上世纪80年代末、90年代初以来，随着我国社会主义市场经济的建立，“经济人”对利益的追求，也伴随出现了不法索取——假冒侵权行为。采取防伪、防伪溯源措施，同假冒侵权行为作斗争，催生了防伪、防伪溯源技术的应用和发展。
三十多年来，各种新的防伪技术不断涌现，部分防伪技术已经达到国际先进水平，并广泛应用于产品防伪、票证防伪等领域，推动了防伪行业的持续、健康发展。目前，我国防伪企业有1200余家，每年的总产值超过1500亿元，每年生产防伪标识3600多亿枚，广泛应用于烟酒、食盐、农产品、食品、医药用品、农资、婴幼儿用品、化妆品、皮革制品、服装、电子电器、汽车零配件、建材家居等众多行业，涉及几十万个品牌和企业。每个企业各具特色的防伪标识、“一物一码”、且难以复制，较好规范了基本的产品竞争秩序。
产品防伪已经成为维护市场公平竞争秩序的重要手段，在保护品牌和知识产权、保护企业权益、维护消费者权益、建设社会信用体系等方面发挥着独特的、不可替代的作用。
凡是品牌知名度高、利润率高的产品，往往都是被假冒的对象，往往需要防伪、防伪溯源进行品牌保护和知识产权保护。多年来，防伪企业提供了先进的防伪技术和防伪溯源方案，很好地保护了品牌、打击了假冒侵权行为，有效保护了品牌企业利益，增强了消费者信任，涌现出一批优秀案例。
在第七个“中国品牌日”来临之际，中国防伪行业协会发布2023年度“防伪溯源传递信任保护品牌十大优秀案例”：
为加强食盐市场的管理，保护消费者的利益，让广大消费者吃上合格、放心的食盐，自1996年起，中国盐业协会要求在食盐包装袋上加贴应用防伪技术的食盐标志，27年来，已经使用近百亿枚食盐防伪标志。检查判断食盐包装是否加贴合格的食盐防伪标志，已成为市场监管部门对盐业市场和产品质量实施有效监管的主要手段，同时也为消费者在选购碘盐时，提供了一个非常便捷有效的鉴别方法。通过识别食盐防伪标志，特别是标码合一标志，消费者可以及时准确地辨别食盐真伪，追溯生产流通情况，选择购买放心食盐，有效地维护了消费者的权益。
食盐标志防伪技术经过了七次改版。2021版食盐标码标志设计新颖，采用纳米级全息光学动态图像、高精准定位洗铝套印和溯源等先进防伪技术，以全新的纳米级全息光刻加密防伪膜作为基材，增加了肉眼可辨的动态悬浮对勾和光珠透镜以及水晶立体浮雕等防伪技术，最终形成了具有一、二、三线防伪鉴别特征的防伪技术体系，可满足消费者识别、执法人员辨别和司法鉴定需求。
其大众识别防伪特征，肉眼直观可见，特征明显，识别便捷。如：logo为彩色印刷，与全息浮雕图精准套印;打开手机闪光灯照射标签，转动标签在食盐标志logo周边可以清晰看到不同大小形状漂浮的“√”围绕logo转动，“√”随着光线或标签的移动而动;标志周圈邮票齿边缘及微缩“ZYXH”高精准定位去金属化效果，边缘锐利整齐;大角度倾斜标签时左下角隐约可见的“盐”字变为炫彩色，正常角度时隐藏不易见，logo右上角的注册商标标识?在点光源照射下，在浮雕透镜中呈现动态缩放效果。
全国食盐追溯平台
为贯彻落实国务院《盐业体制改革方案》要求，中国盐业协会在国家盐业主管部门的指导下，建立了全国食盐电子防伪追溯服务平台(以下简称“全国平台”)，要求食盐定点生产企业通过追溯码或食盐标码合一标志这个载体，将每一袋食盐信息进行采集，并上传至全国平台，为企业追溯系统提供互联互通服务，从而实现食盐产品从生产到流通的全程追溯，形成食盐定点生产、定点批发、全国平台追溯的闭环管理，保证了食盐质量安全，为消费者放心购买食盐提供了可靠保证。
