截至2020年12月，中国网络直播用户规模达到6.17亿人，直播已成为互联网产业重要的组成部分。
文|艾瑞咨询
行业监管：游戏直播反垄断靴子落地，游戏直播行业将在更充分的市场竞争和政策指引下，继续稳步健康发展。
中国游戏直播行业发展概况
行业在政策严格监管下稳步发展
中国游戏直播市场规模
整体规模超340亿，市场增速开始趋缓
2020年中国游戏直播市场规模达到343亿元，在虎牙、斗鱼等头部平台增长的带动下，市场仍保持着一定的增速，并预计在2021年整体市场规模将超过430亿元。随着哔哩哔哩、快手等视频平台游戏直播业务的快速发展，仅统计游戏直播平台收入的方式不能确切反映出游戏直播在国内的发展状况，更多视频平台的游戏直播内容带来的收入应当被纳入统计范围。这些平台游戏直播业务的快速发展，将给游戏直播市场带来新的活力。
中国游戏直播用户规模
疫情带来的用户增速开始回落
2020年，中国游戏直播用户规模达到3.55亿人，较2019年同比增长18.3%。随着国内复工复产的有序进行，疫情中带来的用户增量有所回流，整体用户增速逐渐趋缓。从用户观看游戏直播的方式来看，移动端用户渗透率已超过80%，未来移动端的发展将是游戏直播平台的重要方向。
中国游戏直播产业链
中国游戏直播行业图谱
中国游戏直播行业整体发展现状
中国游戏直播行业政策法规发展
中国游戏直播行业成本管控方向
内容、带宽、营销成本三管齐下
从游戏直播企业主要的成本支出来看，内容成本、带宽成本、营销成本和研发成本在企业费用中占据着较大的比例。随着游戏直播行业发展迈入，创新和研发对于企业的持久竞争力和长远发展有着至关重要的作用，不应是游戏直播企业成本管控的重点。而在内容分成、带宽费用和营销成本上，企业可以通过主播自主培养、创新技术运用、用户生命周期管理等方式，合理降低成本支出。
中国游戏直播行业直播内容发展
头部直播内容格局较为稳定，潜力爆款蓄势待发
中国游戏直播行业赛事内容发展
中国游戏直播行业内容生态发展
打造平台内流量闭环，提升用户粘性与活跃度
在早期各视频平台的内容生态中，直播、长视频和短视频的观看渠道是相对割裂的，用户需要在多个平台才能分别看到对应的内容。而随着平台内容生态的逐渐完善，各平台都在致力于搭建平台内部的流量闭环：虎牙和斗鱼在直播内容之外，着手布局视频内容，并形成用户交流社区；哔哩哔哩的直播业务与原先的视频内容形成联动；而快手短视频与直播内容之间的相互引流，也能有效提升用户粘性。
中国游戏直播行业公会及主播发展
游戏主播集中于头部公会，电竞企业深入布局直播经纪业务
中国游戏直播行业社会责任发展
主动承担社会责任，助力社会公益传播
中国游戏直播用户性别及年龄分布
男性游戏直播用户占比更高，年轻人是主要用户群体
中国游戏直播用户中，男性用户占比超过6成；年轻用户是游戏主播的主要用户群体，30岁及以下的用户占比达到74.0%，24岁及以下的用户占比也达到了44.7%。
中国游戏直播用户直播观看行为分析
用户的游戏直播观看黏性已较强
从游戏直播用户的观看频次看，71.5%的用户每天都会观看游戏直播，其中每天看2-5次的用户占比最高，达到35.4%；从游戏直播用户的观看时长看，66.3%的用户每周观看游戏直播超过110小时，其中每周看10-20小时的用户占比最高，达到31.3%。
中国游戏直播用户主播及平台粘性分析
用户对游戏主播和平台的忠诚度较高
04中国游戏直播行业发展趋势
中国游戏直播行业竞争发展趋势
行业竞争愈发全面化
中国游戏直播行业生态发展趋势
全真互联网对游戏直播的推动
2020年底，“全真互联网”的概念被提出，描绘了一个万物可互联、互动超真实的互联网世界，随着科技的创新和新兴技术的持续发展，这一设想正在一步步的实现。全真互联网对于游戏直播而言，一方面，用户将在更多元的流量入口、更丰富的使用场景中，接入到直播之中；另一方面，用户将在沉浸式的直播观看中，得到更高清、更真实、更优质的体验。