关于发挥直播带货联农带农作用的建议

近年来，直播带货逐渐成为一种新兴的电商营销模式，受到了越来越多消费者的青睐。如今，我州本地农户正在尝试直播带货，但也面临一些挑战，农产品质量参差不齐，缺乏统一标准，影响消费者信任；缺乏专业的电商运营和网络营销人才；直播产业与农村电商的结合不紧密、前期带动效应不明显、后发潜力挖掘不够等问题。为此建议：

二是持续优化农村寄递物流体系，推动快递物流“进得来”“出得去”。一是针对有特色产业的村，充分利用数字化技术，推动产业与电商深度融合，促使农村物流形式由单纯的收快递向收快递与产快递并行发展。打造一批更标准、效率更高、更具有数字化的物流网点集成平台试点，集成电商交易、村播培训等特色功能，助推特色农副产品走出去。二是进一步建立完善农村寄递物流现代化服务体系。一方面推动行业协作，整合现有物流企业，完善县乡村三级配送物流体系，让物流运作更加高效。另一方面推动跨行业合作，探索客货邮融合发展，充分发挥村村通客车的优势，与交通运输企业合作，实现客车搭载邮件出村进网点。三是进一步推动政府部门形成合力。要加强交通政府部门应运输、农业农村、政务服务等部门之间的联动，在规划引导、政策支持、市场监管、法治保障等方面发挥积极作用，通过数据共享、信息互联互通来提升物流体系信息化服务能力。

三是持续优化助农促旅形式、内涵，推动外部市场“创起来”“闯进来”。一是要充分挖掘文化资源，逐步丰富旅游产品类型，完善文体基础设施建设及扩大对外开放力度。二是要突出乡村特色。推广建立兼顾线上购买+线下体验的“企业+农户”模式，引导开发沉浸式农旅、农特产采摘、自助农家乐、共享菜园、研学基地等特色体验方式，分时段、分区域主推特色农产品，弱化时令限制，减少季节性“潮汐”现象，保持游客的体验感与互动性。三是提升品牌意识。推动特色产品地域品牌建设，讲好恩施品牌故事，提升特色农副产品的文化附加值；将品牌与文创充分结合，鼓励有条件的民宿、酒店、餐饮、电商企业随消费附赠具有地域印象的文创产品、文旅宣传页；摸索“场景直播+慢直播+短视频”三位一体推介模式，利用场景直播全方位展示地方特色，不断提高全州文旅知名度。