2.河南省卫群科技发展有限公司为京东酒世界提供双码可溯源、防揭起的防伪标签，实现多重防伪功能和全链路溯源，让京东酒世界名优产品的“溯源保真”固若金汤。
京东是中国旗帜性互联网企业，一直坚持正品行货，保证商品品质，旗下京东物流更是国民信赖的供应链服务商，为用户提供一站式综合购物平台。京东酒世界是京东集团旗下，以供应链为基础以门店为支撑的全渠道酒水等快消品零售企业，拥有京东在流量、物流、技术、大数据等版块的优势资源。为了对京东酒世界产品营造放心、可靠的商业环境，京东酒世界依托于区块链技术，采用河南省卫群科技发展有限公司(以下简称卫群科技)提供的溯源VOID防伪标识，具有易识别、难仿制、防转移的三重优势，每年为数千万名优产品的保真提供保障，保护价值数十亿的产品，不仅强化了京东酒世界品牌形象，还增加了消费者对京东电商平台的信赖度。
京东酒世界双码可溯源、防揭起的防伪标签主要用于京东电商平台的酒水、茶饮、保健品等名优产品的“溯源保真”。“条形码+二维码”双码实现生产、仓储、物流、销售等环节的全链路溯源，每款商品上的溯源码都记录着生产、仓储、运输、销售的全部历程，并将关键数据反馈至京东区块链平台，通过区块链数据共享，实现对商品的全渠道监控。渠道管控防窜货，产品溯源可查询——为上游供应商和下游消费者创造价值。
同时，京东追溯防伪标签拥有多项综合防伪技术，通过将印刷与全息防伪技术、人眼识别与机读技术、揭起留底和刮开技术有机结合，具有“一揭即损、一损即损”的防伪功能，应用于京东酒世界产品上的产品标签、物流标签、防盗封口标签、封条等多种应用场景，实现防拆开、防盗换产品、标签防转移功能。消费者刮开防伪涂层后，可以通过手机扫描溯源码，轻松查验商品真伪，简单快捷。
京东酒世界名优产品
品牌保护防伪技术的提供企业——河南省卫群科技发展有限公司成立于2002年，拥有20年激光全息和数码印刷防伪的专业经验，是行业领先的防伪技术综合解决方案提供商，是中国防伪行业协会常务理事单位，中国盐业协会常务理事单位，省级高新技术企业、省级防伪溯源技术工程中心，国际全息制造商协会(IHMA)理事会员，国际税票协会(ITSA)会员。卫群科技为国内外优质客户提供有效的防伪技术服务，生产遍布全行业全品类的标签产品，出口20多个国家和地区。
3.量子云码(福建)科技有限公司为九牧卫浴的厨卫产品提供防伪溯源系统和“量子云码+涂层随机验证”防伪标签，助力九牧卫浴建设品牌防伪溯源体系，精准打击假货，品牌价值大幅提升。
九牧卫浴是亚洲排行最具影响力的大型卫浴洁具制造商和供应商，多年蝉联行业第一。在利益的驱使下，不法分子侵犯九牧卫浴品牌商标权、销售假冒伪劣商品等行为屡屡发生，对九牧卫浴品牌造成极其不良的影响。
为了遏制假冒乱象，九牧卫浴采用了量子云码(福建)科技有限公司定制化的防伪溯源系统和“量子云码+涂层随机验证”防伪标签。“量子云码”为每个厨卫产品赋上独一无二的身份ID，基于“一物一码”对每件产品进行全生命周期精细化管理。凭借“量子云码”难以复制、破损可读等技术特性，结合防伪标签上的涂层随机验证码，双重安全验证极大增强了九牧卫浴的产品打假和质量追溯能力，消费者通过手机扫码便可检验产品真伪。九牧卫浴防伪溯源系统运用至今，已帮助品牌挽回几十亿经济损失，节省约50%-70%的产品管理成本，保护产品价值超过百亿元，取得良好成效。
九牧卫浴使用的“量子云码+涂层随机验证”防伪标签
