牌Logo中，植物标签充分的展现出对用户的理解与洞察。
作为品牌创始人，用户的需求驱使他不断推动品牌的升级，通过与用户的真诚沟通，打造出一个中国年轻消费者所喜爱的未来品牌。
02在共创中寻找灵感，做「最会搞事」的植物品牌
品牌名和品牌定位确立后，面对新鲜玩法花样百出的植物基市场，植物标签团队也开始思考，面对传统大品牌盘踞的饮料红海，如何打出自身的品牌优势？
张自豪认为：“在产品这件事上，大家的起跑线是一样的，产品受不受欢迎，是消费者说了算，我们要做的就是把决策权交给消费者自己，努力提升自己的产品力。”
建立一支充满创意的团队，邀请消费者参与到产品测试中来，用内容思维做产品，是植物标签产品力得以保障的三大基因。
不同于传统的自上而下的产品创新过程，植物标签提倡让「人人都成为产品经理」，让好创意在公司内平等竞争。
和传统品牌不同的是，植物标签秉持着「把每一位消费者都当成创业伙伴」的思路，积极地与年轻人们「玩」在一起。
为了聆听更广泛年轻群体的声音，植物标签选择将90后用户超7成的小红书作为用户互动的主要阵地。在小红书中，植物标签发布「吃货专家」招募令，寻找对美食有想法的用户试喝新品，还发起上海探店活动，邀请用户进行线下打卡。
小红书用户打卡「#地球COOL起来#」活动
植物标签在小红书发布「吃货专家」招募笔记
*在小红书，「自制饮品」的笔记超过122万篇，用户热衷解锁饮料的N种创新喝法。洞察到这一趋势的植物标签，也主动在小红书上发布饮品DIY的笔记，号召大家进行二次创作，而小红书上的用户也都纷纷响应，用植物标签产品创造出各类DIY饮品，在令人眼前一亮的创意中透传出品牌心智，实现产品的高效种草。
03从行业新秀到未来品牌，植物标签的「绿色能量」
强大的产品力和用户沟通力，对植物标签的出圈起到了关键性的作用，促使着品牌在创立不久就迅速完成了从0到1的突破。然而光环之下，植物标签并没有陷入「自嗨」，而是开始追求打造长期的品牌价值，并主动承担起更多的社会责任，在可持续发展中贡献力量。
凭借着不俗的线下活动策划，植物标签在「环保」这件事上可谓是下足了功夫，这也让这个行业新秀逐渐构建起更为稳定、恒久的品牌力基因。
从去年7月开始，植物标签联合了上海100+家精品咖啡馆，率先发起「地球COOL起来」环保主题活动，以全球变暖为灵感，共同打造100+款环保主题的植物基饮品，从一杯小小的饮品开始，为地球「降温」，释放着「再小的行动，也能守护地球」的理念。
小红书2022十大生活趋势
植物标签在小红书发布「地球COOL起来」活动笔记，和Z世代们一起「搞事情」，号召更多的用户一起实践健康环保的生活方式，得到了小红书用户们的积极响应。他们拿着一杯杯造型别致的「地球咖啡」，通过充满仪式感的拍照打卡和真诚的内容表达，为品牌环保的传播注入了更多「新鲜的血液」。
品牌与用户的同频共振，带来别样的惊喜。植物标签对健康、环保、可持续生活方式的倡导，不再只是一种口号，而成为了一种真正融入年轻人的生活方式，植物标签也通过与年轻人的深度对话，续写着品牌的魅力与生机。
「通过植物的力量，让人们和地球更健康」，这是植物标签所秉承的理念。张自豪表示，“通过做这个品牌，我们想让大家认识到环保可持续的重要性，并开始尝试不同的生活方式。”
写在最后
如何描绘「未来消费」的模样？植物标签以用户为灵感，用「#」号勾勒出品牌与Z世代深度链接的轮廓，将健康和环保的理念书写在新消费的大地上，在一笔一画间传递产品的创新力。
小红书就像一间「画廊」，将未来品牌的「画作」一一陈列，让更多的年轻人在移步换景间感受品牌的魅力，在深度沟通中增进品牌与用户的双向联结。
植物标签的故事还在继续。带着对消费者的真诚之心和对环保的使命担当，它正演绎着新消费时代植物奶的新流行，在成为国民植物基品牌的道路上，留下属于自己的脚印。
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