摘要：市场调查与预测2017年10月真题试题及答案解析（00178），本试卷总共100分。
市场调查与预测2017年10月真题试题及答案解析（00178）
市场调查与预测2017年10月真题试题及答案解析（00178），本试卷总共100分。
一、单项选择题
(本大题共20小题，每小题1分，共20分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。
1.神秘顾客调查法属于下列哪一种调查方法的类型()
A.观察调查法B.人员访问法C.投射技术法D.实验调查法
2.按信息的生产过程，可将信息分为()
A.内部信息和外部信息B.原始信息和加工信息C.固定信息和流动信息D.历史信息和未来信息
3.研究有奖销售对产品销售额有无显著影响以及影响程度如何，属于()
A.探测性调查B.描述性调查C.预测性调查D.因果关系调查
4.描述性调查适用于以下哪种情况()
A.探寻潜在的问题或机会B.寻找有关的新观念或新假设C.准确地描述企业营销问题中的各变量及其相互关系D.确定企业所面临问题的表现与可能的影响因素
5.根据马斯洛的需求层次理论，属于最低层次的需要是()
A.自尊需要B.生理需要C.安全需要D.社交需要
6.以下关于留置调查法的说法，哪一项是错误的()
A.是介于面对面访问法和邮寄调查法之间的一种调查方法B.调查成本比较高C.调查反馈率高D.是一种典型的自我管理调查的形式
7.国外流行的垃圾物调研属于下列哪一种调查方法()
A.人员访问法B.实验调查法C.痕迹观察法D.神秘顾客调查法
8.以下量表中，其测量结果可以进行分类、排序、加减乘除等运算的是()
A.等比量表B.顺序量表C.类别量表D.等差量表
9.以下关于态度测量的说法，正确的是()
A.被测量的是客观事物本身B.测量中的数字、与日常生活中所讲的数字意义完全一样C.测量的本质是用数字去反应测量对象的某种属性，进而研究个体或整体的性质D.不知道测量规则也可以理解数字的意义
10.区间估计中，置信概率为95.45%表示()
A.有95.45%的样本平均值落在距总体平均值+1个标准误差的范围内B.有95.45%的样本平均值落在距总体平均值+2个标准误差的范围内C.有95.45%的样本平均值落在距总体平均值+3个标准误差的范围内D.有95.45%的样本平均值落在距总体平均值+4个标准误差的范围内
11.以下抽样方法中，可以估计抽样误差的方法是()
A.任意抽样B.判断抽样C.配额抽样D.简单随机抽样
12.数据分类时，要求分类后每一种答案只能归入一种类别，不能出现两种类别以上，这体现的原则是()
A.适当性B.包容性C.单一性D.互斥性
13.使用SPSS软件进行数据分析师，Analyze菜单的主要功能是()
A.数据编辑B.统计分析C.制图D.数据转换
14.以下不属于多变量统计分析的方法是()
15.随机抽取某食品公司9名销售人员，他们在2016年8月的销售额(单位：万元)分别为33,29,40,26,33,30,34,38,35，该样本中销售额的中位数为()
A.33B.34C.35D.36
16.指数平滑法中，平滑系数α的取值范围是()
A.-1<α<0B.-1≤α≤0C.0≤α≤1D.0<α<1
17.按照市场预测的范围分类，可将市场预测分为()
A.短期预测和长期预测B.宏观市场预测和微观市场预测C.定性预测和定量预测D.国际市场预测和国内市场预测
18.以下关于移动平均法的说法，哪一项是错误的()
A.移动平均法属于定量预测方法B.移动平均法只适合预测呈直线变化的事物C.移动平均法具有修匀历史数据和揭示事物长期变化发展趋势的作用D.移动平均法可以分为一次移动平均法和二次移动平均法
A.柱形图B.曲线图C.饼形图D.雷达图
20.反映调查意向或指出调查地点、调查项目的标题属于()
A.表明观点式标题B.提出问题式标题C.直叙式标题D.启发式标题
二、多项选择题
(本大题共5小题，每小题2分，共10分)在每小题列出的五个备选项中有二至五个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。
11.以下属于定量预测法的是()
A.简易平均法B.移动平均法C.专家会议法D.德尔菲法E.指数平滑法
12.下列属于企业内部环境市场调查内容的有()
A.科学技术因素B.社会文化因素C.企业业绩表现D.企业发展战略E.企业使命
13.以下实验法的实验设计类型中，有对照组出现的有()
14.以下关于随机样本容量大小的说法，错误的有()
A.如果调查总体内个体之间差异较大，为使样本更具代表性，应选择较大的样本容量B.如果调查总体较大，包含的个体元素较多，应选择较大的样本容量C.如果调查对准确性要求较低，应选择较大的样本容量D.允许抽样误差较大时，应选择较大的样本容量E.运用不同的抽样方式抽样，对样本容量的要求也不同
15.总体的基本要素包括()
三、名词解释题
(本大题共4小题，每小题3分，共12分)
21.生态因素
22.普查
23.众数
四、简答题
(本大题共6小题，每小题5分，共30分)
31.市场调查与预测学科产生的原因是什么
32.简述市场调查的基本原则。
33.市场竞争调查主要包括哪些内容
35.简述调查问卷的基本结构。
36.简述抽样调查的适应范围。
五、论述题
(本大题共10分)
41.请结合实际论述市场调查人员应具备哪些素质
六、计算题
(本大题共2小题，每小题9分，共18分)
51.从某地区5000名消费者中随机抽取100名，对其生活消费支出进行调查，抽样调查结果为：平均生活费支出为300元，平均抽样误差为5元，要求在95.45%的置信概率下，推算全部消费者的生活费支出总额。(已知：置信概率为95.45%时，Z值为2)