九牧卫浴防伪溯源系统采用的“量子云码”技术，其单个码点直径约30~40微米，是头发丝直径的1/2，极难被复制，保证了九牧卫浴产品防伪标签的唯一性，避免防伪标签被伪造而重复利用的风险;此外，“量子云码”防伪标签码图破损超过90%仍可高效识读，即使被恶意破坏，依旧能够从残留的量子云码标签中读取信息，进行产品鉴伪和溯源。
“量子云码”以领先的物联网编码标识技术，帮助品牌精准管控卫浴产品，构筑坚实的产品安全保障，实现产品全覆盖、全链条可追溯，极大提高了造假仿冒的技术门槛，让造假者无从造假，有效降低了市场上九牧卫浴的假货率，为消费者提供更安全更可靠的卫浴产品，助力品牌健康发展。
4.北京兆信信息技术股份有限公司以防伪溯源标签为入口、“一书一码”数字化管理系统为载体、区块链证书为支撑，构建“物理+技术+运营”三位一体的图书防伪溯源体系，为商务印书馆每一本图书赋予唯一的身份ID，打造全链条防伪溯源创新应用，打击假冒图书，有效规范了图书市场秩序。
作为中国近现代出版事业的引路者、中国民族出版的品牌标杆，商务印书馆建馆以来，出版图书5万余种，其中包括《辞源》《现代汉语词典》《新华字典》《牛津高阶英汉双解词典》《汉译世界学术名著丛书》《中华现代学术名著丛书》等代表性产品，多次荣获国内外大奖。目前年出版图书近2000种，连续多年在全国图书零售市场排名第一。但由于盗版猖獗、缺乏有效打击和管理手段等因素，严重影响企业经营秩序和读者正常体验。
《现代汉语词典》及防伪溯源标签
商务印书馆与兆信科技深度合作，从《现代汉语词典》着手，通过“一书一码”的数字化管理系统建设，解决了企业面临的诸多问题。该技术方案采用具有自主知识产权的专利技术，应用“荧光变色纤维”独有生产设备，实现纤维形态及视觉效果的唯一性，圆环三色段纤维、点线状纤维，在荧光灯照射下呈变色和动态荧光效果，放大呈三等分，同时用手触摸有明显凹凸感;纤维与标识组合，荧光纤维随机分布，实现了每一枚标签的唯一特征，易于识别，难以复制。同时，该防伪溯源标签采用全息、版纹和防转移等技术，通过采用特殊材料与工艺处理，标签在粘贴到被贴物后，标识揭开后分层无法复原，难以转移再利用。
借助可靠的防伪溯源标签入口，结合二维码、区块链证书、移动互联网等技术，兆信科技打造了“一书一码”数字化管理系统，为商务印书馆每一本图书赋予唯一的身份ID，构建了“物理+技术+运营”三位一体的图书防伪溯源体系，实现图书全生命周期的溯源管理。
品牌保护防伪技术的提供企业——北京兆信信息技术股份有限公司，是专注于产品数字身份管理技术与应用的国家高新技术企业、国家专精特新“小巨人”企业。兆信科技以“一物一码”的物联网技术为抓手，整合移动互联网、区块链、大数据、AI及云计算等技术，通过品牌防伪、品质溯源、数字化赋码、数字化渠道、数字化营销及数据洞察六大功能模块，为企业提供全链路数字化解决方案，从而实现产品的“原料-生产-质检-包装-物流-营销-终端数据”全生命周期管理。通过近30年的实践积累，兆信科技年赋码量超过300亿，消费互动超过1.5亿次;服务了酒类、食品饮料、化妆品、宠物食品、孕婴童、能源汽配、农资农业、3C电子、政府协会等十五大行业超过5000家客户。
5.浙江甲骨文超级码科技股份有限公司为福建品品香茶业有限公司提供防伪溯源系统和物理+数字防伪标识，采用区块链、二维码、缩微图文、揭起留底等多重防伪技术，令制假、售假者望而却步。
福建品品香茶业有限公司是一家集茶叶种植、加工、销售、科研及白茶文化推广为一体的农业产业化国家级重点龙头企业，连续9年白茶全国销量领先，是中国白茶领导品牌。
随着“品品香”白茶品牌知名度不断提升，市场上仿冒、造假行为也逐渐增多，假茶叶的出现严重影响了品品香的品牌形象，扰乱正常市场秩序，对品品香的市场销售造成了较大困扰。
品品香防伪包装
为遏制假冒伪造的乱象，品品香通过采用浙江甲骨文超级码科技股份有限公司“一品一码”、区块链、二维码、缩微图文、揭起留底等多重防伪技术，为每个产品贴上“二维码”，以此解决了产品认知问题，让白茶的购买更放心，让白茶收藏投资更安全可靠，解决了“品牌防伪”“安全溯源”“渠道管控”等需求，引发白茶消费、收藏热潮。同时，品品香推行“统一文化、统一品牌、统一产品、统一价格、统一管理”，“一品一码”成功解决窜货追溯难题，轻松定位到每一批、每一个产品对应的经销商、代理商，以及被消费者购买扫码的区域，实现更加精准高效的稽查，节省人力成本，为品品香旗下上千万产品进行品牌保护。
品牌保护防伪技术的提供企业——浙江甲骨文超级码科技股份有限公司是国家级高新技术企业、国家级专精特新重点“小巨人”企业、杭州市名牌企业、院士专家工作站，是一家以区块链为底层技术，通过核心产品“超级码云平台”，为企业提供一物一码产品全生命周期数字化管理服务，解决“品牌防伪、渠道窜货、智能生产、精准营销、全流程溯源”等痛点，助力企业数智化升级的企业。公司已获得国家及省市数百项荣誉及知识产权专利，同步入选工业和信息化部《2022年工业互联网APP优秀解决方案名单》、浙江省工信厅《2022年度省级工业互联网平台名单》。目前已为全国数百个地方政府、数万家品牌企业、数百亿件商品提供“数字化+”服务。
6.上海天臣微纳米科技股份有限公司为贵州金沙酒业提供防伪溯源系统和RFID防伪标识，利用“裸眼3D视觉防伪云膜基材”标签+“RFID箱标”防伪技术，打假保真，为企业树立了良好的品牌形象。
贵州金沙酒业以打造“百年金沙，百亿酒业”为愿景和以“为美好生活酿一瓶好酒”为使命，成为贵州酒企的头部梯队企业。随着金沙回沙酒产能的不断递增，销售市场不断地扩张，维护消费者的权益和金沙回沙酒品牌自身形象的重要性日益凸显。自2018年起，贵州金沙酒业全面采用了上海天臣微纳米科技股份有限公司的防伪标签和防伪追溯系统，应用于旗下多个产品的防伪与追溯，每年为五千余万瓶酒类产品保驾护航。
该产品应用了具有自主知识产权，集微光学、微纳米加工及微缩印刷于一体的“3D云膜”技术，通过在薄膜上形成微光学陈列结构，实现可人眼直接观测的动态、立体3D图文效果，视觉冲击力强，效果新颖独特，易于识别，仿制难度高。同时，该标签采用了特殊的防转移技术，以特种材料为基础，结合功能高分子材料与独特的加工工艺，使瓶标、盒标及箱标具有防揭、易碎等多重防转移功能，当标签揭起时，裸眼3D图纹消失，二维码和LOGO留在透明膜上与黄色底层分离，不能重复使用。
“RFID箱标”使用防伪底纹+RFID结合技术，其防伪底纹通过精密制版技术制作，不易复制，超高频RFID芯片包含出厂数字水印，无法克隆。“RFID箱标”与二维码信息关联绑定，保障每瓶酒实现“一瓶一码”，每箱酒“一箱一芯”。
贵州金沙回沙酒
品牌保护防伪技术的提供企业——上海天臣微纳米科技股份有限公司(下称上海天臣)成立于1999年，总部位于中国上海，拥有天臣总部湾、天臣微纳科技港和天臣研究院三大产业基地，在北京、成都、兰州等城市设有分公司，致力为客户提供防伪溯源和特种包装整体解决方案。上海天臣依托上海防伪工程技术研究中心、复旦?天臣联合实验室和天臣研究院，在高科技防伪溯源和创新包装、材料领域的技术开发、应用与服务上，始终保持业界领先地位。公司累计拥有国内外专利、软件著作权百余项，荣获国家级及省部级权威科研奖励数十项。旗下防伪溯源产业，拥有镭盾?RFID防伪追溯系统、一物一码防伪追溯系统，结合天臣自主专利的高科技视觉防伪技术，可为客户量身定制不同需求的防伪溯源解决方案。公司是贵州茅台酒(53度飞天茅台)20年来三代防伪追溯产品的供应商，是公安部居民身份证和全国警官证、四川五粮液、洋河股份、剑南春、金沙酒、广西中烟、UGG等40多个国内外著名品牌和机构的长期合作伙伴。公司秉承“应用一代，储备一代，研发一代，构思一代”的创新理念，通过持续创新的产品和及时高效的服务，为客户持续创造更大价值。
7.海南天鉴防伪科技有限公司的“结构三维码”原创性专利技术，用于“酒鬼酒”全系列产品防伪，使假冒产品无处遁形，品牌保护效果非常显著。
酒鬼酒是中国馥郁香型白酒领袖品牌，也是“中国地理标志保护产品”，“酒鬼”“湘泉”是“中国驰名商标”。随着酒鬼酒品牌效应逐步提升，市场上仿冒、造假等侵权的行为也逐渐增多。不法分子高价回收空酒瓶，灌入劣质酒，非专业人士难以辨别真假，这对酒鬼酒的市场销售造成了非常大的困扰。
为遏制假冒伪造的乱象，酒鬼酒采用海南天鉴防伪科技有限公司的防伪溯源系统和“结构三维码”防伪标识，每年为数百万瓶、价值数亿元的产品保驾护航。
酒鬼酒及“结构三维码”
品牌保护防伪技术的提供企业——海南天鉴防伪科技有限公司专注于产品防伪与溯源领域17年，是国家高新技术企业、国家标准GB/T37470-2019《结构三维码防伪技术条件》牵头起草单位、国家知识产权示范企业、中国防伪行业优秀企业、2022年冬奥会技术服务提供企业、海南省专利金奖企业、中国防伪行业协会副理事长单位、中国防伪行业企业质量信用AAA级单位。公司设立海南省天鉴三维码工程技术研究院，拥有以“结构三维码”技术为支撑的近两百多项专利群，每年新申请专利成倍递增;多次承担国家科技部中小企业技术创新项目、国家火炬计划项目以及海南省重大科技项目、海南省重点科技项目等，项目多次被认定为海南省高新技术项目。公司与北京印刷学院等多所知名院校建立了长期的产学研战略合作关系，公司服务的烟类、酒类、日化类等行业客户达上千种以上，为企业提供防伪溯源、窜货智能预警、精准营销、客户关系管理、大数据分析等一系列服务，赢得客户的广泛认可和一致好评。
2017年以来，泸州老窖采用山东泰宝信息科技集团有限公司“孔粒防伪+智能随机特征识别溯源防伪”技术，为泸州老窖的产品实施品牌保护，有效遏制市场假冒乱象。自泸州老窖采用该防伪技术，每年为数千万瓶、价值数百亿元的产品保驾护航。
泸州老窖及防伪溯源标签
9.无锡新光印防伪技术有限公司研发特殊局部易碎膜材料、缩微加扭索底纹技术，结合信息溯源查询技术，应用于今世缘酒业股份有限公司高端“国缘V9”品牌保护，很好满足了防伪和溯源需求，保障今世缘酒业“国缘V9”行稳致远。
江苏今世缘酒业股份有限公司是中国白酒上市公司“十强”企业，地处周恩来总理的故乡江苏淮安，拥有“国缘”“今世缘”“高沟”三大品牌。其中，“国缘V9”品质优异、定位高端。为防止不法分子仿冒制假，“国缘V9”采用无锡新光印防伪技术有限公司提供的特殊局部易碎膜材料、缩微加扭索底纹技术，结合信息溯源查询，使假冒产品无处遁形，品牌保护效果显著。
国缘V9防伪包装
产品采用自主知识产权的特殊局部易碎膜防伪标签，该标签贴至包装物上，用加热、手揭等方法均无法完整揭下、转移，无法重复使用。在使用缩微技术的基础上，开发扭索抖动底纹软件，既可在20倍放大镜下清晰看到专属字符，又可观测到扭索抖动底纹与专属字符相匹配的纹路，无规律可循，在技术层面提高了仿制的门槛。
与此同时，基于工业互联网标识解析，对箱子、盒子、盖子及挂牌进行赋码，实现了产品的全生命周期管理，使供应链、渠道销售、消费者全贯通，通过数字身份认证让消费者饮用更放心。
国缘V9防伪溯源标签
品牌保护防伪技术的提供企业——无锡新光印防伪技术有限公司是江苏省高新技术企业，技术先进、实力雄厚，拥有发明和新型实用专利二十余项，参与国家标准制订11项，自主研发激光密码、自检密码、解析密码等新技术，两次获得科技部国家科技创新基金。公司生产的标识已广泛应用于乳制品、家用电器、车辆合格证、名烟、医药、化工、农用种子等数百家国内外著名品牌，取得了显著的防伪效果，并受到高度评价，被无锡市人民政府授予重合同、守信用单位。
10.上海中商网络股份有限公司基于“一物一码”技术为汤臣倍健多品类商品加贴刮开式防伪标签，搭建成熟的数字化防伪防窜平台，不断升级生产线包装系统，为汤臣倍健透明工厂添砖加瓦，助力品牌实现全球原料可追溯，生产过程全透明，打造让消费者放心的高品质产品。
汤臣倍健股份有限公司作为中国膳食补充剂领导品牌和标杆企业，产品种类多、数量大、管理复杂，难免遭不法商家觊觎。如何遏制假冒伪劣产品侵害，保护企业品牌和市场，让老百姓买得放心吃得安心线下渠道经销商众多，如何实时了解品牌经销商库存和多级发货状况，实现产品全生命周期信息追溯
汤臣倍健保健品
为解决这些痛点问题，自2009年起，汤臣倍健联手上海中商网络股份有限公司(以下简称“CCN中商”)先后实现商品瓶盖自动贴标、箱内自动扫描，建立瓶与盒、盒与托的产品关联关系，实现信息的加载、采集、关联、上传等，最终实现数字化防伪防窜货管理功能。
在生产线上赋条码建立单品、箱、托条码关联关系的基础上，CCN中商实现汤臣倍健经销商发货扫描管理，将一级经销商向二级经销商的发货信息记录到系统中，从而使生产信息追溯、物流信息可以从生产环节一直跟踪到二级经销商环节。此外，CCN中商为汤臣倍健搭建的成品输送线，打通了产品从生产到入库的全程智能化管理，大幅提升赋码系统的智能化水平，实现了产品全生命周期管理信息化、智能化和可视化。
消费者刮开产品上的标识覆盖层，可见16位防伪码，通过手机扫码，可以获取商品真伪结果和可追溯信息，高效便捷，放心购物。
品牌保护防伪技术的提供企业——上海中商网络股份有限公司，创建于2000年初，二十余年来始终以“为商品赋予无限数据价值”为企业使命，致力于通过技术、数据、运营、咨询四大版块，为企业提供品牌保护、智慧追溯、数字化营销、IP标签管控、渠道关键人激励、BC联动等全价值链产品及服务。2015年起，上海中商开启品牌防伪系统全球化布局。作为商品数字化全价值链服务旗舰品牌，CCN中商全面高效地遏制仿冒产品流通，保护、提升客户利益与品牌价值，构筑社会信任与安全。
下一步，中国防伪行业协会将持续引导防伪行业创新，加大优秀防伪溯源技术的推广应用，为更多名优品牌保驾护航。
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